今年1月31日起，国家广电总局和信息产业部联合发布的《互联网视听节目服务管理规定》开始实行，规定所有在网上提供视频服务的公司必须取得上岗许可证，同时必须是国有独资或者被国资控股的公司。
而从多年来习惯电视广告投放的广告主的角度来看，他们希望按照电视媒体的广告投放和管理策略来投放网络视频广告，希望网络视频广告能精准投放到与目标消费群(或品牌定位)相吻合的网络用户，同时提供独立第三方监播机构的监测报告。新规所释放的严格监管网络视频内容的信息将促使业内各方认真考虑网络视频广告发展的“中国模式”。其实，这一模式已经有鲜明的榜样——分众传媒。以“白天户外电视”的形式异军突起的分众传媒为了保证播出安全和坚守广告渠道媒体的定位，“保守”地弃网络统一分发广告片的先进技术不用，而是雇佣一批“跑片员”骑助动车到每座大楼去更换光盘和CF卡。由此返观网络视频广告，中国不走美国YouTube的聚众模式而走不涉及视频内容监管的分众模式更为可行。
百度与随视传媒去年联手推出的百度TV走的就是符合广告主期望的分众模式，通过国内市场份额第一的搜索引擎聚集的海量、种类丰富多彩的网站，为广告主找到精准的目标受众，并具有“可评估”、“标准化”、“优势互补”这几项符合主流媒体的特质。在今年监管新规深刻影响国内网络视频市场的情形下，百度TV将很有可能脱颖而出，把互联网广告建成“主流广告平台”，而把分众式的网络视频广告变为互联网广告的标准。 |
