《申江服务导报》是解放日报报业集团主办的一份面向现代都市年轻人,融新闻性、娱乐性和服务性于一体的综合性周报。以上海为核心,辐射江浙。周三出版,售价1元。
《申江服务导报》报自1997年11月7日试刊面世,1998年1月1日正式创刊以来,历经十年,发行量从试刊时的7.2万份到创刊时的11.8万份,到如今稳定在35万份左右。创刊10年累计创造利税达3亿5千多万元。《申》报的经营性资产作为解放集团资产的一部分最近正式注入A股市场的新华传媒,引起了业界广泛关注。
《申江服务导报》的核心理念是:“发现上海,让眼光比生活高一点”,《申》报为生活在上海,为热爱生活懂得生活的时尚白领提供最地道的新闻资讯服务,因此在上海的年轻读者群体中赢得了广泛认知,拥有一批忠诚度很高的《申》报迷。
十年磨一剑。《申江服务导报》报从无到有,从小到大,从成为上海周报市场的第一品牌、上海市著名商标,到被评为最具成长性创新传媒和创新周报,荣登全国同类周报综合竞争力10强之首。十岁的《申》报已不仅仅是一张报纸,更是一个品牌。
可以说,《申江服务导报》报的效率和效益是全国报业的一个奇迹。
在中国,最早的报纸中有一张起源于上海、名闻遐迩的《申》报。在怀旧的上海影像中,它是个必不可少的道具。
1997年,一张《申江服务导报》横空出世。后来,不知哪一天,上海人亲切地唤之为《申》报。显然,上海人对于《申》报的情结被清新扑面的《申江服务导报》所唤醒、撩拨、燃烧。《新民晚报》是“吃饱睡觉”,而这个城市普通而庞大的白领族群还需要另一种情怀,而这情怀,恰好被卡位精确的《申江服务导报》所填补——让眼光比生活高一点。
虽然此《申》报非彼《申》报,然而这座城市的文脉在此得以传承。
《申江服务导报》走过了十年。它的数据是值得上海报人骄傲的。作为一张年仅十岁的报纸,他的面目还是青年的,而状态却有着让人看不到年龄的成熟、稳健和蓬勃。
上海正在成熟,经济已经跃入世界的前列,它的城市精神也在重新恢复、铸造当中。上海历来讲究生活品质和细节,上海文化的核心是个体独立的“人”,这座城市需要有一张成熟的生活服务类周报,《申江服务导报》崛起、成功可说是生逢其时,而且生逢其地。
如今,《申》报已成为上海年轻白领生活中不可缺少的部分,也是潜入上海生活、思维、情绪的必读教材。
《申》报用了短短十年时间,走过了内容为王、品牌为王的道路,如今进入了资本运做的阶段。这在上海报业乃至中国报业都堪称奇迹,也在媒体的“新战国时代”成为上海的骄傲。许多人开始对“《申》报奇迹”的背后产生了浓厚的兴趣,通过有限的采访,使《申》报的成功奥秘露出冰山一角,激励同行竞争和超越,这是在创业快车道上一项很有意义的实验游戏,它将使“你追我赶”“群芳争艳”成为新上海文化中最激动人心的生态景观。
2007年7月,我们走进了《申江服务导报》主编徐锦江的办公室。
从外表上看,徐锦江斯文、儒雅,彩条衬衣,棉布裤子,一条简约而独特的项链在衣领里若隐若现,把随意和经意调和得适宜得体。作为《申》报最初的创业者之一,他经历了《申》报从无到有,从小到大的创业发展全过程,同时也经历了从一个文人到报人再到媒体经营者的多次人生转型。定力是他成功的密码,投入和热爱是他成功的引擎。在其担任主编期间,《申》报连续四年实现利税5000万元以上,人均创利连续多年保持在近百万水平,并被国家新闻出版总署报刊司评定为“全国城市生活服务类周报综合竞争力10强”之首,由此奠定了全国同类周报第一的地位。
徐锦江的办公室不大,不时尚,不另类,不冷感,不热烈,适度凌乱,所有的个性都掩盖在温和中庸的“度”里。不过这里却有着一些美丽的景观:站在他的15楼办公室的窗口眺望可以看到外滩的东方明珠塔、中心城区密集的高楼、和楼下窄而密的街道,那里有最世俗最真实的上海烟火,构成了上海的掌纹。而这间办公室,正位于“上海掌纹”的敏感区,是《申江服务导报》的灵魂中枢。
在采访前,徐锦江示意我们不要用采访笔,显然他更习惯于“聊”而非“访”,希望让人用“感受”的方式,写意的记录《申》报成长的故事。
[1] [2] [3] [4] 下一页 |