传媒领袖网讯（程大宇）北京国际车展，作为2006年全球汽车业的一场盛事，吸引了全球顶尖厂商们不惜血本来参展。不仅如此，它也挑逗着全球媒体敏感的神经，来自不同国家和地区的大小媒体蜂拥而至。据悉，展会第一天的媒体接待日，接待参展媒体有几百家，记者人数超过6000人。车展，已经成为媒体的必争之地。

　　在车展上，媒体除了报道展会内容的本职工作，自然还肩负着宣传自己的使命。1500余家汽车及零配件厂商和每天近6万人的现场观众和数以亿计的场外关注人群，对于任何一家媒体来说都无疑是难以抗拒的饕餮盛宴。在这场媒体比拼中，传统媒体和新媒体凭借各自的优势，在展会上不断斗法。车展结束，我们传媒领袖网也来给媒体们做一个盘点。

车展上的网络媒体

车展上的平面媒体

　　斗法一：展台规模大造声势

　　由于场馆空间的限制，此次车展并没有在正式场馆中设立新闻中心，而是在户外搭建了媒体中心。场馆中只有零星的几家媒体的展位。从设展位的规模来看，以门户网站为首的新媒体可谓完胜报纸杂志等传统媒体。搜狐在本次展会最大也是最主要的一号馆旁显著的位置设立了自己的展位，装修豪华，标志鲜明，还搭建了用于表演和活动的舞台。与之隔街相对的是一家汽车专业网站--中国汽车网，浓重的大红色和“为汽车人民服务”的特色口号，让人仿佛身处革命年代。此外，新浪、腾讯、网易都建立了自己的独立展位，并且都是经过精心装修的双层建筑，仿佛一个小型的展馆。反观平面媒体，则一般都是几平米的简易展位，谈不上什么装修装饰，最多就是拉几条横幅或者摆几个易拉宝。某些电台电视台也将透明的直播间设在了展区，但从整体声势上，依旧不如网络媒体火爆。

　　在人员配置上，网络媒体也是遥遥领先于平面媒体。据了解，网易和腾讯等门户网站，都是派出了十人以上的报道队伍，这还不包括一些负责宣传和运输的支持人员。新浪更是采用人海战术，光负责上传内容笔记本电脑，就在展位浩浩荡荡的摆了20余台。而平面媒体一般都只有三两个人在展位，另外，派一些记者深入到展会中，总体来说，基本上都不超过10个人。

　　在声势上，网络媒体遥遥领先于传统媒体。

　　斗法二：展会活动五彩缤纷

　　参展的汽车厂商为了聚拢人气，都会请来文艺表演团体进行现场表演或者派发纪念品。媒体参展也不例外，请表演团体虽然声势很大但未免喧宾夺主，但是，跟参展观众的互动活动也不能少。平面媒体主要是现场赠送自己的报纸或杂志，当然，也有部分媒体希望通过展会收回一些成本，在展位上卖起了杂志过刊，虽然都远远低于市价，但是买账的观众并不多。大家在展会上更习惯于接受赠送的方式。网站媒体虽然没有实物的杂志可以送，但这不妨碍跟观众的交流。线上线下的互动游戏，现场的礼品赠送，会员注册，调查问卷等等，形式五花八门，吸引了众多的观众参与。电台电视台则主要跟场外的观众进行沟通，在展会现场并没有更多的与观众交流。

　　在活动这个环节上，网络媒体也略胜一筹。

　　斗法三：展会报道各展所长

　　展会上的三类主要媒体：网络媒体、纸媒和电波类媒体各自都有各自的报道长处。很难说谁更好，我们着重从三个角度分析了一下。

　　在时效性上，纸媒体由于版面有限，更注重报道的深度和独特性。但由于有一个出版周期，时效性不如其他两种。电波媒体包括电视和广播，对于重大事件都可以进行现场直播。网络媒体经过不断的发展，目前也已经可以做到在线的视频直播，当然，观看的前提是你要有足够的网络接入带宽，才能观看到流畅的视频内容。而且，目前网络视频直播的分辨率一般较低，播放效果不如传统的电视媒体。但随着电脑硬件的进步和网络带宽的进一步扩容，达到甚至超过电视媒体也并非不可能实现。

　　在持续性上，电波媒体又不如另外两种。纸媒体的内容可以一直保持，直到介质损坏或者丢失。网络内容，只要有服务器支持，可以永久的保存在互联网上，供网友随时查看。而电视节目，有一个相对的播出时间，虽然也有录像设备可以进行录制，但是，无形中增加了许多收看成本。方便性上不如网络。

　　在内容的丰富性上，网络媒体则完胜其他两种。它既可以有平面媒体的文字、图片，也可以有电波媒体的视频、音频内容。可以说综合了两种传统媒体的优点。另外还有它自身的独特特点，比如交互性，在线的调查和游戏，更加丰富了受众的信息获取体验。

　　这一回合，依然是新媒体占了上风。

　　斗法四：与读者互动性新媒体完胜

　　以互联网为代表的新媒体与传统媒体最大的优势就在于互动性。在这次车展的报道中，网络媒体推出了形式多样的互动活动，其中有跟参展车商联合举行的有奖调查，有网友自己上传照片、DV的大赛，还有新车、车模的网络票选等等，这些活动极大的提高了网友的参与度。我们看到，这次各大网站都号召网友上传图片，或者在博客中从自己的角度报道车展。这无形中相当于扩大了网站的采编队伍，同时，由于网友来自各行各业，报道的视角不同，极大地丰富了网络报道的多样性和趣味性。网友也可以通过网站提供的平台展示自己的各种才能，赢取奖品。方便快捷的互动性创造了双赢的局面。

　　而传统媒体，因为其本身传播途径的单向性，难以形成有效的反馈机制，在这方面无疑是弱势的。虽然，前一阵电视媒体配合手机短信的形式，曾掀起过一股传统媒体与观众的互动热潮。但是，在经历了一系列选秀节目的过度开发以后，这种形式已经沦为某些媒体敛财的手段，被大部分观众所排斥。更传统的报纸加读者来信的沟通形式也因与时代的脱节，而越来越远离人们的视野。

　　短信互动其实要比新媒体相对传统的有线网络加电脑的形式更加灵活、便捷。但是，目前的一些传统媒体并没有善加利用，而是盲目的追求眼前利益，几乎将这种形式扼杀。我们的某些媒体应该好好的反思一下。

　　综上所述，在车展报道的斗法大战中，新媒体显然是占了上风，但也并不是说传统媒体就此输了。它们依然有强大的受众群体的支撑，并且有新媒体难以逾越的竞争优势。在相当长一段时间内，他们还将是媒体界的主流。而且，目前的趋势是新旧媒体走向融合。这次车展上，腾讯网就拉上了业内赫赫有名的《IT时代周刊》联合报道，新浪网也联手《京华时报》共同出击。利用大家各自的长处，更好的为读者、观众、网友服务。 （传媒领袖网 程大宇）