一、胃肠道疾病用药广告投放整体分析

    随着城市化进程的加剧和生活节奏的加快，人们的工作压力越来越大，因生活不规则、饮食不科学而造成胃肠疾病患者的数量也越来越多。据有关资料显示，目前我国胃肠道疾病患病总人数已接近1.3亿人，其中，约有40%的患者长期受到胃肠道疾病的困扰，许多人甚至面临着癌变的威胁。在这种环境下，我国医药产品的市场发展前景非常可观，吸引了众多的胃肠道疾病用药的生产企业对这块“大蛋糕”的垂诞。从目前国内广告市场的整体投放情况来看，胃肠道疾病用药生产企业之间的竞争相当激烈。

    根据慧聪行业研究院媒介监测数据统计，截止到8月份，我国医药总体广告市场规模为17.1亿人民币，其中胃肠道疾病用药投放的广告额为6078.9万元，占同期医药广告市场总规模的3.5%。从药品功效上来看，胃肠道疾病用药包括胃肠促动力药、缓泻止泻药、胃肠解痉药、抗酸药与胃粘膜保护药、助消化药、肠道驱虫药与其他用药。各品种的比例见图1所示。

    图12008年1-8月胃肠道疾病用药细分品种平面和网络广告投入额比例（%）

    数据来源：慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测

    二、胃肠道疾病用药平面广告投放分析

    2008年1-8月胃肠道疾病用药平面广告投放费用为5880万元，篇数为3240篇。分城市来看，1-8月平面广告投放在全国55个城市，其中投放费用在一百万以上的城市有17个，一线大城市武汉、广州、天津的广告投放费用位列前三位，这三个城市的广告投放费用占胃肠道疾病用药整体平面广告费用的33.9%。（见图2）

    图22008年1-8月不同城市胃肠道疾病用药平面广告投放费用（百万元以上）  单位：万元

    数据来源：慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测

    分广告类型来看，2008年1-8月胃肠道疾病用药的平面广告主要是产品广告，占72.4%；其次是促销广告，占27.4%；形象广告、招商广告和其他广告仅占了0.2%。

    分品牌来看，投放平面广告的品牌多达125种，其中广告费用列前三位的品牌是中一、同仁堂和达仁堂。中一、同仁堂、达仁堂、万顺堂、日通品牌投放的广告频度（篇数）较密，广告力度（每篇广告费用）较弱；吗丁啉、乐仁堂、葵花、培菲康品牌投放的广告频度较疏，广告力度较强；香魂品牌投放的广告频度和力度均不如其他品牌。（见图3）

    图3主要品牌胃肠道疾病用药平面广告投放篇数与费用比较（费用前10位）

    注：气泡的大小表示2008年1-8月不同品牌胃肠道疾病用药平面广告投放的费用总额

    数据来源：慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测

    三、胃肠道疾病用药网络广告投放分析

    2008年1-8月胃肠道疾病用药网络广告投放费用为181万元，篇数为1367篇。分月份来看，5、6月份投入的费用远远高于其他各月。（见图4）

    图42008年1-8月胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较单位：万元

    注：8月份统计数字为8月1日至6日。

    数据来源：慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测

    分广告类型来看，2008年1-8月胃肠道疾病用药网络广告的广告类型几乎全部是产品广告，占99.7%；招商广告占0.3%。分广告形式来看，2008年1-8月胃肠道疾病用药网络广告的广告类型主要是通栏广告和按钮广告，二者占总费用的90.2%；对联广告和悬浮广告占了9.7%；剩下的0.1%为文字链接广告和其他广告。

    图52008年1-8月胃肠道疾病用药网络广告构成单位：%

    数据来源：慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测

    分媒体来看，在2008年1-8月肠胃疾病用药网络广告投放的网站中，社区、生活类型的网站所投放的广告费用占到95.7%，剩余4.3%是门户、医药健康类型的网站。其中，54.7%的费用投放在西祠胡同网上，40%的费用投放在育儿网和摇篮网上。（见图6）

    图62008年1-8月胃肠道疾病用药广告投放的网站单位：元

    数据来源：慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测

    分频道来看，2008年1-8月胃肠道疾病用药的网络广告主要投放在西祠胡同网的首页和彩信拍频道；育儿网的首页、宝宝主页、育儿论坛和育儿问答频道；摇篮网的首页、论坛和宝贝主页频道。

    分品牌来看，2008年1-8月胃肠道疾病用药中投放网络广告的品牌主要是兰达和亚宝，它们的广告投放费用分别占总费用的54.7%和40.9%。（见图7）

    图72008年1-8月不同品牌胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较单位：元

    数据来源：慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测