标题，是新闻的眼睛，是新闻编辑工作的重要环节。制作一条好的标题需要一定的创意，但也要遵循一定的原则和规律，网络新闻标题的制作要符合网络传播的特点和规律。

　　一 网络新闻标题的特点

　　1、题文分家

　　网络新闻的标题，更像一本杂志的目录，读者不能像看报纸那样，将标题和正文尽收眼底，网络新闻需要通过受众点击标题打开正文，从而实现传播过程的继续，如果标题对受众缺乏吸引力，无法实现对标题的点击，那此次传播过程即告终止。这就需要网络编辑准确地提炼出新闻要点，制作出富含新闻要素的生动标题。

　　2、题长受限

　　传统的纸质媒体可以灵活地利用版面，甚至刻意留白以使版面整洁美观。而网页版面的整体布局是相对固定的，标题字数受到行宽的限制，既不宜折行，也不宜空半行。在标题板块中，各题长短接近一致为宜，过长或过短都不合适。

　　3、大多单行

　　网络传播的环境下一般不适合多行标题。报纸的标题有引题、主题和副题几种，引题经常是虚题，起到概括、提示或渲染作用，主题一般是实题，起到介绍和概括新闻中主要内容的作用，副题以实题居多，通常起说明、补充和解释的作用。

　　这种多层题的标题方法，用在报刊上是很有成效的编辑手段，但是在网络环境下，新闻标题受网页显示面积限制，新闻标题的位置空间以行长为限，新闻标题板块通常由若干条新闻排列集成一个矩阵，所以网络新闻标题一般不使用多行题。

　　4、宁实勿虚

　　由于在网络新闻传播过程中，新闻一般是以题文分离的形式出现的，标题采用虚题往往使读者难以理解，甚至产生荒诞的感觉，从而放弃点击，即便读者点击阅读后，也容易产生被误导的感觉，如果以此制造悬念吸引读者的话，也常常得不偿失，而且，读者仅凭字面上的理解，很有可能低估其价值，丧失传播机会。

　　二 网络新闻标题的功能和制作要求

　　1、明示内容

　　新闻编辑需要首先准确地把握和提炼新闻主体内容，然后斟酌和组织好标题词语的表达，得当的新闻标题要告知实情，紧扣矛盾，避免设问，语态直陈，强调动态，言简意明。

　　具体有以下几点作为标准：

　　（1）实题明义；

　　（2）尽量使用主动语态；

　　（3）语句以主谓结构或主系表结构为主；

　　（4）强调动感力求动态地报道新闻；

　　（5）尽量避免疑问句式；

　　2、评价功能

　　制作标题时，编辑的评价功能是按照新闻价值规律来处理和突出新闻中的重要元素，它不是直接表达论断，而是通过选择和排列内容，使得读者比较容易地理解新闻，当然，这一评价工作的前提，也是全面和准确把握有关新闻的内容。

　　3、吸引阅读

　　作为连接读者和新闻内容之间的桥梁，标题应该力求吸引读者更多的注意力，吸引他们点击和阅读新闻。

　　（1）标题点出新闻中的新奇事实；

　　（2）标题批露出读者虽然熟悉却并不详知的事情细节或者内幕；

　　（3）标题紧扣新闻事件的最新动态最新进展；

　　（4）标题应该尽量形象生动；

　　4、避免常识性错误

　　三 网络新闻提要

　　1、新闻提要，就是紧排在标题下面的简短文字，辅助和解说标题中传达的最重要内容，它的形式很接近新闻导语，但是通常比新闻导语更简练和浓缩。在版面形式上，新闻提要和标题都排在标题页面上，通常在某一标题下紧接着排简短的新闻提要，这些新闻提要的字号有时与标题相同，有时字号略小。

　　2、新闻提要分析

　　新闻提要发挥的作用除了提示告知新闻内容以外，还有：

　　（1）平衡标题的传播倾向，调整标题提示的内容范围或趣味分寸；

　　（2）扩展标题词语和补充内容；

　　（3）提供背景；

　　3、新闻提要撰写原则

　　（1）强调新闻中的主要内容；

　　（2）介绍标题某些方面内容的细节；

　　（3）补充缺少的W；

　　（4）通常省略时间；

　　“新闻标题+提要”的呈现方式在国外的新闻网站中比较常用，相比之下，国内新闻网站往往采用单一的标题页，较少使用新闻提要这种形式，由于新闻提要可以突出补充和支撑标题，能够很有成效地吸引读者阅读，弥补和改善网络新闻传播因标题和正文分离而陷入的弱势情景。

　　四 网络新闻标题要闻板块

　　按照重要性排序的新闻标题板块，通常出现在网站主页或者新闻频道首页上，作为“要闻”提示来发挥作用。这种标题板块中的标题都是编辑特别挑选出来的，它们集中地体现了网站传播者的编辑重点和传播意向。

　　1、新闻标题板块的样式

　　重视分类，按照重要性或时序性排列。

　　如新华网：国内、国际、财经、社会；

　　新浪网：国内、国际、财经科技和体育娱乐；

　　2、新闻标题板块的类型和编排原则

　　（1）一种是按照重要性原则排序，把重要新闻的标题分类排列，在同类标题中按照重要性自上而下排列；

　　（2）一种是用不同类项内容的新闻的标题，构成一个整体的、有编辑思路贯穿的标题板块。

　　五 网络新闻标题挑选和排列原则

　　1、确优先排序标准；以所服务的目标受众的主体需求为依据，优先考虑新闻的重要性和时新性因素，在此前提下参照新闻与受众的关系紧密度来决定标题的先后排列位置。

　　2、注意分类分组。

　　3、注意调剂强弱节奏

　　（1）排在首位的头条应具有最强的冲击力；

　　（2）排在中间位置的标题应具有一定的悬念，吸引读者；

　　（3）接下来的标题应该与读者有比较密切的关切度；

　　（4）排在下面最不重要位置上的标题，应该比较独具特色，有比较强的趣味性、新奇性或人情味。