公关得依托于媒介存在，而媒体介质的发展则取决于媒体技术;中国新媒体研究专业机构Buzzinglab研究认为，随着Web2.0技术的成熟，网络公关传播将强势崛起，形成和传统的PR公司、4A公司三强鼎立的局面。

　　公关迎来网络时代

　　公关得依托于媒介存在，而媒体介质的发展则取决于媒体技术;中国新媒体研究专业机构Buzzinglab研究认为，随着Web2.0技术的成熟，网络公关传播将强势崛起，形成和传统的PR公司、4A公司三强鼎立的局面。

　　Buzzinglab认为，基于印刷技术的纸质媒体，例如报纸、杂志等，以及基于电波和电磁波技术的收音机、电视在未来的传播格局中所占据的比例都将有所下降，其原因是Web2.0技术的渐趋成熟，在网络媒体同时兼容音频、视频、文字、图片基础功能的同时，还有具有互动的典型特征，它将让读者、消费者成为阅读消费的真正主导者。这将吸引大量的读者将眼光投向网络，与之对应的是广告商、赞助商(公司)的视线转移，因为很明显，他们的购买者关注网络。

　　目前阶段，网络的崛起并不能替代传统纸媒体的作用，很多老一辈的人还不会应用网络和电脑，他们将继续保留有固有的阅读习惯;还例如在诺基亚店中看到的堆头等，这些都必须通过纸媒体来表现。电视作为目前中国最为主流的传播渠道，依然具有它的生命力，CCTV一句：相信品牌的力量，使一年一度的CCTV招标会成为电视渠道中最热的点之一;而且中国是典型的二元居民结构，多数的农民家庭都在一段时间内成为电视消费的主流目标群。

　　网络媒体动物凶猛

　　Web2.0是以Blog、Myspace、Facebook的出现为标志的，互动操作界面让网民具有了自主性;一批网络草根主宰了网络内容;他们既是Web2.0网站内容的消费者，也是网站内容的制定者。

　　维基百科就是这样的例子。

　　维基百科是由超过600万的志愿学者、玩家、学生等有知识的人共同建筑的。计划的参与者叫作维基百科人，他们在世界各地用同一个操作界面录入不同的内容，他们要编辑一本《百科全书》，仅仅历时4年，这部《百科全书》就已经初具雏型。与《大不列颠百科全书》相比，维基百科在权威性上相对偏弱，但是在“快信息”时代，维基百科所收录的内容条目是《大不列颠百科全书》的20多倍，截至2006年1月，英文版维基百科已有1,000,000多个条目，而所有212种语言的版本共有大约250万个条目。截至2006年，维基百科已经成为网民查阅资料最受欢迎的网站。发起这件事情的人叫做吉米·威尔斯，和编辑所有百科全书的科学家、文学家一样，他的名字将被载入历史。

　　国内的Web2.0网站也在迅速崛起，占座网、校内网、易聚网等一批网站迅速在各自细分市场占据了地位。

　　Web2.0力量的发轫，源于网民可以阅读新闻的同时，也可以制造新闻;网民成为了“新闻事件的制造者”。从公共关系的专业角度来说，互动让网络具有了同时炮制多个新闻事件的可能性，这说明网络具有公关传播所需要的全部特征之外，其容量也非传统媒体可以比拟，并典型区隔于Web1.0的网络仅仅是个信息平台。这从网络公关传播公司的发展上亦可以看出端倪。2004年，朗德公关传播公司成立;从2005年开始，奥美就成立了专门的研究小组，开始研究网络营销;2006年，迪思成立了数码互动网络营销公司;2007年10月，宣亚在解散网络营销事业部近一年后，再次正式成立网络营销事业部。

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