两周以来，美国传媒巨鳄新闻集团与道琼斯公司之间的“并购大战”，进入微妙时刻。鲁伯特·默多克，这个人所共知的传媒大亨，以他76岁耄耋之年却毫不减弱的扩张欲望，以及他超乎寻常的慷慨，使得整个美国传媒业坐卧不安。

　　这是一场实力悬殊的较量。默多克掌控的新闻集团，已是美国第三大媒体公司，总资产高达700亿美元；另一方拥有《华尔街日报》的道琼斯公司，其资产至多不过40多亿美元。

　　默多克超过50亿美元的开价可谓慷慨，不过，业内人士认为，这笔大交易绝不能单纯以金钱衡量，因为涉及到“整个美国新闻业独立价值观的神圣原则”。

　　从道琼斯公司主要持股人奥塔韦家族的声明，可以看到这场争斗的焦点。他们称，这起并购将导致“一个国家主要言论声音丧失其独立性和完整性”。在他们眼里，默多克一直在通过旗下的报纸和电视台表达其个人的政治和商业“偏见”。道琼斯公司的实际控股人班克罗夫特家族也明确表示拒绝，背后的原因似乎是对默多克的“不信任”。

　　甚至在道琼斯中国公司，几位驻中国的记者也写了联名信，反对默多克的收购。“这更像是一个流氓暴发户想娶个大户人家的小姐”，道琼斯中国公司一位未透露姓名的消息人士对记者称，拥有60％投票权的班克罗夫特家族，就像道琼斯公司的“家长”，这位“家长”的意见是：“鉴于他（默多克）的人品，他再有钱咱也不嫁！”

　　过去50年的媒体扩张生涯中，默多克并非第一次发出如此诱人而惊人的“求爱信”。

　　默多克通常的手腕是，在“求爱信”之外，再开出一个“让人无法拒绝”的收购天价。前《泰晤士报》的主编哈里·伊万斯说，在某种程度上默多克与花花公子非常相似，“那些与他打交道的编辑或者政客，都认为自己能从根本上改变他，她们在想，这次他是真的，他是真心地爱我，他是真的要娶我，然而，这其实真是一个绝妙的骗局”。在默多克拥有《泰晤士报》之后，伊万斯被辞退了。

　　分析人士认为，默多克在主流新闻圈子中的“形象欠佳”，可能是收购道琼斯公司的主要障碍。多年来，默多克对于美国主流新闻“独立、客观、公正”的新闻价值追求，既没表示过赞同也没公开反对。

　　后来，默多克申请成为美国公民，芝加哥的一个评论家尖刻地说：“如果让默多克成为美国公民，而把那些在饥饿和死亡线上挣扎的人遣返回去，那么应该把自由女神像做一点改动，拿掉火炬，让自由女神举起的手伸出一根中指。”

　　面对指责，默多克只做过一次冷冷的辩驳：面对大众没有什么错，莎士比亚也是为大众写作，他今天如果还能写文章，也许还会给美国家庭肥皂剧撰写脚本，那些东西不会太高雅。

　　不过，多年来，默多克的媒体帝国，就是在咒骂、污蔑以及谄媚和敬仰中，以匪夷所思的速度建立起来。“他在经济人士和银行家那里的声誉却非常好。”威廉·肖克罗斯在评价默多克时说，每个人都愿意与他做交易。

　　这也许是道琼斯公司与默多克“可以沟通”的为数不多的渠道。默多克的并购要约发布后，道琼斯股价迅速攀升，“有些记者们一边抛售股票获利，一边反对默多克的收购。”上述消息人士称。

　　有内部人士向媒体透露，道琼斯的实际控股人班克罗夫特家族共有35名成员，有些人强烈反对，有些家族成员则表示“至少应听听默多克的想法”。

　　默多克的确写了一封措辞诚恳而热烈的“求爱信”。他在“致班克罗夫特家族”的一封私信中，赞颂道琼斯是“美国新闻行业的翘楚”，《华尔街日报》更是“精英中的精英”。他说，在新闻独立性和真实性方面，道琼斯在业界绝对名列前茅，“任何人为的干涉，都将破坏报纸和读者之间存在的信任。如果失去了公众的信任，报纸存在的意义也就大打折扣。”

　　面对傲气十足的华尔街媒体贵族，这位传媒大亨的“爱情攻势”凌厉而不失体面。反对他的人说，“默多克只有一个愿望，就是控制世界”，而他的自我评价是，“不过比普通人多了些雄心壮志罢了”。

　　有评论人士戏称，默多克精力旺盛、孜孜以求的秘密在于，他在69岁时娶了31岁的中国女子邓文迪。虽然这一度引发了家族内部激烈的纷争，但默多克对此从不后悔，他说，“这桩婚姻让我年轻了30岁”。