作者：戴文红   刘宇庆  
 
　　我国的电视文化发展到20世纪90年代中期才形成“脱口秀”这个“场”，并出现电视脱口秀节目。此后，不少地方电视台都相继推出了一些脱口秀栏目，其中不乏如《东方夜谭》之类的成功之作。

　　谈到中国式的脱口秀，不能不提2005年3月28日在央视经济频道开播的《今晚》栏目。虽然该栏目只策划了9个月，准备了3天就开播了，但播出效果出人意料：第一周的最高收视达到0.55，第二周平均收视达到0.38，在全国同时段的节目收视份额中（包括央视所有的频道和上星频道）位居第9位。而经济频道原来这个时段的《中国证券》收视排名仅列第27位。①

　　这样的收视率对于一档在中国尚处童年期的脱口秀栏目来说，当然是一个很好的成绩。但是，在成功的背后也不可忽视该栏目存在的一些隐忧，本文将从传播学的视角加以分析。

　　一、传播功能和内容定位

　　传播从功能角度看，可分为实用性传播和娱乐性传播。《今晚》的传播宗旨——“愉悦观众”，这个目的是直接、彻底的，所有的其他目的都是附加的，都是为娱乐服务的。

　　《今晚》是一档全新的贴近普通观众的服务栏目，它以热点话题、服务信息、生活趣闻、生活技巧为主要内容，让观众每晚度过轻松有益的30分钟。栏目形式也符合脱口秀的主体构成。它包含了脱口秀中常见的形式：1、单口秀——以主持人说新闻和笑话为主；2、综艺时间——以主持人为中心，通过自拍、表演、排序等各种手段娱乐观众；3、谈话——主持人采访嘉宾；4、秀场——嘉宾为主的文艺表演。②

　　《今晚》由生活趣闻和访谈两大部分构成。生活趣闻部分——选取当天或近期与百姓生活有关、为观众喜闻乐见的内容，并对此进行服务延伸和幽默加工。这一部分还将灵活运用具有《今晚》栏目独特风格的幽默报道、《今晚》幽默论坛、观众幽默来信、观众自拍幽默短片等多种形式。访谈部分——由知名人士笑谈与现代人生活相关联的话题，谈话过程围绕百姓关心的内容及嘉宾的经历、生活、特长、趣事展开。轻松、幽默、互动，是这一环节的主要特色。③另外，访谈力图让嘉宾在说笑调侃中“暴露”真实的平民情感，以使观众与嘉宾之间有更多的共鸣。

　　《今晚》的内容独具特色，但也存在一些问题。如“趣闻集锦”部分，虽介绍了一些便民措施，传达了栏目的宗旨——在愉悦中进行服务延伸，然而，这些新闻往往只是在最后结尾时调侃一下，显得比较生硬，缺乏趣味性。“看图说事儿”，本意是幽默，但选择的图片大多并不好玩。“幽默论坛”有些节目存在不是幽默而像胡闹的迹象。《今晚》还有一个更大的问题，就是谈话的内容太散，应找一些名人嘉宾说有趣的故事，同时闪现智慧的火花，而现在的某些嘉宾只是在不得要领地胡侃乱吹。

　　一个品牌栏目在创造过程中不可避免地要经历介绍期、成长期、成熟期、饱和期、衰退期等几个阶段，只有不断创新，栏目才有不竭的生命源泉。因此，《今晚》应针对受众的需要随时对栏目传播的内容进行调整与改革。

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