10．营销理念、管理体制落后

　　第一，中国期刊市场至今仍保留着很深的计划经济的痕迹，多数期刊仍停留在粗放经营的阶段，很少有期刊能建立起自己精确的读者数据库，因而也无法在此调研基础上制定运筹帷幄的市场方略，这样的状况难以参与国际竞争；第二，我国的杂志缺乏创造力，从内容到形式，许多杂志模仿痕迹太重；第三，对于影响期刊购买的因素认识不清，模糊。对于期刊来说，主要有期刊知名度、价格、封面的精彩程度、纸张质量、印刷、销售时间、有无随刊赠品、报刊厚度等影响因素，而且杂志形式因素的重要性要高于报纸。

　　11．政府的审批和管理政策还不够明晰

　　刊号作为期刊发展的前提条件尚没有放开的迹象，使真正的投资者不可能大举进入。新办杂志必须具备5个条件：办刊目的必须符合宪法要求，服务于社会主义精神文明和物质文明建设；杂志必须有主管部门（在中央为省部级，在地方为厅局级），有清楚的内容范围和编辑方针；杂志必须有主办单位，具体负责杂志工作；杂志必须有充足的编辑人员，主编必须符合政府的有关规定条件；杂志必须有充足的资金，固定的办公场所，经国家许可的印刷厂。但是即使完全符合上述条件，由于当前对新刊号的管理极其严格，不再发放新刊号，因此，一个新杂志也很难诞生。而在发达国家，如在美国，创办新杂志新杂志只需要申请一个国际刊号（InternationalStandardSerialnumber，简称ISSN）即可。申请可以在网上进行，而且是免费的。与此同时，你去注册一个商业公司，执照一般3天可以拿到。有刊号，就可以出版杂志，有商业执照，就可以经营杂志。

　　12．国内优秀的期刊数量极少

　　目前，国内比较有影响的期刊为数寥寥，如时尚、瑞丽、财经、体育画报、哈佛商业评论、商业周刊、三联生活周刊、南方人物周刊以及南风窗等，屈指可数。

　　总体说来，国内期刊的量很多，但是优秀的还不多，大多数期刊是由非专业化人士所创办。但是在不远的未来，专业化人士将和传媒职业经理人合作，创办出更好更多的期刊。

　　综上所述，我国的期刊业虽然取得了长足的进步，但是仍存在很多问题，可以说中国期刊业正处于产业发展的初级阶段。

　　三、大力发展中国期刊业的对策与建议

　　我国传媒业市场规模巨大，生在其中的期刊企业可以说有着巨大的发展机会，我们可以采取适当的政策，促进中国期刊业做强做大。

　　1．建立独立于政府机构的第三方的权威稽核机构

　　独立于政府机构的第三方的权威稽核机构是传媒业市场乃至期刊业市场正常运转的关键，通过他发布的各期刊企业的发行量与广告收入能够给广告主和受众以很好的指导作用，而且还能避免期刊企业在发行与广告市场上的恶性竞争，进而促进期刊企业把精力花在自身实力的提高上，最终提高中国期刊业的整体质量。

　　2．整顿市场秩序，构建完善的期刊业市场

　　国家相关部门与机构要采取切实措施，大力整顿传媒业与期刊业市场，取缔那些违法违规的刊物，大力查处那些地下出版物，为真正优秀的期刊创造良好的外部发展空间。

　　3．大力扶持国内优秀的期刊企业，使其快速发展，实现规模化经营

　　具体措施如下：一是鼓励质量高、实力强的品牌杂志出版更多的子杂志，或者兼并办得不力的杂志，形成杂志梯队、杂志群体；二是将期刊资源向优秀期刊企业集中，鼓励有实力的期刊企业做强做大，实现规模化发展与经营；三是将杂志、报纸、图书、音像出版单位聚合在一起，形成综合媒体集团。

　　4．转变政府管理方式

　　相关政府部门应积极转变管理方式，变微观管理为宏观管理，促进形成有效的市场竞争环境，促进期刊企业成为真正的市场主体，让市场在期刊企业的发展过程中起到优胜劣汰的左右。

　　5．吸引外部资本，促进中国期刊企业做强做大

　　现在，整个期刊业的资金和资本实力还很小，如果光靠自身自我积累式发展，难度很大，而且所需要的时间也很长。目前的期刊业可以通过引进战略统治者等方式来引进外部资本，缩短期刊业的成长期，促进中国期刊业快速做强做大。

　　6．促进期刊企业形成一套非常规范的经营和管理体制

　　西方发达国家期刊市场经过多年的发展已形成一套非常规范的经营和管理体制，而中国期刊市场至今仍保留着很深的计划经济的痕迹，多数期刊仍停留在粗放经营的阶段，很少有期刊能建立起自己精确的读者数据库，因而也无法在此调研基础上制定运筹帷幄的市场方略。

　　7．提高质量和进行良好的市场定位

　　8．进一步开发广告经营等。(

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