年纪轻、形象好、有修养、爱家庭、胜利者，具备了上述素质的代言人，哪个商家不爱？只有25岁的卡卡现在是阿迪达斯、阿玛尼、吉列和巴西饮料业巨头AmBev的代言人，他被广告业内人士称为“赚钱机器”。今年，卡卡包揽了所有足坛的重要奖项、特别是荣膺世界足球先生之后，圈内人士普遍认为：卡卡品牌的价值在2008年至少翻一番。
“卡卡是个好小伙，他是胜利的化身，而又作风正派，举止高雅。试问有哪一个牌子不想与所有这些积极因素联系起来？”阿迪达斯的高级顾问卡洛斯·佩罗内说。卡卡现在每年的广告收入约为200万欧元，佩罗内保守地估计来年将会翻倍。除了酒精类饮料广告是卡卡拒绝代言的，仍有许多可开发的领域，比喻食品业。
“他的代言费将会大幅度的提升，同时又会严格限制所代言的产品的数量，避免过杂、过滥，引起自身品牌的贬值。”佩罗内认为现在卡卡学会了保护自身形象，只对有限产品开放，这很符合“饥饿营销”的原则。
2008年北京奥运会是个好机会，卡卡希望作为三名23岁以上超龄球员之一参加以圆自己的奥运会梦。但是，最大的收获还在球场之外商场之内，“他有收入比肩NBA巨星和泰格·伍兹的潜力，奥运会就是个不错的契机。”佩罗内认为。
“其实，还有利润很大的一块没有开发出来，就是卡卡还没有授权生产特许商品，乔丹、罗纳尔迪尼奥、贝克汉姆等广告巨星都拥有个人所属的品牌。”佩罗内说。
现在，剃须刀生产商吉列正有这方面的打算，在2010年世界杯南美区预选赛的上轮比赛中，吉列就利用巴西队与乌拉圭队的比赛机会推出了按照卡卡形象打造的新产品，目前为该品牌代言的是泰格·伍兹、费德勒和亨利。
早在去年8月，德国BBDO咨询公司做过一份《球星商业价值评估报告》，对卡卡的估值是3400万欧元，一年后《米兰体育报》的估价已达到8000万欧元，《慢镜头》更是提升到1亿欧元。
“拿了这么多的荣誉自然是卡卡的身价水涨船高的重要原因，但是卡卡自身形象良好，富有人格魅力，也是他成为商家眼中的至宝的原因。”AC米兰技术主管、当年把卡卡运作到意大利的莱昂纳多表示。 |
