如果让观众自主选择观看电视广告，他们会选择哪位明星代言的广告观看？互联网给了我们答案：女明星的被选择率远远高于男明星。
在中国最大的视频平台暴风影音上进行的“最有价值广告明星”评选已经进行了3个星期，总共有65万多互联网视频用户参与投票，数据显示，女明星章子怡的个人魅力就等于姚明+葛优+周杰伦等众多男明星的总和。
在用户投出的200多万张选票中，有超过39万张投给了章子怡代言奔驰SLK汽车的广告，章子怡+奔驰的吸引力远远高于其他。而周杰伦的motoE6广告，姚明的可口可乐广告和葛优的神州行广告，获得的点击投票分别是：87370票、54635票、26894票。
根据中国最大的电视广告数据监测公司梅花网的数据分析，暴风的活动结果其实不难理解，在互联网广告领域出现这种情况有多个原因：首先，在传统电视媒体上，只要播出了，男明星和女明星一样能够树立良好的形象。但在互联网上，用户点击广告的行为是主动的，要触发用户的主动行为，女明星占据了优势，因为女明星受关注的程度本身就大于男明星，既能吸引女性，又能吸引男性。而男明星对男性的主动行为的触发显然不如女明星有优势。其次，葛优的神州行广告、姚明的可口可乐电视广告在电视媒体上已经覆盖性的投放过了，对用户来讲，没有新意，吸引力也会变弱。
相对章子怡，其他女明星也获得了互联网用户的关注和追捧，在暴风的整个活动中，用户投票排名前3的广告分别是：章子怡奔驰广告39万票、范冰冰海飞丝广告31万票、林志玲潘婷广告26万票。
暴风公司营销副总裁孔毅表示：作为电视广告的补充，互联网视频广告最大的优势就是用户主动点击触发，能形成深刻的印象。同时，出现女明星的被选择率高的原因与暴风本身的用户属性也有一定关系：暴风的用户中，有超过56%的男性。另外，由于暴风的用户中有接近30%都是月收入在3000元以上的阶层，对知名品牌的主动选择也很高，因此才会出现章子怡+奔驰独占鳌头的情况。
从整体数据来看，在暴风11月启动的“2008年中国最具价值广告明星评选”活动中，女性明星代言的广告，点击率远远超过男明星，知名女性的点击率是知名男明星点击率的5倍以上。在男明星中，体育明星吸引力略高过影视明星。这些数据无疑给了互联网视频广告的制作和投放提供了有价值的参考。 |
