网络新闻标题的制作技巧20世纪末至21世纪初，随着新浪、搜狐、网易、新华网、人民网等国内重要网站的崛起，网络新闻开始越来越多地影响到人们的生活。网络传媒的虚拟性，网络容量的无限性，致使大量的新闻信息通过互联网爆炸式地呈现在人们面前。在大量新闻信息中，网民如何找到自己关心的新闻和信息，网络编辑如何使自己编辑的新闻和信息吸引网民的“眼球”，在很大程度上取决于网络编辑的标题制作水平。
闻标题是“报纸的眼睛”。打开报纸，最先映入读者眼帘并吸引读者关注的，是新闻标题。读者读报，首先也是先读标题而后再选择读新闻内容的。由于报纸新闻是“题文并存”，只要将报纸标题通过字号的选择，大小的变化，字体的风格略加变化，再加上不同新闻在报纸版面上的位置安排，读者会很容易区分出新闻的重要性与主次关系，选择性地进行浏览阅读。此外，报纸新闻还可以通过引题的引导，正题的渲染，副题的补充，虚实的变化，便可把一篇新闻报道做得有声有色，引起读者的兴趣。
但网络新闻与报纸新闻不同，网络新闻由于追求新闻信息内容的海量丰富，发布速度的快捷，不可能像报纸新闻编辑那样有较充裕的时间，制作新闻标题仔细斟酌，网络新闻特点恰恰又要求网络编辑在最短时间内，对大量的新闻稿件进行筛选，对新闻主要内容进行最准确的理解把握，并制作出最吸引人的标题，吸引网民去关注阅读。因此，正确理解新闻内容，把握网络新闻标题的制作角度，是做好网络新闻编辑工作的主要素质之一。
了解受众选好角度
网络传媒是互联网技术与传统传媒相结合的产物，具有很强的市场化色彩。作为其主要产品的网络新闻，也必然带有商品化共同特征，即它必须满足某些人对新闻信息的阅读需求，也就是说，一个网络编辑在网上媒体中选择一篇新闻稿件进行编辑时，除了要关注其是否具备新闻主要特征外，更要关注这篇稿件在自己的频道版块所服务的网民中，是否具有“市场”，它的卖点是什么？然后才能根据这个新闻的卖点，制作相应新闻标题，对新闻内容进行“广而告之”地推销。
选择一个好的新闻稿件，制作出吸引眼球的新闻标题，仅靠了解网络新闻的受众心理需求还不够，还需要网络编辑学会思考，而且要思考得与众不同。只有思考角度独特，才能从看似平淡的新闻稿件中提炼出精彩标题来，吸引网民的注意力。下面是2005年11月28日国内六大新闻网站对伊拉克特别法庭二审萨达姆新闻报道的稿件，虽是报道同一条新闻内容，但标题的制作却明显不同，从中不难看出各大网站新闻制作的特点与水平。
新华网：二审萨达姆／美前司法部长保萨／英报十疑
人民网：萨达姆第二次受审判
新浪：萨达姆二次受审／带铐入庭／怒斥法官
搜狐：萨达姆开始第二次受审美讨论其无罪可能
网易：萨达姆今日第二次庭审美正讨论其被判无罪可能性
ＴＯＭ：伊特别法庭休庭１２－５再审萨达姆
上面六大网站制作的标题可谓各有特色：新华网重在报道二审萨达姆时，伊美官方与美国前高官和英国媒体对老萨的不同态度，前者对老萨要定罪，欲加之罪，何患无词？后者对老萨的所受待遇鸣不平，要为其讨“公道”；人民网对新闻标题进行简单处理，重在二审事件本身报道；新浪网偏重于萨达姆二审出庭时的神态、所处的“待遇”披露与细节描述；搜狐、网易则重点关注美国讨论对老萨审判结果的可能性；ＴＯＭ网倾向对三审时间的报道。六大新闻网站报道同一国际新闻，而网络编辑关注角度却迥异。如果从新闻标题制作技巧来衡量，就会发现新华网与新浪网对这则新闻的处理比较有特色，鲜活又形象，比其它四家网站网络编辑处理得更容易吸引网民的眼球。
新华网的标题看似平淡，实则很具有讽刺意味：美英两国在攻打伊拉克前，政府和媒体都有一种“老萨不除不快”的气势，而如今把萨达姆推上法庭后，美国前司法高官却为老萨出庭辩护，英报则质疑对老萨关押期间等各方面的合法性，前前后后的变化可谓十分具有戏剧性；而新浪网关注的焦点是把老萨做总统时的飞扬跋扈与做阶下囚时“不屈不挠”进行对比，使人很容易产生一种“窃国者侯，窃钩者诛”的人生感叹，赞叹老萨虽做了美国“阶下囚”，但民族气节不减的英雄气慨。这些隐藏在新闻标题后的丰富的内容，无论如何，从其它四家网站新闻标题中是解读不出来的。由此可见，不同的网络新闻标题虽然字数相当，报道内容相同，但因为网络编辑审视新闻的角度不同，对网民心理需求认识的把握不同，对新闻事件前因后果的联想程度不同，制作出的标题生动性与形象性也就有了巨大差别。
避虚就实有的放矢
目前网络媒体播发的文字新闻大都来自报纸等传统媒体，为了争抢新闻发布时间，许多网络编辑往往稍对标题进行一下修改便发布出来，这就很容易形成网络标题制作的报纸化，即虚实不分，以虚代实，而不去按网络新闻的特殊规律进行标题制作，难以形成网络新闻独有的魅力。
下面具体结合近期《威海日报》发表的部分新闻稿件，简要谈一谈报纸新闻标题与网络新闻标题在制作上的差异。
１．《环翠区上市公司资源培植迈出新步伐》（2005年11月28日《威海日报》第二版）
这是一个典型的党报类型的新闻标题。它通过报道环翠区草庙子镇的威海金泓高分子有限公司成立，来间接反映环翠区政府对乡镇企业进行优势资产重组，培植当地上市公司资源的新闻事实。标题立意高，以小看大，十分符合日报类新闻。而如果将这个新闻标题不做任何改动，直接搬到网上，虽然省事，但可能会让许多网民看了标题后不知所云。
在这篇报道中，上市公司资源培植是“虚”，威海金泓高分子公司成立、优势资产重组是“实”，我们改成虚实结合的网络新闻标题，使网民可以在最短的时间内清楚了解这篇新闻稿件在报道什么：
《环翠区培植上市资源金泓公司重组优势资产》
这样一来，网民从网络新闻标题中便可得到更多的具体新闻信息，吸引那些关心乡镇企业发展和资产重组，上市公司资源培植的人去浏览这篇新闻稿件。
２．引题：10位产业集群问题专家和知名企业家汇聚文登
主题：为文登产业集群发展建言献策（2005年11月２８日《威海日报》第二版）
这篇新闻稿件报纸标题采用了引题与主题相结合的方式，报道１０位国内专家和知名企业家汇聚文登，为文登产业集群发展建言献策的新闻事实，仅报纸标题来看，是实中有虚，虚中有实，是一个虚实结合的标题形式，很有党报标题的韵味，也比较大气。但改成网民喜欢看的网络新闻标题，最好是避开标题中“虚”的成分（即建言献策），以实实在在的新闻事实来制作网络标题：
《国内专家“会诊”文登产业群建议重点扶持30家优势企业》
这里之所以没有用建言献策，是因为“建言献策”四个字“虚”的成分太大，是所有专家观点的高度概括。网民是没有时间和兴趣去了解每一位专家到底“建何言，献何策”的。如果把“重点扶持30家企业”突显出来，就会引起不少人的兴趣：即究竟哪30家企业会得到文登市政府的重点扶持。因为重点一扶持，就会得到贷款、减免税等许多优惠政策，这才是网民或企业家们真正关心的。尽管新闻稿件中没有提到文登市政府是否会接受专家建议，重点扶持哪30家企业，但会引起一些网民继续了解的兴趣。
化整为零美化版面
网络空间虽无限大，但网络新闻与报纸新闻一样，也十分讲究网络页面的紧凑性与完整性，提高页面的利用效率。报纸新闻要求在相同单位面积内，表现尽可能多的新闻信息，网络新闻也不例外，特别是在网络首页新闻栏目空间有限的情况下，如何通过网络新闻标题的制作，最大限度地发布更多的新闻内容，这就需要网络编辑在文字上有较深厚的功底。因为一个标题最少可能会用四个字表达，也可能会用五、六……不同字数表达，然后用这些标题组成一行，既节约页面空间，显示更多的新闻内容，又起到美化版面的效果。每个网络标题又要求尽可能准确地表达出主要新闻内容。这就需要网络编辑在标题制作上学会“化整为零”来解决。
“化整为零”有两种方式，一种是不同的短标题分别表达不同的新闻内容，二是短标题表达同一新闻内容的不同方面，但不管是哪一种方式，都必须要求网络编辑对新闻内容有一个独特的把握，这样才能把最精彩的新闻内容用版面所要求的字数完美地表达出来。这一点与报纸标题字数可多可少的“无限制”有着明显的区别。
下面是新华网2005年11月29日网站首页新闻栏目对有关公务员考试的两篇报道：
一是：《考公务员限制条件起争议》
二是：《如何提高公平性》
这是一个典型的双题类型，即由两篇新闻报道的两个标题组成单行题。《考公务员限制条件起争议》的文内标题是：《公务员招考：限制条件引发争议》；而《如何提高公平性》的文内标题是：《观点碰撞：关于提高公务员招考公平性的辩论》。
这两个首页新闻栏目的标题与文内标题有明显的不同，标题字数虽减少了一半，但把最主要新闻事实表述了出来。在这里，两个标题的处理方式是不一样的，前一个标题通过“字词对换”（即“引发”＝“起”），原题是14个字，而新题是11个字，删掉了3个字，但意思没有根本的改变。后一个标题做得更绝，用一个“如何”两字，改变了“关于……”的句式，换来了13个字的空间，使首页的标题更简练清楚，既节省了页面空间，又丰富了报道内容，真是“一字值千金”。
再如近期热点新闻——中国女子在马来西亚受辱一事，被媒体炒得十分火爆，不少的网络媒体对这个新闻处理时都采用的“一行双题”的处理方式。再以新华网首页新闻标题为例：《马首相亲自查我女子受辱案》和《恶警仍上班》，而两则新闻的文内标题是：《马来西亚首相亲自调查“中国女子受辱”案》和《32名中国女子在大马惨遭虐待恶警仍在上班》
前则首页新闻标题与文内标题相比，改动不大，仅少了7个字，将马来西亚缩成“马”，将中国改为“我”；后则新闻首页标题与文内标题相比，改动较大，重点放在恶警上班，表达中国媒体对马来西亚政府处理此事的不满。两题共节省了21个字，但主要新闻事实表达清楚完整，重点突出，态度明确。
与报纸新闻一样，网络新闻作为一种新的新闻形式，如何将标题制作得更加准确、生动，富有感染力，吸引网民，也是一门新的学问，这需要网络同行平时工作中多用心体会，认真总结。 |
