移动电视：随时、随地观看的新媒体

　　地面广播数字电视可用于固定、移动两大业务，移动业务包括公交车、私家车、地铁等作为载体的电视，它的出现，很好地解决了地面广播模拟电视在移动接收性能上的缺憾，尤其是在高速移动状态下，地面广播数字电视仍然保持非常稳定清晰的接收效果，与传统电视固定接收相比，可实现随时、随地观看电视，因此有人就将其称作“移动电视”。广电总局副局长胡占凡年初指出，移动电视与传统电视相比，只是传播技术和传播方式发生了变化，其本质上还是大众媒介，还是广播电视媒体。公交车作为城市内部的一种大众化的出行工具，无论是对乘车人，还是对公交线路所覆盖周边的流动人群而言，都具备强大且不断上升的覆盖力。近年来，我国公交移动电视发展较快，据不完全统计，已有30多个省会市或地级市运营公交移动电视。广电总局批准北京、上海、深圳三个试点城市，已取得了很大的进展。

　　北京：移动电视建立覆盖京城网络为奥运会服务

　　北广传媒移动电视是经国家广播电影电视总局批准的国家地面数字电视重点试验项目，目前采用DVB-T数字电视技术，利用北京DS-48频道发射无线数字信号，地面数字设备实时接收电视节目。移动电视信号目前覆盖面积达6000平方公里以上，北起昌平东关，南到大兴大辛庄道口，东起燕郊，西至门头沟，实现对六环以内95%以上室外地区的有效覆盖。

　　北广传媒移动电视针对收视人群的特点在节目内容选择、栏目设置和时间安排上也都与传统媒体不同。

　　在节目内容选择上，北广传媒移动电视将重点体现北广传媒移动电视作为“应急媒体”、“奥运媒体”、“服务媒体”、“交通媒体”定位。目前主要有四大类，即自制直播类节目、转播类节目、录播类节目（包括自制录播类和录制再包装类）和合作引进节目。

　　北广传媒移动电视通过优化内容平台，科学编排节目，集新闻性、公益性、服务性于一体，形成了“直播、服务、互动、创新、资源整合”等新媒体的优势。由于具有播出频次高和资讯丰富等特点，移动电视的受众数量不断上升，媒体影响力不断提升，每天观看到移动电视（公交）的观众大概有1300万人次。

　　据北广传媒副总罗晓军介绍，到奥运会开幕前，北京将安装完毕12000辆公交车终端（占北京公交车市场份额的80%），届时广大乘客可以在公交集团下属的客一至客七、电车、双层、新奥分公司所属车辆上看到奥运节目。同时，北广传媒移动电视目前有4个发射机和12个地区、15个缝隙填充器来保证信号覆盖范围和质量。播出系统中重要设备全部有备份，技术人员通过对设备日常的保养和维护排除问题和隐患，确保设备工作在良好的状态下。北广传媒移动电视公司还有完善的故障应急处理预案，并且组织技术人员进行多次演练，可以保证故障出现后在最短的时间内被排除。

　　上海：移动电视稳步发展现新媒体魅力

　　东方明珠移动电视是中国首家户外数字公交车电视新媒体，先期主要致力于公交车平台的移动电视新媒体开发，目前已经广泛覆盖于上海8000多辆公交车、90%以上的公交线路，辐射上海徐家汇、淮海路、人民广场、静安区等15个主要商圈，每日受众人数大约为889万人次。

　　根据上海城市公共交通有关数据显示，2007年上海将新辟、调整公交线路200条以上；至2009年，还将结合轨道交通、换乘枢纽、公交专用道以及市属配套商品房基地建设，调整相关公交线路300条。未来三年，被更新的公交车辆将达到5500辆。

　　创办之初，东方明珠移动电视把节目内容定位为“电视文摘”，随后几经改版，形成了目前70多种节目精心编排，“新闻资讯为主、服务互动取胜”的节目特点，并且具备每天17小时40分钟不间断播出的节目容量。东方明珠移动电视节目的一大特点就是“短小”。公交车的节目除了直播新闻为30分钟外，所有的自制节目时长为5分钟，出租车节目为5分钟，而楼宇节目为2分半钟，这样就保障了不同平台的受众收看节目的相对完整性。并且根据不同的平台特色，分类细化了几套节目，如第一套公交轨道交通类节目，第二套出租车类节目，第三套楼宇固定平台类节目。不同平台又都采取了非同质化的节目编排方式，根据平台和受众的特点量身定做，保障了良好的传播效果。

　　在汶川地震发生后，东方明珠移动电视在每天12次整点新闻直播和17次半点快报中，滚动播出最新的抗震救灾进展情况。东方明珠移动电视特别制作播出上海市红十字会人道救助基金专用账号、热线电话的短片，全天分30次在黄金时间滚动播出。上海将有1200万人次通过装有东方明珠移动电视的公交车、出租车及楼宇，随时随地看到捐款账号及热线电话。

　　深圳：移动电视强势出击覆盖每个角落

　　深圳从2004年12月28日在深圳地铁正式开播移动电视以来，移动电视陆续走进地铁、公交、出租车、高档楼宇、宾馆酒店、机场等公共场所，以及移动手持终端、私家车、私人游艇等私人移动领域，在全国率先建成全面覆盖城市的移动数字电视媒体网络，研发、生产和服务“一条龙”的产业链规模在国内位居前列。依托高新技术和人才聚集的优势，与数字网络技术相融合的新媒体服务等新兴行业发展迅猛，正在成为深圳创意产业中极具增长潜力的新亮点。

　　深圳于2005年9月获国家广电总局批复正式同意试播移动数字电视，成为继上海、北京之后全国第三个取得移动电视频道资源的城市。一张全面覆盖深圳行政版图的移动数字电视网络仅用1年多便基本建设完成。市民纷纷反映移动数字电视收看效果清晰稳定，节目内容丰富、更新速度令人满意。优质的地面覆盖网络是深圳移动数字电视商业运营的基础保障，更为文化创意产业的新媒体、新技术、新业务应用奠定坚实的技术基础。

　　截至目前，深圳移动电视接收终端基本覆盖楼宇、社区、户外商业中心区电视景观亭、地铁、公交车、私家车、商务车、手持移动电视、USB-TV等，将固定状态下的公共场所、移动状态下的公共交通工具体系以及各类个人终端“一网打尽”，建立了高密度、指向明确的传播网络。据统计，深圳移动电视终端数量目前已超1万台，移动电视每天影响人群数量约为600万人次。从公交到地铁，从楼宇到街头，从公共交通工具到户外公共场所，深圳移动数字电视随处可见，成为边走边看的精彩风景线。

　　目前，深圳的移动数字电视已实现每天18小时30多档栏目的有效播出，奥运圣火传递、全国“两会”、文博会、高交会、欧洲冠军杯等国内外要闻大事及时呈现，成为深圳市民户外获取资讯信息的重要平台。

　　小结

　　2008年奥运会前将建成六个奥运城市北京、青岛、天津、秦皇岛、上海、沈阳和深圳、广州的地面(移动)数字电视网络，通过移动电视实现随时随地收看奥运会直播，2008年将实现37个直辖市、省会市、计划单列市的地面数字电视网络，并计划用3至5年，完成全国3000多个地市、县的推广应用，随着地面数字电视网络的建成，作为新媒体的移动电视必将得到进一步的发展，以更好地满足老百姓随时、随地、随心收看电视的需要。

　　移动数字电视网络在打造政府公共信息发布平台，服务正确的舆论导向，社会效益获得丰收的同时，也成功带动了庞大的移动数字电视产业“浮出水面”，覆盖完善的网络成为拉动提升移动数字电视产业链发展的重要力量，体现出产业运营平台带来的经济效益。

　　随着移动数字电视业务进入全面的成熟期和收获期，产业链核心企业将进一步开发移动电视的核心资源，整合剩余带宽资源，形成从广告经营到技术开发，从节目制作到产品销售，从影视业务到通讯传输，围绕和服务于移动电视项目的运营，衍生出一个庞大的移动电视产业链。据测算，移动电视项目的产业拉动和提升作用非常明显，整个产业链的市场价值将达到数千亿元。

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