创新就意味着领先

　　《中国汽车报》的发展业界有目共睹，2006年被新闻出版总署评为“最具竞争力行业报”，历经20余年的跋涉与探索，《中国汽车报》完成了一次次华美的蜕变，从一家不起眼的行业报成为了影响全行业乃至全社会的权威行业媒体。

　　为此，李庆文认为行业报最关键的就是要体现出独特性，而独特性则在于专业的视野、专业的评价方法和手段，行业报必须着眼全局，全面报道这一行业、产业的新闻，同时作为行业内领先理念、领先思想的传播者，要把最新鲜、最有价值的信息挑选出来进行传播。

　　“做报纸就像是做企业，最核心的问题就是竞争。创新就意味着领先，只有别人没有行动我们已经行动；别人没有开发的资源我们已经开发，别人没有想到的我们已经想到，这个时候媒体的竞争优势才能体现出来。因此，行业报必须进行机制改革和体制创新。”李庆文补充道。

　　中国冶金报社社长姜起华告诉记者，《中国冶金报》的转型凸显在“两个转变”，即从计划经济条件下办报模式向市场经济办报模式转变；从行业报向行业商报转变，坚决树立为目标读者服务的理念。

　　在办报过程中，《中国冶金报》不断研究行业和相关市场的变化、走势，抽调较强力量，组成专门机构连续不断地进行读者调查。据此，该报每年都在进行改版、调整，报道领域也由过去报道钢铁生产行业，扩展到相关行业、非钢产业、营销物流等8大板块，并提倡在采集整合新闻报道和发布信息时，努力做到对企业、行业和相关行业经营发展决策和重大举措有指导性意义，引领目标读者尤其是决策层读者及时、准确、详细地了解区域市场、行业市场和全国相关市场及国际市场的变化趋势，从而做出正确的选择和判断。虽然一些企业订阅量有所降低，但发行领域内企业数量大幅度提升。为了进一步满足钢铁企业渴望了解上下游行业和供应商市场行情的需求，该报通过广告宣传推介，更有效地把产品技术介绍给目标消费者，以扩大市场占有率。在多数行业报发行量下降的情况下，该报发行量稳中有升，而增量中以上下游和相关行业的有效目标读者为主体，读者结构更趋合理。(李雪昆)

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