CCTV.COM独揽奥运转播大权全面展示新媒体魅力

　　成立于2006年4月28日央视国际网络有限公司是中央电视台新媒体传播平台，是中央电视台以电视节目为主的各类信息网络传播和推广的独家授权机构，拥有国家主管部门颁发的开展信息网络转播全业务资质，包括网络电视、手机电视、IP电视等。

　　2007年12月18日，中国中央电视台在北京正式与国际奥委会签约，宣布CCTV的新媒体平台CCTV.com成为北京奥运会官方互联网/手机转播机构。这是CCTV继获得北京奥运会电视转播权之后获得的另一项重要奥运会转播权益。这也意味着CCTV.com成为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。央视国际（CCTV.com）成为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构，并将独家拥有北京奥运会共计3800小时的新媒体赛事视频版权。

　　CCTV奥运手机电视：无缝覆盖基础应用

　　2008年1月21日上午，北京2008奥运会官方互联网/移动平台转播机构资源发布会在北京梅地亚中心二层多功能厅举办。中央电视台网络传播中心主任、央视国际总经理汪文斌就北京2008奥运会新媒体转播情况进行介绍说明。

　　目前，央视国际移动新媒体正在全力打造“CCTV奥运手机电视台”，以“无缝覆盖基础应用”为核心策略，其主要特色在于“全国境内无缝覆盖、全民奥运互动参与”，推广普及“央视国际手机电视，随时随地看奥运”的概念，将通过手机流媒体平台、WAP平台、客户端交互平台、手机视频杂志平台，推出“视频直播、图文报道、互动社区、手机杂志”等多种呈现形式及互动参与方式的奥运赛事报道。央视国际曾在“十七大”报道中以独家手机视频直播在移动传媒领域异军突起，这让业界对央视国际移动新媒体的2008奥运报道充满了期待。

　　CCTV移动传媒：覆盖28个大中城市

　　2007年12月18日，“CCTV移动传媒开播仪式”在央视国际网络有限公司全新的演播大厅盛大举行。仪式上，央视国际移动传媒有限公司正式宣告成立。新成立的央视国际移动传媒有限公司是由央视国际网络有限公司控股。新公司的车载电视业务将与巴士在线传媒有限公司合作，采用定点网络下载技术，以中央电视台移动传媒（CCTV—移动传媒）作为播出名称，播出新闻资讯、生活服务、文体娱乐等视听节目，在全国范围内开展基于公共交通工具的移动电视（传媒）业务。

　　2008年奥运会期间“CCTV移动传媒”公交移动电视将是人们获得奥运信息的第五大渠道。目前，CCTV移动传媒业务覆盖北京、上海、广州、深圳在内的28个大中城市。在奥运会举办前，安装CCTV车载电视的公交车数量将扩展至4万辆，显示屏达到8万块左右，预计受众群体将达到1个亿。未来CCTV移动传媒还将覆盖多个城市的地铁、城铁以及轻轨。

　　IPTV：即将正式开播

　　日前，广电总局在其网站上表示，作为央视国际奥运转播的方式之一，北京地区将于今年8月1日正式开通IPTV(网络电视)，向用户提供奥运直播、点播、回看、定制等IPTV服务。此次正式宣布8月1日将在北京地区开通IPTV是央视国际第一次公布具体进展。

　　业内人士表示，集高清数字电视、网络数字电视(IPTV)两者之大成的高清IPTV，有望在北京奥运会上崭露头角并脱颖而出，成为北京奥运直播的主角。

　　编后话：

　　近年来，新媒体的异军突起给报纸、广播、电视等传统媒体带来了不小的冲击，传统媒体纷纷进军新媒体寻求新的发展，以避免出现市场被瓜分殆尽的局面。在传统媒体的阵营中，以报纸、杂志等为代表的平面媒体在建立自己的网站的同时，还纷纷投资开发新媒体，这其中就包括如今最为火热的手机报。此外，他们还积极与门户网站和搜索引擎进行合作，建立跨媒体平台，以获得最大的收益。而以电视、广播为代表的传统媒体在积极建立自己的新媒体平台的同时，还通过与网络新媒体、电信运营商等进行深层次的互动和合作，以求在新媒体领域占得先机。

　　2008北京奥运会将成为我国广播影视加快传播手段创新、大力发展网络广播、网络电视、手机电视、IPTV等新媒体的的一个重要里程碑。

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