IPTV：交互式网络电视迎来发展新机遇

　　IPTV，即交互式网络电视，根据ITU-T的官方定义，IPTV是在IP网络上传送包含电视、视频、文本、图形和数据等，并提供服务质量/服务感受(QoS/QoE)、安全、交互性和可靠性的可管理的多媒体业务。用户通过电视机加机顶盒的方式或者仅通过PC终端来享用各种IPTV业务。IPTV是一种将传统媒体转变成全新的互动式的人性化技术，其最大特点是交互性和实时性能够提供点播、广播/直播、视频通信、短信/彩信、信息查询、远程教育、购物等业务。

　　备受业界关注的网络电视与IPTV，在新年到来之际迎来了发展的新机遇。由广电总局和信息产业部联合发布的《互联网视听节目服务管理规定》（已于1月31日施行），为IPTV在2008年的发展创造了良好的政策环境，将大大推动IPTV业务的开展。这意味着困扰网络电视多年的政策因素悄然转暖。以前，由于政策的限制，IPTV在发展道路上频频受挫。2007年12月5日，第三届数字新媒体产业年会发布了IPTV产业2007年度资讯报告，报告显示，截至2007年11月底，IPTV用户规模达到114.2万户，IPTV用户增长接近110%。与此同时专家指出，严格的管制成为IPTV进一步发展的阻碍，能否解决好是IPTV能否持续快速发展的关键。

　　广播电影电视总局和信息产业部联合发布了《互联网视听节目服务管理规定》(以下简称《规定》)旨在通过明确视听节目服务许可条件、程序及后续监管措施，引导互联网视听节目服务健康发展。《规定》鼓励国有战略投资者投资互联网视听节目服务企业；鼓励互联网视听节目服务单位积极开发适应新一代互联网和移动通信特点的新业务，为移动多媒体、多媒体网站生产积极健康的视听节目，努力提高互联网视听节目的供给能力；鼓励影视生产基地、电视节目制作单位多生产适合在网上传播的影视剧(片)、娱乐节目，积极发展民族网络影视产业；鼓励互联网视听节目服务单位传播公益性视听节目。

　　《规定》的出台，对IPTV来说无疑是一大利好消息，有利于业务推广、行业转型，以及完善产业链、推动制造业发展。政策管制的坚冰正在消融，发展环境好转，意味着IPTV在今年乃至今后几年都将取得飞速的发展。

　　庞大的宽带用户是IPTV发展强有力的支撑，IPTV有望借助奥运转播在体育迷中大大拓展用户群。例如在一些偏远的农村地区，有线电视网络还无法铺设，而IPTV却可以凭借固定电话网络满足人们欣赏奥运比赛的愿望。IPTV作为新兴媒体，在业务种类上，除了直播电视外，还可以提供点播服务，这极大地增强了体育迷们的参与感和现场感。在功能上，时移功能更是成为平常忙碌的白领阶层工作、欣赏比赛两不误的最佳选择。

　　将传统的被动接受信息的方式转变为主动，在PC、电视甚至手机上，让用户每时每刻都能享受“交互式和个性化的电视”无缝体验，这便是IPTV的魅力所在。

　　尽管广电与电信在IPTV上还存在争议，但从发展经验来看，合作才是两者实现共赢的关键。“上海模式”便是合作共嬴的最好诠释。上海文广主要负责的是内容集成、管理、播控、用户终端等环节，电信运营商主要是负责IPTV内容的传输，包括EPG流媒体缓存、内容流媒体缓存与分发、IPTV认证代理、用户计费、用户收费等。这很好地解决了两者之间的冲突和利益分配的争夺。目前，中国电信正在上海测试一项基于IPTV(交互式个人电视)的新业务———电视购物。该业务通过银联专线进行交易，如果用户想选用该业务，只需改用带刷卡功能的“电话支付”话机即可。有专家预言，电视购物有望成为IPTV赢利的杀手锏，大规模的互动式电视购物，将掀起继百货店、大卖场之后的第三次购物模式的革新。IPTV电视互动购物与传统网上购物和电视购物最大的不同之处在于“真实互动”。

　　小结

　　IPTV由于跨广播电视、电信和互联网行业，健康发展，合作共嬴是关键。IPTV是一种多属性的融合性业务，在IPTV进入规模发展的阶段，增值业务势必成为运营商充分挖掘IPTV用户价值的关键。

　　IPTV作为央视国际奥运转播的方式之一，北京地区将于今年8月1日正式开通，向用户提供奥运直播、点播、回看、定制等IPTV服务。庞大的宽带用户数是IPTV发展强有力的支撑，IPTV有望借助奥运转播在体育迷中拓展用户群。毫无疑问，2008年北京奥运会将是中国IPTV产业做大做强的最佳契机。

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