一、中国网络营销市场现状

　　中国网络营销市场规模

　　根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60亿元，比2005年的41.7亿元增长了44%。根据iResearch的研究预测，2007年中国网络营销市场规模将达到83亿元，比2006年增长38%;中国网络营销市场将继续保持高速发展，到2010年时，中国网络营销市场规模有望达到230亿。

　　                               图1-12001-2010年中国网络营销市场规模

　　中国网络营销细分市场规模及所占比重

　　根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销细分市场中，网络广告占46.6亿元，搜索引擎占13.5亿元；中国网络营销各细分市场均保持快速增长。

　　图1-2  2001-2006年中国网络营销细分市场规模

　　中国网络营销市场细分广告类型比重

　　iResearch对中国网络营销市场调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60.1亿元，其中，品牌图形类广告占整个网络营销市场比例为49.6%，其次为竞价排名广告，占网络营销市场的22.5%，固定文字链广告占7.8%，分类广告占5.8%，富媒体广告占4.2%，邮件营销占2.8%。

　　图1-3  2006年中国网络营销市场细分广告类型比重

　　中国主要网络媒体占网络营销市场比重

　　根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60.1亿元，新浪以9.5亿网络营销收入占中国网络营销市场比重为15.8%，百度以8.4亿网络营销收入占14.0%，搜狐以6.5亿占10.8%。

　　中国主要网络媒体收入累计占整个网络营销市场比例近六成;值得注意的是，百度竞价排名在2006年获得超常规发展，其网络营销收入快速超过搜狐，逼近新浪。

　　图1-4  2006年主要运营商占网络营销市场比重

　　中国网络广告市场规模及增长率

　　根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元，比2005年增长48.9%。

　　根据iResearch的研究预测，2007年中国网络广告市场规模将达到62亿元，比2006年增长33%;2008年网络广告市场受北京奥运会因素影响，网络广告市场规模有望达到98亿，获得57%的增长率。

　　图2-12001-2010年中国网络广告市场规模

　　中国网络营销市场占整体广告市场的比重

　　根据iResearch的调研数据显示，受宏观经济刺激，2006年中国整体广告市场继续高速发展，电视、广播、报纸、杂志广告持续增长。2006年网络营销市场规模为60亿，网络营销跑赢大市，在整体广告市场中影响力日益增强。

　　图2-2-1历年传统广告与网络营销市场发展情况

　　根据iResearch的调研数据显示，2006年网络营销市场规模为60亿元，占整体广告市场的比重由2001年的0.6%迅速攀升至2006年的3.8%。

　　图2-2-2中国网络营销市场占整体广告市场比重

　　三、中国网络广告细分市场规模

　　中国网络广告不同载体比重

　　根据iResearch对中国网络广告不同载体的调研数据显示，在2006年46.6亿元网络广告市场规模中，网站媒体以40.5亿占86.9%比重，邮件营销占3.6%，网络游戏内置广告占2.6%，数字杂志占1.9%，在线影视广告占1.7%。

　　图3-12006年中国网络广告不同载体比重

　　中国网站媒体不同广告形式比重

　　根据iResearch对中国网站媒体不同表现形式的调研数据显示，在2006年40.5亿元媒体广告收入中，品牌图形类广告所占比例为73.6%，固定文字链占11.6%，分类广告占8.6%，富媒体广告占6.2%。品牌图形广告依然占据网络广告主流。

　　图3-22006年中国网站媒体不同广告形式比重

　　中国网络媒体运营商广告收入情况

　　根据iResearch对中国网络媒体运营商收入情况的调研数据显示，2006年中国网络媒体运营商收入为40.5亿元;其中，门户网站广告收入为23.6亿，占58%，行业垂直类网站占11.2亿，其他中小网站占5.7亿。门户网站广告收入占整体网络广告市场的主要部分。

　　图3-32003-2006年中国网络媒体运营商收入情况

　　中国网络广告市场现状

　　来源：天极网作者：日期：2007-4-1115:30:35

　　四、中国网络广告主及市场集中度分析

　　品牌网络广告主数量温和增长

　　根据iAdTracker的监测数据显示，2006年中国品牌网络广告主数量为3545家，比2005年的3418家增加127家，增长6.6%，品牌广告主数量实现温和增长。

　　图4-12001-2006中国品牌网络广告主数量

　　品牌网络广告主平均投放金额高速增长

　　根据iAdTracker的监测数据显示，2006年中国品牌网络广告主平均投放金额为131家，比2005年的92万元增长43.5%，品牌网络广告主在平均投放金额上继续高速增长。

　　图4-22001-2006中国品牌网络广告主平均投放金额

　　中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重

　　根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络媒体前五位广告收入所占网络广告比重为50.9%，前二十位网络媒体所占比重为67.4%。2006年中国网络媒体广告市场集中度持续下降。

　　图4-3中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重

　　五、中国网络广告细分行业规模

　　2006年中国网络广告各行业支出情况

　　各个行业的网络广告主在2006年在网络广告投入的总费用超过40亿元，其中IT产品、交通(汽车)、房地产以及网络服务类行业在网络广告支出具有主导地位。

　　图5-12006各行业网络广告支出情况

　　细分产品网络广告支出

　　根据iAdTracker监测数据显示，2005年IT产品、交通(汽车)、房地产、网络服务以及通讯服务类产品的网络广告投放量位居行业前五位。其中，IT产品网络广告支出比例排名第一，其支出规模自2001年以来的不到亿元直线上升至2006年的6.8亿元;交通(汽车)类网络广告支出在2006年实现快速增长，从2005年2.6亿上升至4.6亿元;同时，房地产和网络服务类广告支出在2006年有所下降。

　　图5-2历年主要行业网络广告支出