第五届中国户外广告大会即将于4月23—24日在杭州隆重召开，真正体现户外传播特色、对全行业奥运后的科学发展起示范作用的首次“推动中国户外传播业发展特别贡献奖”推选工作也在有点有面地展开，已经在行业内外引发越来越多的思索、对比和评论。

　　以下是五年来促进中国户外广告业繁荣的杰出企业候选名单（按公司字号第一字的拼音为序排列）

　　1、企业名称(Companyname)：Adidas

　　行业贡献（Industrycontribution）：

　　阿迪达斯真正把户外广告推向了体验和接触的舞台上，多年来积极支持户外广告在中国的创新应用，并把国际先进理念和技术推介到中国市场，有力提升了中国户外广告的运作水准。努力平衡户外覆盖面和接触面的关系，协调传统媒体与户外媒体的关联，帮助延伸、突破户外广告的界限。

　　2、企业名称(Companyname)：白马广告媒体投资有限公司

　　申报事项(Case)：

　　长年精耕细作，不断提升候车亭媒体的品质，使之成为中国最主流的媒体之一

　　行业贡献（Industrycontribution）:

　　一、实现候车亭媒体产品网络化，建立第一个户外媒体行业产品网络。白马第一个在国内建立和推广候车亭广告媒体，经过多年的不懈努力，白马建立起“风神榜”候车亭灯箱媒体网络，覆盖全国29个经济活跃城市，拥有超过35000个标准灯箱广告牌位，最早在国内实现产品网络化经营，一改以往诸侯割据，竞争混乱的局面，以优秀的资源整合能力，开创业内争相借鉴的候车亭灯箱媒体经营标准的先河。

　　二、推出候车亭媒体产品标准，打造中国户外广告行业标准化体系。白马在产品开发方面，率先推出户外媒体产品标准，制作统一规格的灯箱，统一的制作标准及材料工艺，解决了不同地区因候车亭形式、规格不一而造成的设计难、执行难等问题。是国内首个推出户外媒体产品标准的企业，打造了户外广告行业产品标准化体系。

　　三、提出并建立国内第一个完整的户外媒体专项调研体系，打破中国户外广告效果调研数据方面的空白。多年来，白马在追求效果的道路上，坚持以数据说话，在国内第一个提出并建立候车亭媒体专项调研系统和工具，与大型市场调研公司合作，建立候车亭可见机会预测（OTS）结合实效鉴证（SOA）数据库，创立“风神榜”发布效果预测模型（ACE），为客户的投放提供专业媒体解决方案。在目前的户外媒体行业中，只有白马公司能够提供的此类数据模型系统，开辟了中国户外广告专业化发展之路。

　　四、推出以效果为核心的营销理念，率先推出套装销售，为中国的户外广告行业带来先进营销新思维，创立户外广告行业的全新专业营销模式。媒体效果是实现销售的真正推动力，认识到这一点，白马推出“效果，是检验媒体的唯一标准”的营销理念，依傍强大的调研数据库，制定以效果为核心的销售策略。在产品开发方面，率先推出套装销售，通过科学合理的点位资源组合，在为客户带来最大化的覆盖效果的同时简化了客户的购买流程，大大提升了媒体产品的价值；同时推出一站式购买，一改以往广告牌位单个销售的散乱模式，为传统的媒体销售模式注入生机活力，为国内户外媒体资源的有效整合及营销树立了新典范。其每两周为一个产品的售卖周期颠覆了户外媒体长期以来的售卖周期（半年到一年甚至更长），更有效的迎合客户的推广需求。

　　五、率先推行“阳光价格”体系，建立行业公开、公平竞争体系。白马率先在行业内建立科学合理、规范透明的价格体系——阳光价号，综合考虑媒体所在具体位置、覆盖人流量、人流质量和展示效果等多个指标，将全部媒体纳入统一的级别，制定合理价格，并保证价格的公开、透明，排除了复杂市场关系造成的灰暗地带和价格混乱现象，有利于引进、服务国际化大客户，为户外广告行业引入公开、公平的竞争机制，倡导健康文明的行业竞争秩序。

　　六、一个通过海外融资上市的中国户外广告企业，推动户外广告企业的进一步发展。在2001年12月白马在香港主板成功上市，成为第一个在海外融资的中国户外媒体企业，促进中国户外广告企业新一轮的海外融资及迅速发展，实现与国际整体性接轨。

　　七、策划发起户外广告创意大赛，推动行业媒体效果和创意水平的整体性提升。为寻求强化户外媒体效果的创意和策略规律，激发广告人无穷创意思维，促进更多优秀画面的产生，2006年，白马策划发起了“白马候车亭广告大赛”，大赛推动了整个行业对效果的关注，引起行业、客户和公众对户外创意和媒介策略的新思考和新认识。

　　白马在推进自身业务发展的同时，一直关注着户外广告行业的发展。经过多年不懈努力，白马彻底改变了户外广告低质、低价、低层次的行业状况，极大推动了中国户外广告行业的发展，使中国户外广告与发达国家标准接轨。作为户外广告行业的领军者，白马将毫不犹豫地承担起推动行业健康、良性发展的责任，在这条道路上始终不渝地走下去。

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