北京奥运会刚刚落下帷幕,一场关于“谁是第一”的宣传比拼已在门户网站之间拉开了序幕。几乎是同时,腾讯、搜狐、新浪、网易都拿出了第三方的调研数据,宣称自己夺得了奥运流量的冠军。

　　究竟谁是奥运期间的互联网“第一门户”,这似乎已经成为一场讲不清楚也不会有结果的竞赛。但是,谁都明白,如果不争,就肯定不是冠军。

　　门户争相抛出奥运成绩单

　　腾讯抢先抛出了奥运成绩单,明日更在北京大张旗鼓地举行奥运报道“庆功大会”,摆出十足的冠军姿态。腾讯引用的是尼尔森与Alexa两大权威调研机构的数据。尼尔森称,第一时间通过互联网获知首金信息的18-30岁网民中,58%是通过腾讯获知的,领先第二名的门户44%以上；而全球互联网流量监测机构Alexa最新数据则称,在奥运期间中国四大网络门户的流量排名中,腾讯网一直稳居第一,奥运期间,腾讯网每天日均流量达到10亿量级,创下中文互联网流量新纪录。

　　一直以“第一门户”自居的新浪也不甘示弱,拿出中国互联网协会主办的中国网站排名(ChinaRank)监测替自己撑腰。ChinaRank数据显示,自奥运开幕以来,新浪奥运用户数和流量两项指标均逼近四大门户均值的200%,连续15天位居排行榜榜首。在这份监测报告里,腾讯排名第二,而新浪的老对手搜狐则名列第三。新浪还引用央视市场研究(CTR)对国内128个城市网民进行的调查称,通过新浪网收看的用户平均比例为39.68%,稳居各大网站之首。

　　面对腾讯、新浪的步步紧逼,作为北京奥运互联网内容服务赞助商的搜狐自然不肯忍气吞声。搜狐针锋相对,一下子拿出了艾瑞市场咨询、中国互联网络信息中心、央视市场研究、万瑞数据、DCCI互联网数据中心、易观国际研究机构、清华大学媒介调查实验室、ChinaRank等8家研究机构的针对奥运期间的不同研究方法的数据,以证明“看奥运,网民首选搜狐”。而且,搜狐引用的数据更加“吓人”,声称央视市场研究的数据显示,76.7%的网民在奥运期间内选择搜狐获取奥运信息。

　　相比之下,网易没有上述3家门户网站计较得那么激烈,但也宣称自己的奥运视频点击次数超过3.5亿,独立访问者和页面浏览量两项指标中均处于门户第一。

　　标准不同导致结果各异

　　面对令人眼花缭乱的调研数据,究竟谁是奥运比拼中的门户冠军,还真是闹不清楚了。业内分析人士认为,姑且不去理会这些来自各种渠道和途径的数据是否含有水分,从公开的数据来看,支撑几大门户流量冠军的标准和调研方法均不相同,这也是导致几大门户网站互相质疑的根本原因。

　　据了解,有的调研机构是以IP访问数量来进行网络流量统计的,但是,“有很多用户是通过同一个共享IP访问网站的,如国内众多网吧,以独立IP访问为标准的数据没有把这些流量计入其中。”腾讯方面就很不服气地指出,国内外很多互联网机构均没有将来自全国各地大大小小的网吧的流量计入其中,而“目前大概有30%至40%的用户是通过网吧访问互联网的”。

　　此外,还有一些数据是通过抽样调查进行的。“抽样的样本是否科学,抽样的可信度有多高,这些问题都说不好。”有分析师指出。

　　因此,各大门户最终都是选择对自己有利的统计数据,将之作为抬高宣传、贬低对手的一种宣传手段。

　　门户之间尚未拉开差距

　　其实,对于门户网站来说,此次北京奥运会是一次吸引眼球、提升价值的千载难逢的机会。CNNIC发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》就显示,79.8%的网民选择通过互联网了解奥运赛事,获得视频转播权的网站在奥运营销大战中更能获得网民青睐。

　　而各大门户也确实都成为了最终的赢家,访问流量、广告收入爆增已是不争的事实。但是,谁是事实上的“第一”似乎已经不可能有确切的答案。

　　分析人士认为,对于门户巨头而言,奥运报道不仅是综合实力较量,更重要的是,此次奥运报道营销也可能成为互联网门户格局重写的分水岭。目前,各大门户之间虽然各有强弱、互有长短,但是企业规模和营业收入都没有拉开太大的差距离,基本上还是处于齐头并进、四雄争战的状态。

　　一直以来,几大门户之间暗里的较劲和明里的口水战就没有停过,谁都想把别人甩开,但又都很难大幅领先。特别是搜狐排他性地成为奥运会百年历史上首个互联网内容服务赞助商之后,对其他门户网站无形中构成巨大的竞争压力。新浪、腾讯、网易曾数次联合起来,在奥运转播权、报道权方面向搜狐开炮。眼下临近收官阶段,在“流量第一”的荣誉面前死掐,也在情理之中。

　　争,不会有结果；但不争,就有可能被别人抛下。因此,口水战、宣传战,还要热闹好一阵子。（巫伟）

张朝阳：奥运期间搜狐露足了脸

　　搜狐是百年奥运史上第一个互联网内容赞助商，北京奥运会期间，由搜狐独家承建的奥运官网成为网民了解北京奥运、了解中国的第一平台。8月22日，BIMC（北京国际新闻中心）组织中外记者前往

　　搜狐北京总部参观，并采访了搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳。

　　拥有很多奥运资源

　　“搜狐在2005年获得了北京奥运会赞助商的资格。”回忆当时的情景，张朝阳坦言竞争非常激烈，因为这是奥运历史上第一次因为网民的增长而决定设立互联网内容赞助商，最终经过激烈的角逐，搜狐获得了这一赞助商的资格和荣誉。

　　当记者问到奥运赞助商资格能为搜狐带来什么时，张朝阳表示，赞助商资格使搜狐拥有了很多资源。比如，搜狐可以独家接入奥运会官方信息系统（INFO2008）和比赛评论员系统（CIS），将最权威的官方比赛数据以领先其他网站至少60秒的速度发布在搜狐奥运赛事信息系统，网民在该系统看到的比赛数据完全与赛场同步。

　　“原本只有媒体和专业人士才有机会接触到的比赛瞬时数据，第一次在奥运会主新闻中心之外让网民得以共享，也只有在搜狐上才能查到这么权威的赛事信息。”张朝阳颇为自豪地说道。据了解，从8月9日奥运会开赛第一天开始，搜狐的新闻发布速度就实现了近120秒的领先，在数据的权威和丰富程度方面优势明显。一些网站由于没有INFO资源，为了争抢时效，结果在女子200米蝶泳决赛中出现了选手还在泳池中奋力拼搏，网站已经发布“焦刘扬摘金”的预测结果，而比赛最终结果却是“刘子歌破纪录夺金焦刘洋摘银”。

　　 网易视频访问居门户第一 丁磊非常惊喜

　　新浪奥运“用户 流量”稳居榜首

　　尼尔森报告：腾讯奥运报道位居门户第一

四大门户网站自颁“金牌” 大佬开打口水仗

　　腾讯公司昨天下午在北京召开新闻发布会公布“奥运战略成果”，至此，中国互联网领域内四大门户网站新浪、搜狐、网易和腾讯在半周时间内先后通过不同形式展示了自己的奥运成绩单。这四家均宣称自己获得极大成功，流量等指标位列行业第一。

四大门户网站自颁“金牌”

　　本周一中午，新浪CEO曹国伟在北京邀请部分媒体共进午餐并披露说，来自Chinarank、新生代市场监测机构、艾瑞、万瑞数据、PiperJaffray等机构的数据显示，在北京奥运会期间，无论是在流量还是用户数，新浪的指标均逼近四大门户均值的200%。

　　周二下午，搜狐CEO张朝阳在搜狐公司12层大演播室邀请CTR、艾瑞咨询、万瑞数据等调查机构的分析师面对媒体“讲述未经干扰的第三方声音”，声称无论是用流量还是用户数据去衡量，搜狐都稳居第一位。

　　昨天下午，腾讯总裁刘炽平在五洲皇冠大酒店的“奥运庆功会”上宣布，alexa、AC尼尔森、清华大学媒介调查实验室、艾瑞咨询、赛迪咨询、IDC、Chinarank提供的调查数据都显示，腾讯“从奥运开始时就发现，竞争对手的流量跟自己不在同一个数量级上”、“无论用什么样的指标衡量，腾讯都是第一名”。

　　来自网易内部的消息显示，网易高层将在下周发布“取得亚运会官网承建权”时披露自己的“骄人的奥运战绩”。此前网易在其网站上发布称，来自DCCI、Chinarank、万瑞的调查报告都显示，网易在流量和用户停留时间等指标上都“领先于竞争对手”。

奥运期间 腾讯网流量第一说法遭质疑

　　8月27日消息，今日腾讯网对外宣布，奥运期间腾讯网的独立访问人数居个网站之最且多项关键指标都名列第一。针对以上说法，某业内人士指出“腾讯网此举是为了在第一时间蒙人，以攻击竞争对手”，此举纯属王婆卖瓜之行为。

　　腾讯方面称，快速是腾讯网最明显的优势之一，通过“IM+门户”立体的传播模式，只需要10秒的时间，腾讯的金牌消息就会推送到全国3.4亿活跃用户的桌面。但搜狐方面并不这样认为，其相关人士表示“腾讯网的流量主要是被动访问而来，奥运期间他的弹出频次从之前的一天数个，上升到数十个，增加了10倍以上。”

奥运后搜狐全球网站排名大跌 张朝阳如芒在背

　　自8月8日起，奥运数天来，对于搜狐公司董事局主席张朝阳而言，就像过农历新年，会见文娱明星，亲自上阵访谈，大侃奥运新闻与营销。8月22日，搜狐流量排名却降到全球排名第72位，而百度、腾讯、新浪遥遥稳在30名之内。

　　与搜狐奥运报道错误频出一样让张朝阳闹心，全球排名72位后，搜狐实际跌落第一门户阵营，仅在其后的是淘宝、56视频等应用型网站。此前张朝阳向马化腾发狠，奥运期间流量相互赶超，他披挂上阵，有时每天只睡三个小时。

　　有趣的是，张朝阳早在一年前就主动挑起“搜狐流量超越新浪”之争，一直坚称搜狐占据门户第一，被一些分析人士所挑剔。直到奥运期间，新浪腾讯网易三家更是结成奥运联盟，热建奥运报道频道，挖撬搜狐广告主，让张朝阳“芒刺在背”。