近日，由DCCI主办的"AdWorld互动营销世界大会"在北京举行。凤凰新媒体首席运营官兼首席财务官李亚在接受媒体采访时表示，经济寒冬使广告主更加重视营销效果，加速了传统媒体与网络媒体间的预算调整，有利于于互联网广告市场的成长；不同的新媒体公司可根据自身特有优势，以提升客户营销投资回报（ROI）为目标，打造媒体的核心营销价值；视频与无线广告潜力巨大，产业与终端融合将催生基于手持PC/TV一体机的无线网络视频广告；长远看网络广告市场份额肯定会超过传统电视广告的份额，如果一定要加一个时间期限，绝不会是周星驰的一万年，可能是8到10年。

　　经济寒冬有利于互联网广告市场

　　李亚表示，此次的金融危机对互联网行业并没有9年前高科技泡沫破灭影响那样大，在上一次危机时，新浪、网易等互联网公司的股价惨跌甚至停牌，而这一次危机虽然尚未过去，但二季度的网络广告市场已经有所回升，环比增加预计达40％。

　　另一方面经济寒冬对于市场中的参与者来说都是有利的，首先对于拥有强大资金储备的公司来说，减少了风险资本疯狂投入新公司的可能性，未来无序竞争的对手大大减少；其次而对于凤凰网、天涯等具有独特优势的成长中的新媒体，潮水退去使大批裸泳者悄然退场，剩者为王，并且经济寒冬让广告主重视在效果的基础上重新划分预算；更重要的对于整个广告市场，危机促使人改变习惯，广告主开始思考庞大的传统媒体广告预算是否能够真正转化为可以衡量的营销效果，例如DHL市场总监李佩青在会议中分享到，预算减少而电视广告价格持续提升，又希望更好的衡量效果，使她决定她只投放新媒体。

　　媒体核心营销价值在于提升客户的营销投资回报（ROI）

　　李亚以凤凰网的“4IforROI”为例，指出媒体营销服务核心应旨在提升客户的营销投资回报（ROI）。作为专注一亿高端网民的综合门户，凤凰网以独特的精准性（IntendedTarget）、洞察力（Insight）、整合力（Integration）、影响力（Influence）为媒体营销价值核心，为客户提供高效的营销投资回报（4IforROI），在经济低迷预算紧张时期，以品牌广告、促销广告、企业公关的真正效果促进了逆市增长，李亚预计2009年凤凰网广告将保持三位数百分比的增速，2年之内达到在美上市的规模，但何时上市目前尚无时间表。

　　精准性：广告主逐渐意识到媒体受众的消费力与决策权等因素决定了品牌与促销广告的有效曝光与实际效果，单纯的点击率低估了展示广告的品牌曝光价值，而且可能仅仅因为广告的制作绚烂吸引了用户点击。以凤凰网为例，以都市白领、专业人士、政府官员、商业精英、新文化人为核心，月度覆盖人群6600万，月均家庭收入10042元（Nielsenonline09年3月调研数据），细分受众的针对性与消费力保障了目标受众匹配下的营销传播的精准性，相对于主要依赖规模优势的媒体，大大减少了无效传播及无效点击数，提升了营销ROI。

　　洞察力：区别于第一代门户强调提供功能性的产品及海量快速的信息，在当今信息泛滥、注意力稀缺、而又大事不断、纷乱变化的时代，人们更希望在网络上看到海量快速之外非同质化的内容，引领受众洞察本质、探寻意义已成为这个时代主流媒体的重要使命，同时客户对媒体的需求已经从广度媒体向深度媒体转化。凤凰网独特的内容洞察力与消费者洞察力为广告主决胜营销ROI提供了有力保障。

　　整合力：平面与网络媒体的广告服务今年都更加重视跨平台及线上线下的资源整合与落地活动。凤凰网现在日均访问量PV超过1.5亿，每月视频资讯播放数达到4.5亿，凤凰手机报每天为370万中国移动VIP用户提供随时随地随身的资讯。通过互联网、电视网、无线网三大网络，结合内容策划、落地活动、公共关系、口碑营销、媒体合作等，提供多层次的媒介接触点，打造跨媒体跨平台的整合营销解决方案，为营销提供了更佳的ROI。

　　影响力：现在的媒体经济已从过去的注意力经济时代转向影响力和品牌力阶段。与电子邮件、视频分享、SNS、游戏等网络应用比起来，新闻资讯是公信力最强的应用，媒体的权威性、公信力、影响力、及受众规模与价值，成为企业营销以及公关PR时选择媒体的重要因素。凤凰网具有强大的品牌影响力和媒体公信力，以差异化与稀缺性的内容为核心，围绕主流人群各方面需求组织内容、挖掘原创、分享观点、表达民意、把脉时代、引领舆论、传播价值。强大的受众影响力与品牌影响力保障了客户的广告效果和ROI。

　　视频和无线广告潜力巨大终端融合催生无线网络视频广告

　　在网络媒体成为年轻人的第一媒体的大趋势下，有两个领域未来潜力巨大，一个是视频广告，目前这个市场还没有成长起来，但是随着网络视频的版权化运营以及前期大家共同的市场教育，广告主已逐渐意识到视频广告相对于电视广告能带来更高的ROI，同时像搜狐、新浪等也在大力发展视频业务，这股力量可能比视频分享网站暂时的领先更能带来对广告成长的推动，因为他们手里掌握着大量的现有客户，更容易把视频广告产品整合到自己的营销方案中向广告主去推荐，作为电视广告在新媒体平台的自然延伸，视频广告潜力将来会不低于搜索广告的市场。

　　另外一个潜力也许更大的就是无线广告，由于它本身随时、随地、随身的特性，对于用户行为挖掘和定向投放更比互联网广告精准。随着3G业务的发展、终端的融合、手机媒体化的演变，我们发现第二季度以来广告主对于有线与无线互联网整合营销的需求越来越多，包括手机凤凰网、手机搜狐网上广告都明显增加。当然无线广告发展有一个很重要的因素，就是运营商的政策，因为相对于有线互联网，无线领域还是运营商占垄断地位和控制权的市场。

　　中国互联网领域是充分竞争的市场经济，当它遭遇像传统电视媒体，或者电信运营商这样的相对垄断的未开放市场机遇时，一定会带来新的机制转变与模式创新，市场一定能战胜计划经济的力量，或至少从引导、优化开始，能够让传统参与者意识到跟市场结盟，是自身发展、提升自己竞争优势最重要的手段。最近上文广SMG已经宣布与资本力量的结盟，并将加速旗下电视媒体的市场化运作，刚才提到的电信市场，三个运营商面临3G及手机媒体化的机遇，也正在加速向市场思维与机制转变，与产业价值链中的市场力量结盟。

　　随着信息、通讯、电视、娱乐等产业融合的发展，终端融合将会促生基于手持PC/TV一体机的无线网络视频广告，它既是电视的，又是网络的，并且是无线的。长远看网络广告市场份额肯定会超过传统电视广告的份额，如果一定要加一个时间期限，绝不会是周星驰的一万年，可能是8到10年。