一、新媒体带来新机会 关键是摆脱对门户网站的依赖

　　传媒领袖网：首先想请教您一个最近比较热门的话题，那就是关于“新媒体对传统媒体产生冲击”的说法，您怎么看？《环球企业家》有没有感受到这种冲击？《环球企业家》准备如何应对这种情况？

　　杨福：坦白讲，我们完全没有感到压力。可以说，我们感受到更多的是机会。过去可能传统媒体大家都因为品牌不够成熟，分销渠道不够发达，所以过多地依赖于网络，尤其是门户网站的推广，最终使门户成为了传统媒体内容的“批发商”，而且采用内容基本上是免费的。传统媒体对此也有很多的反思，也采取了一些行动，包括结盟联合抵制，最终都没有什么效果。其实有一个最简单的办法，我觉得对传统媒体特别是商业媒体来讲，完全可以充分利用新媒体平台，做好自己的网络版。但这种网络版不能是简单的电子版的概念，必须是高频率更新的，最好是每日更新的，充分体现新媒体的所有特性，并区别于传统媒体的一个平台。事实上，国外这种商业媒体的平台已经有了比较成熟的模型，像华尔街日报、商业周刊，我觉得都值得国内的同行借鉴，如果你真正的经营起来，效果比你放在门户上更好。因为门户网站毕竟是面向大众的网站，拥有很高的点击量，但是，商业媒体的内容是面向少数高端用户的，所以放在门户上的点击量未必很高，可能有时只有几千。而如果我们自己做网站，即使每日的独立IP只有一万，但都是专业人士，那也是相当可观的。

　　无论新媒体怎么发展，这个世界上还是以内容为根本的，需要原创的内容，而不是大家“贴来贴去”。从这个角度来讲，至少对于我们来说，我们完全没有感受到威胁。我们就把新媒体看作一个拓展容量的机会，以前我们做杂志每个月才能做一两期，但我们现在做网络相当于每天都在做日报，这样可以把我们的编辑理念“每日化”，我觉得这是一件非常激动人心的事情。

　　传媒领袖网：就是说《环球企业家》走的是一条自建网站融入新媒体的路子，那么如何把网络推广出去，如何建好网站，这方面工作有哪些与原来不一样的地方？

　　杨福：我觉得网站的推广并不是一个很困难的问题，我们可以依照传统的推广办法。至少我们可以让现有的杂志用户都知道我们的网站，目前《环球企业家》的发行量接近20万，对于专业领域，这已经是一个非常庞大的数字。我觉得做网站的企图心不要太大，先不要谈什么盈利的问题，应该是先保证它活下来，再去考虑其他的问题。而且，根据我们的经验来看，做到这一点不难。而且，网站的建设也不牵扯到多大的投入，我认为做好网站最关键的是通过好的内容设计增加用户的粘性。我们不会去复制粘贴别人的内容来扩充自己的信息量，那是门户网站的模式，我们要做的是原创的内容，虽然每天都提供原创内容可能对编辑来说是一个不小的挑战，但我们只有走原创的道路，才能获得读者的认同。

　　传媒领袖网：那是不是说，《环球企业家》完全摒弃了同门户网站合作，免费提供内容转载的这种模式？

　　杨福：我觉得跟门户的合作肯定还会有空间，之前怎么合作还是会继续合作下去。但要注意分寸，不能过分依赖，我觉得真正要摒弃的是“有内容就先送到门户网站发表”这种思想。这种时代应该结束了。尤其是对严肃的商业媒体，门户网站这种通道可以利用，但是我们必须要有自己的一个通道，也就是刚才我说的自建网络的方式，而且这个通道应该是占主要地位的。

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