危机也是发展契机

　　行业报过分专业化，有可能因内容的单调而失去读者，但一味与综合类报纸在社会新闻、时政新闻上展开竞争，也没有任何优势。因此，行业报在拓展报道内容时，应站稳行业立足点，保持鲜明的行业特色，寻找行业与社会生活的结合点，挖掘深度报道，以获得其他媒体不易取代的核心竞争力。

　　“部委改革对于行业报而言更多的是契机。毕竟，在其促进下各行业报已经在不断思索如何更好地融入市场了。”贺汲泉对记者说道。

　　《中国石油报》就是业界可资借鉴的例子之一。《中国石油报》总编辑王毅锴告诉记者，创刊于1987年的《中国石油报》作为原石油工业部主管的报纸在部委改革后转型为行业报，面对前所未有的新挑战，《中国石油报》在转变办报思路、提高办报质量、壮大报业实力、加快自身发展等方面做了积极探索。目前已发展为以《中国石油报》为主体的四报四刊一网的报业体系，并取得了一定的经济效益。

　　“有时危机就是发展的契机。”王毅锴介绍说，1998年石油石化重组，中国石油改为集团公司，《中国石油报》受到很大冲击，在这种形势下，原来的“等、靠、要”等思想在改革中渐渐远离。

　　交流中，王毅锴表示，行业报中较早面临困境的也恰恰是后来发展较为迅速的。此前，《中国电子报》就因部委合并被迫走向市场，但激烈的竞争以及既有的市场意识已不允许其再走回头路。《中国电子报》便提出了以退为进、面向行业、面向市场的办报思路。而那时，大部分行业报还从未考虑过转型问题。

　　在谈到改革过程中的体会时，王毅锴认为，行业报要正确把握改革所带来的挑战和机遇，及早实施办报思路的战略调整。报纸的宣传重心要从部委走向市场；舆论引导方式，要从以往较多的自上而下的单声筒转移到双向沟通的双声道；版面分工结构上，要从单一正刊的结构调整为正刊、专刊并重，并积极探索、创办适应市场需要的系列子报、子刊，更好地发挥报纸舆论宣传、信息服务、知识传播等多功能作用。

　　几年来，按照新的定位和办报思路，《中国石油报》彻底告别了过去条块管理下的部委办报模式，加快了向覆盖整个产业链的行业报的转变，并在转变过程中不断收到较好的社会反响。

　　最后，王毅锴告诉记者，过去，行业报主要是围着主管部委转，强调媒体的指导性、宣传性，而面向市场办报，就必须强调服务功能，追求实用性，市场化运营，也就是说，报纸报道什么内容，至少不完全是办报人说了算，而是读者、市场需要什么，报纸就报道什么。

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