赵树清，2008年6月刚刚接下了云南电视台台长聘用证书，身份从央视海外中心编辑部主任转变为执掌云南电视台大局的地方台台长，在中国电视史上，从央视中层干部直接聘任到省级电视台当台长，这还是第一例，有媒体称之为“赵树清来了就是一种解放”。赵树清上任不到半年时间里，大刀阔斧地进行了一系列大胆的改革举措，提出了云南电视台的全新定位、全新理念，引起了业内同行的极大关注。

　　借云南卫视在北京召开大规模的媒体推介会之际，新华网、中国记协网10月16日联合专访了赵树清台长。以下为访谈内容摘要：

　　赵树清（右）接受专访高国全摄

　　“品牌化”已成电视台竞争力核心

　　主持人：各位网友大家好，欢迎收看由新华网和中国记协网联合进行的对云南电视台台长赵树清的专访。首先祝贺这次云视“嘉年华”活动的成功举办。为什么云南卫视今年要在北京如此隆重地召开媒体推介会？

　　赵树清：电视行业的竞争激烈异常激烈，金九银十，在广告客户准备做下一年度预算的时候，大家都在利用这个契机把自己的王牌节目、品牌节目、大牌节目拿出来在这里推荐，我们在北京举行大规模的媒体推介会，目的就是为了能够有产生更好的广告功效。

　　主持人：回顾中国电视五十年来的发展历程，中国电视行业光彩无限，竞争无限，到今天可谓烽烟四起。在你的理解中，电视的核心竞争力是什么？

　　赵树清：这是每一个电视台领军人物都要考虑的问题。电视台现在的核心竞争力无非是以品牌为核心。过去，我有一个电视台作为平台，有观众就是有竞争力了，但现在已经到了一个品牌化竞争的阶段，有品牌的频道、有品牌的栏目，有品牌的主持人这"三品"就可以打天下，没有这"三品"的话，这些电视台就会生活在苦苦挣扎之中。

　　现在收视率有一个排名，如果电视台在收视率、美誉度、影响力都能够进入前十名的电视台，就是被广告客户热烈追捧。如果进入不了，只能在外围要一些赞助，生存非常不易。所以品牌化的竞争已经成为了电视台现在竞争的核心。大家都在强占这个制高点。除了"三品"之外，还集中体现在精品电视剧，能够引爆市场的娱乐栏目，另外就是谈话类的频道栏目，集中在这三个方面。专题、纪录片的竞争力相对比较弱一些，可能会分流，会吸引一些高端学者看。

　　彰显人文追求和社会责任——主流媒体的价值回归

　　主持人：有专家说现在电视台不是华丽转身，而是一种理性的回归。你是如何理解目前电视台的竞争态势？

　　赵树清：经历了“5·12”大地震及之后一系列重大事件之后，中国的媒体，包括电视媒体，都有一种价值回归的追求。我们作为主流媒体应该担负起主流媒体的社会责任，人文追求、社会责任应该成为我们这一代媒体人的一种追求，一种价值回归。

　　现在我们也提出了新闻与特色益台、人才与管理兴台、品牌和资源强台。无论是一些领先的地方电视媒体，比如湖南的高端崛起，江苏的大台崛起，还是央视这样的中央媒体也都在奥运会、大地震等一系列的重大事件中体现出这种价值回归。

　　主持人：您认为主流媒体的传播价值是什么？

　　赵树清：我理解主流媒体就是应该传播社会主义核心价格观，在国际上来说是话语权，要提高我们的传播率。另外主流媒体要满足广大人民群众日益增长的精神文化需要，要满足他们多样化的文化需要，不能强制性地去播出。所以要针对观众的需求，还是要"三贴近"、有创新，使我们的节目更有吸引力、感染力，才能有好的收视率。

　　精神产品的"三聚氰胺"会使一个民族产生"脑结石"

　　主持人：这几年在全国省级卫视中，湖南台独领风骚，成为一些电视台竞相学习模仿的对象，你如何看待中国电视事业发展中的"湖南卫视现象"？云南台未来在娱乐节目方面有什么让人耳目一新的策划吗？

　　赵树清：这几年一个比较突出的现象就是省级电视台同质化的竞争。什么好大家都去追风，娱乐节目兴起在欧美，繁荣在港澳，最后可能模仿的就是中国内地，电视台这种克隆现象、复制现象、跟风现象非常突出。

　　娱乐节目究竟能走多远呢？娱乐利台能走多远呢？之所以湖南卫视能够发展起来，应该肯定他们在娱乐节目品牌化、娱乐节目的突破创新方面的战略思路，在中国省级卫视中还是很有他们的可取之处的。湖南卫视也在进行转型，叫做"高端崛起"，当他们进入一个新的阶段的时候就会转型，把自己的范围扩大，这种效益已经显现出来了。所以我们不能简单地说电视娱乐就不行，应该全面地看待湖南卫视探索性、开创性的价值和意义。

　　西方认为电视的本质就是娱乐，所以这些年电视出现了泛娱乐化的现象，甚至包括新闻节目也被娱乐化。在美国、日韩，包括在我们的台湾、香港地区，由于商业竞争的激烈，电视越来越娱乐化了，有的新闻节目搞得也比较特殊化。我认为这是在商业化高度竞争的时候一种不太正常的发展，其实就是把电视节目过于简单化了。

　　娱乐并不是电视的罪过。面对消费多元化、传播多元化、信息多元化的时代，每个媒体都应该扬长避短，发挥自己的强项。人们坐在电视机前更多想得到的就是娱乐。如果想去深入解读，他们会选择上网参与，写博客参与或者其它方式。电视台确实应该考虑一下扬长避短，媒体也要扬长避短。

　　一味地娱乐化也容易误导观众，由于追求收视率，很多电视台迷失在收视率的怪圈中，我们应该有个度。有的电视台能一天连续播出七八集电视剧，这其实对观众在某种程度上是一种精神麻醉，让观众痴迷在这种状态之中。整个舆论的生态环境也就不太健康了，所以我认为娱乐要有度，不能过分滥播。这也是省级电视台面临的压力和挑战。

　　要想走出这个怪圈，我们提出的定位就是要“绿色舆论，经典品质”，把握好度，让健康有品质的节目，既叫好又叫座，即使很难也要去追求。我们做传媒的一定要有社会责任，要有人文理想。

　　主持人：收视率是电视台追求的目标，但过去追求收视率导致的负面作用也是明显的，有人曾说“收视率是万恶之源的始做甬者”，你怎样理解收视率？另外还有一个问题就是在保证收视率的同时，是不是在您的理解当中电视媒体的社会责任感和使命感是什么？

　　赵树清：电视肯定是要追求收视率的，没有收视率也就谈不上影响力。但是片面去追求收视率，为了满足人的猎奇心理去播放一些低俗化的东西，那样就把收视率的方向给走偏了。“收视率是万恶之源”这句话也不客观，关键是收视品质是什么，影响人们的内容是什么。

　　我原来在央视的时候也曾经提出“绿色收视率”，要用健康、有品质的节目提高收视率。近期某电视台一档栏目打着公益的牌子造假，据说是由于上面给他们下达了过高的收视率指标，他们打着真情故事的旗号，但却是编造的谎言，这就严重误导了观众，使我们的电视走向歧途。这种做法无异于电视精神产品的三聚氰胺，如果泛滥下去，大量存在的话，将会使一个民族产生“脑结石”。

　　电视不能造假，更不能有虚假新闻。确保收视率健康发展要制度化、法制化，对于那些确确实实低俗化的东西应该坚决整治。否则，对那些守法做电视的人是不公平的。

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