互联网新媒体奥运表现创造历史，电视媒体直播优势依旧强大2008年8月8日临晨，全球首个网络奥运"收视率"全景测量体系在中国启动。国内互联网第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联网数据中心8月9日对外发布了《DCCI8月8日奥运网络传播数据日报》之开幕式专题监测数据。
数据显示：2008年8月8日8点至11点半开幕式时间区间之内，3200多万用户通过拥有奥运媒体合作授权的9家奥运指标网站/服务商的频道和软件观看了奥运开幕式的视频和信息，这9家网站在此期间覆盖的不重复的全站独立用户数为5081万人。在此时段之内，共有9021万互联网用户在线浏览使用各种互联网服务。DCCI互联网数据中心8月9日发布的另一则数据日报显示：8月8日0点至24点，9家奥运指标网站当日站与站之间不重复的独立用户数达到1.61亿人。而这9家网站与奥运内容最直接相关的奥运频道的独立用户数8月8日当天几乎破8，达到7932万人。
显而易见，8月8日奥运成为当日中国互联网超越一切的最高主题，然而面对依旧强大的电视媒体，奥运开幕式直播并未在互联网范围内吸引更为广泛的人群。根据DCCI对于有效互联网用户的定义和规模统计，通过网站在线观看奥运开幕式的用户占中国互联网用户的总比例约为12.5%。此外，DCCI随后将发布通过QQlive、PPStream、PPlive、UUsee客户端软件观看奥运开幕式的受众规模数据，一组基础参考数据是：这四家获得CCTV合作许可的服务商的软件用户量合计超过7000万。
在线观看也并非中国互联网用户观看开幕式的唯一选择。据DCCI互联网数据中心在开幕式前后的问卷调查，44.9%的互联网用户表示会主要通过中央电视台来收看开幕式直播。该数字远远高于用户对于各个互联网媒体的首选比例。 |
