在分众传媒的户外液晶广告模式成功之前，很少有人能想到这一市场如此之大。而随着户外液晶广告进入差异化发展期的今天，一个更为广大的市场正在被开拓出来。
目前排名国内医院液晶广告首位的炎黄健康传媒近日获得3500万美元的风险投资，四家投资者分别为兰馨亚洲投资基金、崇德基金投资、银瑞达创业投资亚洲、汇丰直接投资（亚洲）有限公司。这是炎黄健康在继去年9月获得软银赛富投资基金的投资后再次受到国际创业投资机构的青睐。
四家机构的此次投资，从一个侧面反映了其看好中国户外液晶广告尤其是差异化市场的发展前景。兰馨亚洲投资基金投资人温郁表示，四家风投公司之所以选择炎黄广告作为投资对象，是看好中国健康产业的快速发展及企业独特的盈利模式。众所周知，以分众传媒的楼宇广告为代表的户外液晶广告近年来获得了飞速发展，在全国大小城市众多的宾馆、酒店、商场，常常可以看到分众类的户外液晶广告。同时，在包括出租车、公共汽车等公共交通工具上，户外液晶广告也日渐流行。但它在日渐普及的同时也暴露出一个缺点，即广告方式风格相似，模式粗放，缺乏对受众的细分和专业化。
正因为如此，差异化、专业化成为一些企业开拓这一市场的新策略。“传统的楼宇液晶显示屏媒体，在受众上没有针对性。而医院液晶显示屏更直接面向有健康需求的人群，瞄准医院内的患者、陪诊者，这些受众人群关注健康，关注保健品及药品信息，自我保健治疗意识更强。”炎黄健康传媒董事长赵松青说。目前炎黄健康已在国内2500多家中心医院铺设了1万块液晶显示屏。赵松青表示，计划到2008年底在全国60个城市的6000家医院安装8万块液晶屏。
不久前在美国纳斯达克上市的航美传媒是另一家走差异化户外液晶广告的传媒企业。正是因为较早就专攻航空市场，航美传媒目前已成为国内最大的机场、飞机客舱电视的广告传媒机构，经营着全国2000多条航线、2万多块屏幕的电视节目编辑制作与广告发布。在纳斯达克上市时，航美传媒的户外液晶广告模式前景被投资者看好，一举融资2．25亿美元。
由于市场细分化、差异化特点的出现，户外液晶广告的市场总容量由此得以被迅速放大。赵松青认为，去年正规的医药广告市场规模为150亿元，此外还有规模为500亿元的保健品市场广告，其中，能留给医院液晶广告媒体的份额约有30％。仅仅把这个市场做好，公司营业额就有可能超越分众市场老大——分众传媒每年20多亿元人民币的营业额。
航美传媒有关人士认为，中国是世界上发展速度最快、发展潜力最大的航空市场，2010年中国航空旅客的数量有望达到2亿人次，高速增长的航空人数形成了一个巨大的媒体市场，机场媒体也成为各大跨国公司争夺的传播制高点。同时，中国经济的持续高增长为传媒业的发展奠定了基础，航空广告传媒因此将极大受益。
无论是风险投资商对炎黄健康的投资还是航美传媒受到海外投资市场的追捧，都显示了当前国内户外液晶广告正在向差异化发展的新特点。但从总体上看，目前国内户外液晶广告在差异化市场方面拓展还远远不足，缺乏更多的知名企业和更大的规模，但这恰好为户外液晶广告的差异化市场提供了拓展机遇和空间。可以预见，随着消费者对户外广告信息的差异化需求进一步增强，户外液晶广告市场将继续向着差异化方向拓展，在医疗、航空之外，未来将有更多的领域成为户外液晶广告新的发力点。 |
