华尔街日报网站日前刊文报道说，广告及广告跟踪公司DoubleClick的拥有者私人股权公司HellmanFriedman希望以大约20亿美元的价格出售DoubleClick。HellmanFriedman于2005年以11亿美元的价格对DoubleClick进行了收购。现在有意收购DoubleClick的公司有好几家，不过，以微软可能对DoubleClick进行收购最引人注目。以下是微软可能收购DoubleClick的四大理由：
理由一：DoubleClick是一家广告公司，微软一旦收购DoubleClick，将可以加强其目前一直落后于Google和雅虎的Adcenter广告业务。另外，收购DoubleClick后，微软还将拥有一系列广告服务及软件。正如我们所知道的，微软一直比较青睐系列产品。
理由二：微软收购DoubleClick，将可以扩大其在在线广告市场上的份额。微软最大的担忧就是软件业将向广告支持的应用移植。拥有DoubleClick后，微软至少将可以扩大其在在线广告市场上的份额。
理由三：微软收购DoubleClick，将可以提升微软的管理水平。微软在线广告业务一直处于落后状态的主要原因就是其缺乏像Google和雅虎拥有的专业技术人员。收购DoubleClick后，将可以改变这种状况，估计DoubleClick一旦被微软收购，其许多管理人员可能会留在微软效力。
理由四：DoubleClick也需要一个强大的合作伙伴。华尔街日报报道说，Google将于最近几周推出一项类似于DoubleClick的服务。面对Google这样强大的竞争对手，DoubleClick当然需要寻找一个像微软这样的坚强后盾。
现在还不清楚微软是否会最终决定收购DoubleClick。微软也有很多选择的余地，它可以收购雅虎，可以继续投资在线服务，或者收购DoubleClick。AGEdwards的分析师KevinButtigieg在其研究报告中称：“DoubleClick为网络广告发布提供了一个平台，将可以促进微软实现其在在线服务领域的目标。” |
