手机电视

　　手机电视奥运台则总体规划为五大类产品：互动直播间、体育俱乐部、TV库、新闻中心、奥运黄页。

　　“互动直播间”提供奥运赛事视频直播与图文直播，手机与电视同步更新、实时互动，实现边看边聊；“体育俱乐部”通过空间、圈子、论坛等形式开展留言、评论、竞猜、投票等互动活动；“TV库”提供视频聚合功能，用户可以按照事件内容查阅视频，也可按照直播/轮播/点播的类型进行选择性收看；“新闻中心”实现多媒体资讯滚动聚合，方便用户快速查阅；“奥运黄页”集合全面的便民资讯，包括餐饮、娱乐、出行、票务等。

　　此外，手机电视奥运台还推出“CCTV一键通”客户端，分设“手机电视”“我@央视”“畅行奥运”三个频道，为手机用户提供更便捷的入口，提供视频直播、点播、下载，参与电视栏目互动，查询奥运资讯与服务信息等服务。

　　公交移动电视与IP电视

　　奥运期间，央视网公交移动平台以综合新闻、集锦、冠军访谈、天气服务等为主。主打“奥运新闻联播”“赛事集锦”“冠军访谈”三档奥运栏目。

　　IP电视将利用全新技术手段对奥运赛事进行直播、点播、轮播回放等服务。

　　观众可以更加灵活地收看奥运赛事。尤其是以赛事项目为主题的轮播频道，观众可锁定自己喜爱的特色赛事连续收看。

　　王秀云说，央视网的目标是通过奥运做大做强影响力，力争成为国内最大的视频网站、综合性媒体网站，并在未来发展成为以视频为核心的综合门户网站。

　　借机·伏脉

　　对不同的新媒体来说，奥运有着不同意义。比如，对于网络电视可能是腾飞之机，而对于高清电视和数字电视来说，可能正是起步之时。

　　刚刚开通的央视高清综合频道，借奥运之机，实现的正是从“深闺”到“出阁”的那一步。

　　当前，央视高清综合频道播出方式为全天24小时，采取“6×3”播出模式，首播6小时，重播4次。节目构成包括：体育节目、影视剧、专题片、纪录片、综艺娱乐节目、音乐戏曲节目、动画片、经济节目、广告等。其中，最能突出高清节目特点和优势的体育类、影视剧和纪录片是频道主打节目类型。在国内外节目比例上，以国内节目为主，兼顾国际节目。

　　关键举措还在奥运之后。刘连喜介绍，央视高清综合频道在奥运后将把新闻节目纳入播出系统。央视计划从2008年开始，陆续对全台品牌栏目实施由标清到高清的改造，大型制作和顶级体育赛事将实现高清制播，并将从国内外市场引进高清电视剧、纪录片、综艺娱乐等类型节目。

　　随着各栏目高清改造陆续完成，引进高清节目日益丰富，央视高清综合频道的编排方式也将发生变化。将分为日常编排、周末编排、长假编排、播出季编排、主题编排等，满足受众个性化、多样化、专业化需求。

　　而对央视负责数字电视业务的公司—中央数字电视传媒有限公司（中数传媒）来说，奥运带来的新媒体兴盛本身也给其带来巨大机会。奥运当然有助于体育节目市场的成熟，但新渠道的增多同样有助于中数传媒扩大在娱乐节目中的已有优势。

　　内容集成方面，目前，中数传媒平台上集成了40个付费电视频道。其“风云剧场”正与迪斯尼合作，引进数百小时节目，包括各种获奖剧，打造“海外剧场”的新品牌。“怀旧剧场”与香港亚视合作，香港几乎所有著名作家的电视剧作品全部打进。“风云音乐”与世界同步播出海外各国流行音乐排行榜、演唱会；“女性时尚”与法国FASHIONTV合作，介绍全球最时尚前卫的服饰……

　　然而，在中数传媒的规划中，内容集成只是第一步。在引进整合优质内容资源之后，中数媒体还将不断介入“运营”和“制作”。

　　新出现的IP电视、手机电视、公交电视正面临内容贫乏的困扰，中数传媒计划在未来将其优势内容资源再次编排，提供给手机移动电视、IPTV、网络视频、甚至是直播星等等，从而从“集成”步入“运营”层面。在此基础上，实现向大量研发自主知识产权、有核心竞争力的节目的“制作”阶段不断迈进。（记者张垒）

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