评价机制差异影响新闻取舍

　　目前，新闻中心编辑部门绝大多数编辑长期脱离一线采访，对新闻的把握很多靠个人对新闻价值的判断决定新闻取舍。在目前主编决定稿件取舍的情况下，主编的水平直接影响稿件取舍以及播出方式。

　　笔者遇到这样的例子：一个是我国完成绝大部分入世关税减让承诺，一个是我国外汇储备过一万亿美元。两条新闻被送到相关栏目主编，但都没有选取。理由是与观众距离较远，太专业。这两条新闻无疑都是重要新闻，而且直接关系到百姓生活，关系到我国金融稳定。如果认为不重要，怎么说也说不过去。

　　评价机制的差异决定新闻频道滚动新闻与重点时段新闻差异化进一步拉大。实际上，这一点是新闻频道现状的根本原因。目前，新闻频道前期部门对重点时段如“新闻联播”“新闻30分”“晚间新闻”等高度重视，特别是“新闻联播”成为重中之重。无论在对记者评价上还是奖励上都向“新闻联播”等重点时段倾斜。“新闻联播”播出的新闻，获得的奖励往往是其他重点时段的数倍，而滚动新闻与“新闻联播”以外的其他重点时段相比不仅经费有限，甚至没有奖励。而事实上，其他重点时段包括重点时段以外的滚动新闻，其中播出的新闻无论工作量还是工作难度并不亚于“新闻联播”。但由于与重点时段相比，投入产出严重失衡，这种向重点时段倾斜的评价机制使得记者常常不愿向其他滚动时段提供新闻。导致滚动新闻常常缺少新鲜的新闻，后期编辑部门不是选取重点时段的新闻重播，就是选用新华社或者地方电视台的新闻作为补充。滚动新闻缺稿问题，新闻频道成立以来一直就没有得到彻底解决。仔细分析新闻频道全天各个时段的收视率会发现，白天滚动新闻收视率明显偏低。与重点时段相比，这些时段处于收视低谷。其中一个主要原因是这些时段缺少稿源。全天收视不均衡是客观现象，但是新闻频道高峰低谷十分突出，与评价机制有直接关系，也与对新闻缺少全频道视角有直接关系。

　　上述问题仅仅是笔者的一家之言，但在新闻频道中具有一定代表性。这些问题的存在事实上已经对新闻频道的收视率构成主客观两方面的压力。究其原因，还是前后期部门都没有建立起大频道意识。导致新闻采编双方都存在失衡的问题。这样的结果，影响到新闻频道整体的影响力，进而影响到新闻频道的收视率。建立新闻频道整体的大频道意识，建立以新闻频道为核心新的评价机制和运行机制成为当前改变频道收视率的当务之急。（作者单位：中央电视台新闻中心）

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