暨南大学新闻与传播学院常务副院长、教授董天策博士

　　由中国城市新闻网联盟主办，广州日报大洋网承办，2007年第四届中国城市新闻网站联盟总裁(总编)年会于12月13日-15日在广州华厦大酒店举行。本届年会的议题是“区域门户的契机与经验，报网深入互动跨媒体经营，网络视频的整合与应用，新技术在新媒体中的应用”。中国有影响力的地方新闻网站的总裁、主编与国务院新闻办公室网络局、国家新闻总署报刊司、广东省及广州市等领导、著名网站、业内媒体、传媒院校等行业专家与教授济济一堂，将为城市新闻网站事业的发展探索新思维、新路子。会议期间，记者就城市新闻网站及新媒体与传统媒体的一些相关热点问题采访了暨南大学新闻与传播学院常务副院长、教授董天策博士。

　　“区域门户化”是城市新闻网站未来的发展方向

　　互联网进入中国的十年，先后崛起了面向全国和全球网民的大型综合性门户网站和专业性的垂直网站，这些网站在提供全国性的信息和商业服务方面取得了令人瞩目的成就。现今，由传统媒体兴办的网络媒体，因为依托多种区域本地化的优势资源，成为了互联网第二阶段发展的热点。对于这股城市新闻网站的“区域门户化”运动，董教授谈到了他的几点看法。

　　董教授说，“在众多的网站当中，网民们经常上的可能就只有那么几个网站。从广告学的角度来说，受众通常能记住的广告词也就是六、七条，一个人经常经历的媒体也就是那么五六家，不可能将所有的网站都点击开。所以，网络虽然是个开放的平台，但是网站之间是有激烈竞争的。”董教授表示，“网络的游戏规则是赢家通吃。只有网站做得足够强，足够大，足够有影响力，大家要了解当地的资讯，文化，商情。他觉得你这里是最及时的，他才可能上你的网，否则，他不可能上你的网。所以说并不是说我们有了个网站就一定有受众，有读者。所以，为了对网民有影响力，才能取得社会效益和经济效益。”

　　他认为，“现代化”主要是“城市化”的进程。而城市化目前在中国各地都有差异。董教授表示，城市新闻网站要打城市牌。就要将本地的新闻，资讯，政策解读，文化的信息加以充分的发掘和整合。因而，担供的是更加个性化的资讯服务。他表示，虽然新浪网易是综合性的网站，它很大，但城市新闻网站可以占据本地的市场，如果你在本地的市场能够做到第一，本地点击阅读占第一，哪怕新浪的总量比你大，但是它是全国的，分散的。如果你能成为第一，当地的第一，你就会赢得当地的网民的支持，也就可以赢得当地广告的市场。所以商家在打当地市场的时候，你就会成为它的首选。他举了房地产的例子，他说，比如房地产销售是以当地市场为住。也就是说，广告是要定点投放的，在当地肯定有一家强势的媒体受到商家的欢迎。

　　传统媒体对新媒体的恐惧感被放大了

　　提及网络媒体对传统媒体的相互影响，就不能不提到现今比较流行的“报网互动”的操作模式。董教授认为，所谓双赢，也就是网络媒体可以得到报业集团丰富的新闻和采编资源经验和力量，对报业来说，拓展了它的生存空间在。在数字化时代，从内容的生产者传播者变成了生产商和提供商。至于用哪种载体来表现不是问题。重要是你的内容和产品是不是有特色。他表示，“互动”将网络和传统媒体的优势结合起来，因而它们相互促进，共同发展，赢造出了双赢的势头。

　　董教授在回顾新媒体在中国产生与发展的过程时表示，传统媒体对新媒体的恐惧感是被放大了。他说，传统媒体的挑战来自方方面面，一方面传统媒体觉得有一个新的竞争对手进来了，所以这些传统媒体感觉到紧张，另一方面网络媒体的经营商为了抢夺客户资源和广告份客，夸大了新媒体的优势，他们不断宣传传统媒体已经日落西山，不断宣扬传统媒体将要缴械投降，有一种广告宣传和吹嘘的因素在里面，因而被放大了。现在，经过十多年的发展来看，大家心态已经平和了，人们也认识到新媒体并没有网络运营商宣称的那么大的威力。但是，董教授还是承认，未来趋式是新媒体占据越来越重要的趋式，因而传统媒体应该借助新媒体加强整合，一体化发展。

　　城市新闻网站的盈利模式仍然相对模糊

　　虽然董教授是研究新闻传媒学的，但他还是对城市新闻网站的经营问题提出了他的见解。他表示，新闻是吸引人气的一个必须的手段。真正盈利只有网络广告，网络游戏，电子商务。所以，城市新闻网站如果要取得成功，除了做好传统的网络新闻之外，还要做好创意文化，消费，电子商务这块。逐渐将网民变成消费者。只要将他们变成消费者，才能产生一个清晰的模式。也就是说，如果网民没有变成消费者，那城市新闻网站的盈利模式就仍将是一个问题。