编者按：

　　2009年4月19日“诺基亚玩乐派对”隆重举行，这是一场首创的全互动网络直播演唱会。这场演唱会中网民不仅通过前期网络投票，选出了自己心仪的玩乐明星，更借助互联网自由掌控参与了这场玩乐派对，与演出现场和音乐人进行实时互动。

　　创新不仅是诺基亚品牌所要追求的目标，也是诺基亚不断追求的营销形式，诺基亚品牌影响力越来越大，也越来越受到年轻人的喜欢，这与诺基亚不断推动创新营销战略是分不开的。自去年11月末全球上市以来，作为诺基亚首款触控音乐手机，诺基亚5800XpressMusic在全球的出货量已经超过了300万部，数家网站将其评为最受网民关注的音乐手机。面对当前全球金融危机的严峻形势和市场竞争压力，仅仅注重于产品的开发已然远远不够，在营销上做出大文章也不失为产品推广的优秀战略。

　　诺基亚策划的种种创新营销方案，为所有的企业指出了一条崭新的营销之路。

诺基亚大中国区、日本及韩国市场总监许益维先生 

　　许益维个人简历：　　

　　许益维毕业于新加坡南洋理工大学。1992年至1994年，在新加坡服义务兵役两年。

　　在加入诺基亚之前，许益维先生曾在博雅公关任职，服务过金融、IT、电信等多个行业的国际性客户。

　　1999年8月许益维先生加入诺基亚，就职于诺基亚亚太区，从事于市场营销方面的工作。2002年11月，许益维先生转战北京，开始接手其在诺基亚大中国区市场营销上的挑战。

　　自2009年1月1日起，许益维先生升任诺基亚大中国区、日本及韩国市场总监，全面负责诺基亚在大中国区（包括中国大陆、台湾和香港）以及日本和韩国的诺基亚品牌建设和市场营销工作。

不断创新营销来吸引年轻人

　　传媒领袖网：“诺基亚玩乐派对”是继诺基亚5800XpressMusic全国首卖活动后，该公司在诺基亚5800XpressMusic传播中的又一创新性的营销尝试。诺基亚5800XpressMusic这款产品的定位是什么？几次营销后的效果如何？

　　许益维：诺基亚5800XpressMusic这款手机的受众是年轻人。一方面，今天的年轻人的互动性非常地强，他们渴望参与到自己的群体当中，并与自己所在的群体在沟通当中深入互动，互联网是一个非常好的媒介去满足他们的这样的内心需求。在这样的背景下，Web2.0、“网络社会化”都是很自然的事情，这就是为什么SNS网站在国内如此地受欢迎的原因。来自iRearch的最新数据表明：到09年2月份，国内SNS用户达到了9962.4万人，占互联网用户的49%，而08年一年，SNS网站用户的覆盖人数增长率更是惊人的达到了310%。

　　另一方面，我们发现现在的年轻人的主动性越来越强。以大家都喜欢的音乐为例，过去喜欢音乐的年轻人更多的是被动地收听唱片公司和排行榜推荐的歌曲，而现在他们则是“玩乐”，他们更加宣扬自己的主张，依照自己的喜好收集音乐、排列个性化播放列表，甚至自己剪辑、重新混音和制作音乐内容。他们想要的不只是按下音乐播放键，更是参与音乐其中。

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