2007,网络广告的蛋糕谁主刀

2002年第三季度，以网络广告为主要收入来源的搜狐实现季度盈利10万美金，随后，新浪、网易也相继实现盈利。中国互联网门户开始进入全速发展阶段。时至今日，随着网络广告模式的清晰，各大门户对网络广告的重视逐步加强，越来越多的探索和交流即将展开，2007年，我们一起见证网络广告的发展，见证网络带给我们的又一个变革和创新。


	Google大投入先声夺人

最终在4月13日宣布，以31亿美元收购广告管理技术公司DoubleClick。这是Google有史以来进行的最大规模的并购。去年， Google曾以17.6亿美元收购视频网站YouTube。


	收购征途重现

	·商业周刊：Google欲重塑网络广告市场
	·Google拟大幅增加资本支出押宝网络广告
	·Google第四季营收32亿美元加大网络广告投入
	·网络广告先锋DoubleClick新建网络广告系统
	·Google4月13日宣布，以31亿美元收购DoubleClick。


	门户网站八仙过海欲争锋

			分析师预计新浪将从网络广告市场获益

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	中国网络广告市场现状


	中国网络营销市场现状	中国网络广告市场规模及增长率

	中国网络广告细分市场规模	中国网络广告主及市场集中度分析

	中国网络广告细分行业规模	2007年中国网络广告行业五大关键词

数字


	·2006年第4季度网络广告整体市场规模为13.24亿，比第3季度增长9.53%。 ———2006年第4季度网络广告整体规模达13.24亿
	·预计2007年的网络广告市场会继续保持40%-50%的高速增长，一些大品牌几乎都会选择投放网络广告。 ———分析师预测2007网络广告增长态势
	·据最新一份市场调查报告，在2008年的时候，网页广告方面的开支将全面超越广播广告预算。 ———2008年网络广告全面超越广播媒体


	小帖士

网络广告：在互联网上传播、发布的广告，它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式有很大的差异。根据著名的传媒研究者美国的霍金斯下的定义：网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。

观点备忘录


	江南春称，他对互联网广告的兴趣早于楼宇广告，早在2000年即以天使投资身份投资了好耶，“当时对互联网广告效果的认识是朦胧直觉，现在已走向清晰”。


	他非常有前途，第二个他非常有生命力，第三个他的潜力远远没有被发挥起来，第四个就是广告主这一块对广告的认识、利用和实施还远远不够。


	我记得我们还有创造性的做了这种广告交换的形式，在每个乐百氏的瓶上都打上新浪的LOGO，我记得应该是几十亿瓶水，这样换取新浪的广告费。


	网络广告和其他的广告有非常大的区别，就是说网络广告的效果商可以评估，所以广告主本身希望在花钱之前就大概能够知道我这笔钱花出去，基本的效果达到什么水平。


	第一就是启蒙，逐步逐步地让网民知道什么是互联网，让消费者知道什么是互联网广告、营销，互联网营销能给他带来什么，第二就是摸索，艰难的生存。