时下，国际品牌“彩云红·红岁”系列茶用整版头条的力度，在国内各报纸、杂志上大力宣传，央视新闻联播和各地方电视台都用黄金段时间热播“彩云红·红岁茶”广告，一时“彩云红·红岁”茶成为人们关注和抢购的热点。而伴随着北京奥运的临近和奥运“中国红”在全世界的的广泛传播，中华大地再次“红潮”涌动，成席卷之势。此时央视经济栏目主持人陈鸿伟和彩云红·红岁投资公司的董事CEO王星先生有了以下一段关于“彩云红·红岁茶”的对话，就显得尤为精彩并耐人寻味。

　　去芜存真，标准先行

　　陈鸿伟：今年一月央视经济栏目和普洱茶有个对话，与2007年下半年普洱茶出现的“泡沫”现象相比，“彩云红·红岁”品牌这些年的经过国内外市场“浴火”般的洗礼，不仅丝毫没有褪色，反而用一个美丽的大转身，以更加鲜艳华贵的姿态展示在人们面前，您怎样看待这种现象！

　　王星：普洱茶之所以出现这种现象，与行业缺乏标准密切相关；普洱茶作为中国茶文化的优秀代表被人们重新挖掘以来，先后有一千多家企业和商家参与经营；由于在生产、质量，以及包装、价格、品牌运营上没有可以依据的标准，经人为过度炒作后产品供不应求，价格出现杂乱无序的异常波动，也属正常。但2007年年初，国内茶叶行业“qs”许可证开始执行，取得认证的茶叶将贴上“qs”标志，没有取得认证的茶企将严禁生产和销售茶叶。由此形成的许多不合格的企业和茶产品被淘汰出局，普洱茶进入回归本体，去芜存真的新阶段，也就不难理解。

　　与此相反，彩云红·红岁的投资人――中国研成顾问机构十多年来一直从事品牌策划和投资工作，我们把中国品牌基因榜排列了出来，发现中国的品牌需要三十七项指标。到2003年，我们破解了世界知名品牌的基因密码，指标共有107项（这是当今许多企业家苦苦探寻但至今仍未得到的品牌基因榜）。自此我们拥有了国际品牌的指标标准，我们的产品都是按照国际基因密码去做，因此我们的红茶重振了1915年巴拿马万国博览会金奖时的辉煌，再次披着绚丽的彩虹，走向了世界，成为世界品牌，而且价格坚挺，产品供不应求。

　　品牌运作，步步为营

　　陈鸿伟：作为投资人的中国研成顾问机构主席姚研成，是世界上继美国“高盛投资”（全球由品牌策划转型到投资银行业，并获得最大成功的公司）之后，更有创新模式，更具投资成效的企业，这在中国找不到第二人，请问姚主席在彩云红·红岁品牌的建立上有哪些值得探究的秘笈？

　　王星：这首先取决于姚总的定位。普洱茶是品牌，龙井茶也是品牌，但哪家企业的品牌做的最好？哪家一枝独秀？谁也说不清楚，这反映出中国人的商业意识和文化意识是脱钩的。因此姚总决定了做茶，而且是做高端的茶，做世界品牌的茶。所以他凭借自己十多年来从事品牌策划的经验和实力，以高品位、时尚化、国际化的标准和视野，重新定义和展示中国高端红茶的形象，再现了1915年前中国红茶在国际市场的辉煌与璀璨。

　　其次是红岁品牌强调细节的把握，从种植，加工，包装，品牌运营――，107项指标严格执行，不会因一项指标的掉链而影响红岁品牌，不会因为包装、名字、价格、品质等方面的细节问题影响我们的品牌进程，这和近年来许多商人急功近利，盲目投资的心态有本质的区别。我们坚持扎扎实实做品牌，反对摸着石头过河，因此也不会重蹈普洱茶“泡沫”的覆辙。

　　再次是姚研成总结出中国企业管理的精华，即：简单、实用、有效。依据这“六字诀”，将复杂的事情简单操作，保证了企业畅通有效地运行，因此我们用短短十多年的时间，就走完了欧洲一百五十年的品牌之路，一夜之间使产品在国际国内市场上站住了脚，直接进入了高端消费者家中。所以很多经济学家就此事评论为：中国的茶叶品牌终于再次挺着腰杆真正走出了国门。世界茶业界同行则认为：中国品牌重新回到了领先地位，是一次正确地回归，也是一个奇迹。

　　陈鸿伟：可以想见，姚严成是个步步为营而又充满智慧的品牌策划大师，我们是否可以用杜甫的‘随风潜入夜，润物细无声’来形容姚严成的品牌之路？

　　王星：很准确！

　　滚滚红潮，“势”不可挡

　　陈鸿伟：孙子兵法的《势篇》中强调“势”与成功的关系；谋势造势，是兵家商家运用力量的要术，姚研成在谋势造势方面显见高人一筹！请问彩云红·红岁是怎样用“势”的？

　　王星：说起《孙子兵法》的“势篇”，彩云红·红岁更好的是运用了“借势”，首先是借普洱茶大力推广中华悠久的茶文化之势，顺利地进军了红茶领域，成功地培育了“彩云红”、“红岁”、“贵喜”、“一顶天红”、“Beautysky”五个世界顶级红茶品牌。

　　其次是借北京奥运“中国红”之势。我们给彩云红”(财运红)系列红茶取了个吉祥而又有深刻寓意的名字――“红岁”。红：红色，喜庆，象征顺利、成功，又代表红茶。岁，计算年龄的单位，也是年的意思。红岁合一，象征岁岁吉祥，年年成功。这和北京奥运“中国红”所表现的红色奥运的寓意不谋而合，个性和祝福贴近消费者心理，道出了消费者的心声，使得“红岁”品牌和北京奥运一样深入人心。

　　在造势方面，彩云红投资公司整合了媒体资源，有计划、有步骤地进行“造势”推广。最初是四年前红岁品牌在北京强势面世，优质的品质和独特的运营理念，瞬间便在京城汇聚成一股“红流”，成为最时尚的高档礼品茶。

　　2007年红岁品牌开始在报纸、杂志、户外广告等媒体大量投放广告，初显红岁“红潮”；至2008年在全国各地电视媒体和央视黄金档时间的广告投入，更使“红潮”激荡，如不尽长江，滚滚而来。而且在世界茶业王国也是一枝独秀，所以阿拉伯王子来买茶了，迪拜王子也来买茶了，连俄罗斯的茶王、日本的茶叶世家也按奈不住，纷纷前来洽谈《红岁》茶的总经销事宜，至此，《红岁》茶在国内的经销商已达数千家，国外的经销商超过1000家，各处都出现因订货不足而断货的现象。

　　陈鸿伟：与普洱茶“其兴也忽忽，其衰也速速”相比，红岁品牌红茶引领国内外茶业市场新潮的大势已不容置疑。尤其值得称道的是：“彩云红·红岁”挟北京奥运“中国红”之势，将“彩云红·红岁”这一世界级品牌迅速提升，将成为这次奥运会的最大赢家之一。而

　　“彩云红·红岁”茶通过品质、包装、寓意等载体和品牌运营所引发的滚滚“红潮”，已成为引导人类精神和文化上升的全新产品，相信彩云红·红岁系列将不断放射出奇光异彩，持续上演一个个精彩无比的故事――。

　　王星：谢谢！