转播这笔账

　　16家持权转播商分摊18亿美元，美国NBC成最大买家

　　央视奥运期间广告收入或超20亿RMB

　　目前，全世界有16家持权转播商获得了北京奥运会的电视广播转播权，北京奥运会此项预计收入将达到18亿美元。

　　其中，获得北美地区转播权的美国NBC为最大买家，将会为北京奥运支付8.94亿美元。在历届奥运会上，NBC的电视转播都以转播时间最长、投入人力最多而著称。它将为全美观众提供长达3600小时的转播，将派出2000多名记者来京，其中有400多名新闻记者，并首次开通中文频道对北京奥运会进行电视转播。欧广联代表了欧洲70多家广播电视媒体和机构，是奥运会期间涉及国家最多、地域分布最广的持权转播商。

　　中央电视台同样将成为2008年北京奥运会最大的受益者。它是北京奥运会在中国内地唯一拥有电视转播权的单位，北京奥运会的广播转播权归属于中央人民广播电台。央视准备了7个频道:CCTV1、CCTV2、CCTV5、CCTV7和CCTV高清频道5个有线频道，风云足球、高尔夫网球两个付费频道。据不完全估算，北京奥运会期间的十几天，央视的广告收入可能就会超过人民币20亿元。当然,电视台也将投入巨资制作节目。据透露，国际奥委会对于北京奥运会中国内地新媒体的转播出售费用高达上千万美元。

　　巨额电视转播收入如何分配，这在《奥林匹克宪章》有据可查。1958年《奥林匹克宪章》新增加电视版权收入分配的新条款。宪章第49款写道：“经国际奥委会批准，该权力由组委会出售，并依照国际奥委会的指示对收入进行分配。”此前，国际奥委会的分配方案是将电视版权收入的60％分配给奥运会组委会，其余的40％由国家奥委会、国际单项体育联合会和国际奥委会三家分。

　　马国力BOB首席运营官

　　奥运转播背后的力量

　　BOB由制作部、技术部、媒体服务部、财务部和后勤部构成，在奥运期间公司会超过4000人。这个公司存在的意义是向各个电视台提供全方位的服务。更加具体地说，全部28个项目的比赛信号由BOB负责提供，各个电视台的制作位置由BOB负责提供，所有电视制作节目的传输手段由BOB提供。

　　北京奥运会的电视观众预计将超过40亿人次，对于观众来说，本届奥运会最大的变化就是高清电视，由标清电视变成高清电视，不过可惜大多数人看不到。2003年，在美国开会的时候，我提出过相同的问题———2008年奥运会做高清电视，谁看啊？据我所知，当时北京的高清电视不超过500台。后来，他们把我带到卖电视的地方说：“看啊，半年前一台高清电视是5000美元，现在是2000美元。”到了2003年，美国只有5％~6％的电视节目是高清的；到2005年，30％以上的体育赛事就是高清的了；现在美国已经没有赛事不是高清的了，而欧洲已经出现了高清频道。我相信中国的高清电视在今后的几年里可能会有一个飞速的发展。

　　即使观众家里没有高清电视，我们BOB的另一个任务就是把所有最精彩的信号提供给观众，最好既能看到在现场看得见的，又能看到在现场看不见的。例如，将有9架直升机进行航拍，像转播开闭幕式、马拉松和公路自行车我们都会动用直升机。从这个角度看北京确实非常难得。例如，我们将在奥林匹克公园里设置一些角度特殊的摄像机，都是一般人看不到的角度。

　　本届奥运会，我们将为200多家转播商努力提供更多的服务，因为这200多家广播电视机构从北京转播回去的画面和声音一方面是在报道奥运会，另一方面是在报道北京、报道中国。我们希望他们能够将北京最漂亮的地方转播回去，例如我们在长城上有摄像机，这是标志；在奥林匹克公园上有摄像机，这是最新的北京；在天安门上也有摄像机……我们转播北京奥运会开幕式的团队，也是悉尼、亚特兰大、巴塞罗那、雅典的开幕式转播团队，也是田径赛事的转播团队，完全相同的一拨人，很有经验的。我相信这个团队一定会非常忠实非常出色地表现出张艺谋导演组的创意。

　　央视7个频道报道奥运比赛 综合频道只留三个栏目

　　中央电视台除了3000人马奔赴奥运报道前线外，各个频道也是全方位让路。其中CCTV-1只保留《新闻联播》、《朝闻天下》、《新闻30分》三个栏目，其他时段全部让路奥运会。这个频道相当于奥运综合频道，涵盖所有奥运赛事，大概有192块金牌在这个频道中第一时间跟观众见面，包括游泳、跳水等主项；CCTV-2被定位为奥运国际频道，专门转播一些在中国观众眼中比较冷门的项目，例如棒球、垒球、跆拳道、拳击、马术、帆船、柔道等，这些项目或者中国运动员没有夺金优势，或者中国观众对项目本身不太熟知；CCTV-5奥运频道，则将视角对准转播中国的优势项目，例如体操、跳水、乒乓球、羽毛球、射击、举重等；CCTV-7是一个奥运重点赛事重播频道，专门转播观众在第一时间没有看到的重要比赛；CCTV-高清频道则发挥高清的优势，专门转播那些最能体现高清画质特征的项目，例如游泳、田径、体操等。另外，两个付费频道央视--风云足球频道、央视风云网球频道将分别转播足球赛事、网球赛事。[详细]

　　网络转播大战

　　三大门户总编现场答记者问

　　7月15日下午，中国三大互联网公司新浪、网易、腾讯在京召开新闻发布会，宣布与北京2008奥运官方新媒体转播机构央视网签约，获得2008北京奥运赛事的互联网转播授权。三大门户总编接受媒体提问(从左至右依次为：网易首席运营官董瑞豹、新浪执行副总裁兼总编辑陈彤、腾讯网总编辑陈菊红)。[详细]

　　搜狐与三大门户网“交锋”奥运转播

　　本周二，新浪、网易和腾讯三家联盟共同宣布获得来自央视网的赛事视频转播授权，并声称“拿到的资源和竞争对手没有区别”。对此，搜狐CEO张朝阳昨天下午表示，具体到奥运项目上来说，网络视频只是奥运报道的一个方向，搜狐赞助商的优势还体现在很多别的地方。而三网站代表新浪总编辑陈彤对其“优势”则颇有说辞。[详细]

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