德国广告经济中央协会日前在网站上公布的一项调查结果显示，中国已经跃居全球广告业第二位，1997年至2006年间的增幅达1200%。而德国的广告业这10年间几乎处于停顿状态。

　　2007年的数字还没有出来。但德国媒体认为，借奥运契机，中国广告业的增长势头必然更猛。美国次贷危机愈演愈烈，各方认为美国已经进入经济衰退，对美国2007年广告业收入的影响明显。

　　德国广告经济中央协会对德国广告业的预计很悲观：2008年将只增长1％，低于预期的经济增长率（1.8%）。

　　德国广告经济中央协会一名发言人解释道，德国广告市场的持续低迷原因是综合性的，并非在于广告业本身。

　　美国还是老大

　　这项调查显示，美国在广告业界老大的地位没有改变，而且增长的速度依然很快。在1997年，美国的广告收入为1067亿美元，2006年达1630.36亿美元，增长了53％。

　　中国广告业的增长速度绝对惊人：1997年时，中国的广告收入只有36.8亿美元，比今天排名第十的加拿大（52.3亿美元）还少；而2006年达到了485.18亿美元。

　　日本被中国挤到了第三位。从1997年到2006年，日本的广告业收入增长了2％，从334.26亿美元升至342.4亿美元。

　　排名第四的英国10年间增长了62%。德国广告业在1997年时以205.02亿美元排名第三，2006年以217.71亿美元排名第五。

　　增长速度仅次于中国的是墨西哥，10年里广告业收入增长了367％，从35.33亿美元翻至164.93亿美元，排名第七。巴西和加拿大分列第六和第十位。排在第八位的是法国，第九位是意大利。

　　印度和俄罗斯未能进入前十。

　　电视广告中国比例最高

　　在广告收入的媒体结构方面，中国显示出与西方国家截然不同的布局。

　　调查显示，中国的电视广告以81％的比例占绝对统治地位，而报纸广告只占了17％。剩余的2％由户外广告、海报广告、大众刊物广告和互联网广告瓜分。

　　美国的电视广告收入虽然占所有媒体的第一位（占38％），但与第二位的报纸广告（27％）相差不太多。

　　日本的结构跟美国相近，电视广告占44％，报纸广告占23％。但户外广告（12％）却比美国（3％）多。英国结构则是颠倒的，报纸以34％占第一位，电视以28％居第二，第三位是大众刊物（13％）。德国的结构是英国型的，报纸广告占43％，电视广告占26％，大众刊物广告占18％。

　　在欧洲，电视广告收入比例最大的国家是乌克兰，占了87％。广播广告远远低于其他几个大媒体，在海报广告方面，欧洲前两名是俄罗斯（占18％）和瑞士（16％）。互联网广告显然还不够发达，最强的是英国和瑞士，分别占本国广告业总收入的14％。

　　《国际金融报》(2008-01-22第07版)