8月9日，在百度世界大会上，CEO李彦宏首次把百度定位为新媒体，并推出了文化搜索频道。据悉，这一举措是响应营销大师米尔顿对于百度国际化的建议——借中国文化的国际化，实现百度公司的国际化。以创立在全球搜索领域中和谷歌搜索的“二极体制”。