继今年8月1日国家广电总局对电视和广播发出五类电视购物节目“禁播令”之后，新闻出版总署和国家工商总局紧急通知，11月1日起，所有报刊一律不得发布包含性病、癌症等12类内容的医疗广告。
记者昨天在报摊上随机购买了几份报纸，简单翻阅就能找出33条“禁载广告”。
对此，北京工商广告监管部门人士指出，报刊现在是违法广告的一个“重灾区”，而处罚起来也面临很多置之不理的“无奈”。
同时，读者、专家、报社老总也提出了各自的看法。
本报讯昨天下午，新闻出版总署有关人士向记者介绍，发出这个叫停12类内容的违规医疗广告禁令，是希望能从一定程度上遏制虚假广告，提升报刊公信力，虽然可能短期内会影响到一些报刊的经营。
该人士称，这个通知是根据近一年来广告专项整治的部署而制定的，前段时间广电总局和工商总局已经叫停了五类电视购物广告，而在报刊这方面，尤其是医疗广告很不规范，内容的真实性很不确定，很多读者甚至因此提出全面禁止医疗广告的意见，但也要考虑到一些实际情况和需要，于是对一些经常出现在报刊中的违法广告内容做了这个规定。
这位人士表示，现在也存在一些报刊屡禁不止的、屡罚屡犯的情况。按照通知规定，继续刊载以上虚假违法广告的，视为违反国家规定的禁载内容，由新闻出版部门按照《出版管理条例》相关规定进行处罚，并通报批评，追究相关责任人和直接责任人的责任，最严重的可能会吊销报刊出版许可证，不过，目前新闻出版署从行政监管的角度，开始都是以批评教育为主。
而新闻出版总署报刊司副司长朱伟峰在接受搜狐采访时指出，这次叫停12类内容的违规医疗广告旨在净化报刊内容市场，建立报刊广告新秩序。实际上，对媒体违规广告的治理一直都在进行，今年4月还通报批评过一批刊登违规广告的报刊，这次已要求继续查找原因纠正，如果再出现类似问题将追究其主要负责人的领导责任。 |
