11月20日，分众传媒发布了截至2007年9月30日的2007年第三季度财报，报告显示，2007年第三季度分众传媒总营收12.3亿人民币，较2006年同期增长128.9%。这也是自2005年7月13日上市以来，分众传媒连续10个季度保持同比100%的增幅。
记者查询发现，季度收入突破12亿元人民币是目前纳斯达克中国概念股中最高的记录，也几乎是已实现连续6个季度100%增长的百度今年第三季度总收入（4.97亿元人民币）的2.5倍。目前，分众传媒市值已超过70亿美元（约合542亿元人民币）。专家预测，分众传媒的跳跃性发展将有望助其今年在广告收入方面成为继CCTV之后的中国第二大传播集团。
数字化户外媒体凸显主流
分众传媒财报显示，2007年第三季度，以楼宇电视、卖场电视、电梯框架为代表的数字化户外板块总营收达到7.8亿元人民币，同比增长54.5%。
2007年前三季度在整个传统户外增长率下降的同时，分众的数字化户外板块仍保持高速的成长，专家认为其主要原因在于楼宇电视覆盖率日益提升。相关市场与媒介研究机构针对18-45岁的新富人群调查显示，在19个主要城市个人年收入4万以上的中国新富阶层中，楼宇电视单一频道到达率已跃居首位，而电视广告价格的持续上升及户外广告整治拆迁也客观上使楼宇广告的价值日益凸现。
中国新广告研究中心金定海教授认为，数字化户外表现力更生动，受众更精准，收视更强制，大大提升广告主的投资回报率，已成为目前针对中国2亿主流消费群体最具商业影响力的主流广告平台。
互联网广告超额增长
作为数字化媒体平台的重要组成部分，分众网络广告在第三季度仍然保持着强劲的增长势头，根据财报数据显示，分众互联网板块第三季度营收3.4亿元人民币，整个互联网收入比上季增长64.8%。
分众传媒首席执行官江南春近期多次透露分众传媒对互联网广告的看好，并表示通过一系列并购，分众传媒已稳稳抓住了互联网广告的四个发展趋势：一是精准定位式的广告，二是广告向视频化方向发展，三是AdExchange和CPA相结合，四是网络游戏中的植入式广告。
分析人士认为，目前分众传媒在互联网广告领域已完成了初步布局，分众网络广告基于流量的监测与分析，及艾瑞市场咨询样本化定性跟踪和挖掘将帮助分众更敏感得触及互联网广告发展脉络，分众传媒的数字化转型已经在互联网广告领域占据先机。专家预计，分众传媒目前在中国网络广告上的市场份额有望超过25%。
分众无线有望分拆上市
分众无线在2007年第二季度成功实现了收入翻番，基于“精（精准）益求精（精准）”营销理念，分众传媒推出的创新点告和直告模式在第三季度有效带动了业务的增长，充分显示了分众无线作为无线广告行业领军企业的实力。
根据财报数据显示，分众无线第三季度营收达1.1亿元人民币，占分众传媒集团整体收入的9%，同比增长265.2%,连续两个季度保持着同期超过250%的增长率。财报显示，分众正在考虑将无线业务分拆上市。
据艾瑞市场咨询最新的调研数据显示，在目前中国无线广告市场中，分众无线以60%的市场占有率位居无线广告商之首，成为中国最大的无线广告运营企业。
无线广告的及时性、定向性、精准性及全天性也日益引起企业的重视，信息产业部截止9月末的最新数据显示，中国手机用户已超过5亿，在无线互联网领域，拥有1.6亿无线网民，随着无线技术的更新及3G的临近，这个数字还会不断增加，如此庞大的市场对于所有品牌企业都有强大的吸引力，强有力的市场需求将推动基于手机的精准广告在未来的3-5年内继续保持快速的增长势头。
数字媒体创新造就传媒新霸业
今天，包括互联网、无线传播以及其他数字化传播方式的新兴数字媒体的发展空间已然凸显，中国传媒大学发布《2006年广告主新媒体投放趋势调查报告》显示，2006年，企业投放在新媒体的广告费用占广告费总额的21%；并有56.8%的被访企业预计在2007扩大对新媒体的投放；其中楼宇电视和互联网成为广告主最为倚重和认可的两大新媒体平台。同时手机也被业界普遍认为是最具增长潜力的新兴媒体。
中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为，数字化媒体相对来说，更加具有表现力，同时，在互动性、精准性及时空限制上也有较大突破，是更适应未来传播模式的媒体形态，分众传媒的战略转型迎合了中国广告行业对技术、表现力及投放精准性的需求，而其跨平台多领域的整合营销方式将撬动中国广告全新的增长点。
而分众传媒的历年业绩也佐证了这一观点，截至2007年9月30日，分众传媒自上市以来，几乎每季度同比增长率都超过100%，市值从上市时7亿美元增涨到现在的70亿美元，充分体现了“打造围绕消费者生活形态展开的无时不在无所不在的数字化媒体平台”战略的前瞻性优势。据专家预测，分众传媒的跳跃性发展将有望助其今年在广告收入方面成为继CCTV之后的中国第二大传播集团。江南春正一步步接近其新传媒霸业的梦想。 |
