报纸作为大众传播的主流媒介之一，应该非常珍视自身公信力的培蓄与维护，尽最大努力保证刊载信息的真实无欺，以赢得受众的认同和信赖。可是而今的现实中却并非如此了，有越来越多的报纸置自家形象和公信力于不顾，为在竞争中占得先机只追求信息耸人听闻、石破天惊的轰动效果。为达此目的不惜去无中生有凭空捏造，胡编乱排随意杜撰，掐头截尾只取所需，醉心于用假新闻、假评论去吸引和招徕读者。此种行为也许能暂时地拉抬报纸的人气及聚焦度，但纸里包不住火，终究有真相大白水落石出之日，届时便是造假媒体的自作自受自损自戕。倘执迷不悟一意孤行下去，接踵而至的将是声名狼藉、公信力荡然，被读者所鄙视和摒弃。

　　媒体之间的竞争应该是良性和有序的，必须坚守住“真实”这条底线。公众看报纸就是意在了解外界、探寻真相、拓展视野，满足感知各种信息的精神需求。可是你的报纸不时地刊登虚假讯息，使其根本不足以为凭，甚至还造成对读者的误导、蒙蔽与欺骗。如此做法公信力何在？又让受众怎么相信和认可你的报纸？恐怕只能像“撒谎的孩子”那样被冷落被抛弃。人有人格，报亦有“报格”。而秉持客观真实之理念，杜绝虚假和欺骗，乃媒体基本的品格操守要求。一个人经常说假话会失去信任。一张报纸经常刊发假新闻、假评论，也同样会失去公信力。并且可能形成“假作真时真亦假”的连带影响，即你报纸消息即便是真的，读者也可能疑问连连，不敢轻易相信。这就是“造假”的代价和后果。日前，国家新闻出版署为报道失实而通报批评的《京华时报》、《新快报》、《华西都市报》、《东方早报》、《青岛早报》、《民营经济报》等六家报纸，皆为影响和名气较大、以往声誉尚可的新老媒体。然而它们却为的贪图“一语惊天下”之耸动效果而去登载假新闻，不但欺骗了舆论和公众，还导致自我玷污与损害。具有相当影响力和曾享有相当美誉度的报纸都弃“报格”而不顾地公然造假，这究竟是怎么了？此等媒体又如何面对社会和公众？太让读者失望了。

　　办报纸就是给人看的，吸引和凝聚读者也不错，不过指导思想和手段要正当。要靠文章的准确无误、视角独特、真知灼见、深刻警醒，以及对于“真善美”主流价值观的大力弘扬，有助于社会的文明进步等等来感动和赢得读者。若热衷于不择手段的捏造杜撰、谣言蛊惑去达至惊世骇俗、哗众取宠和提升人气，就未免失格和等而下之了，绝非一个有社会责任感的报纸所当为。公信力的培育需要长期的努力，可损害它可能就在须臾之间，所以应备加呵护和珍视之。靠假新闻去竞争去扬名去扩张，乃办报人指导思想偏离和价值标准畸变所致，是饮鸩止渴。每个负责任的媒体都应力戒之，力避之。（姜文兆）