在这届夏季奥运会上，跨国企业将支持哪个国家？答案已经越来越明显：中国。

　　至少从它们投放中国的广告来看是如此：麦当劳在播放“为中国加油”的电视广告；耐克广告显示中国跨栏明星刘翔以及其他中国运动员击败外国对手的画面；今年早些时候，一向以蓝罐示人的百事甚至推出限量版的“中国红”。

　　西方公司的攻势是广告闪电战的一部分，在公共汽车站台、户外电视屏幕、广告牌、地铁隧道里，广告铺天盖地。已经是世界第二大广告市场（仅次于美国）的中国是消费产品公司的梦想，品牌咨询公司Interbrand的战略总监查杰特（JonathanChajet）表示，对大多数品牌而言，中国是未来10年的增长市场。如今，这些国际大品牌尝试把触角伸到中国最富裕城市之外的地区。

　　但中国日强的经济影响力以及年轻人中日盛的民族主义，加上国产品牌的新实力，给试图吸引中产阶级的外国公司构成威胁。查杰特表示：“对于大多数国际品牌而言，这是一把双刃剑。它们是优质的、高科技的、有身份的品牌。对于寻找不买外国产品的理由的中国人而言，奥运就是战斗口号。”

　　为赢得中国消费者，已经拥有4000多家中国店铺的阿迪达斯投放新的电视和平面广告，口号是“一起2008，没有不可能”，而麦当劳的广告则直白地说“我就喜欢中国赢”。

　　不过，大公司的此类攻势也备受挑战。中国政府正推动中国公司增强广告信息，以便与外国品牌竞争，很多公司在发挥它们的主场优势。