2008年网络广告投放月度变化

　　根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据，我们发现，2008年在网络媒体上的广告投放费用Top10的行业中，其中交通、网络服务、IT产品和房地产类领先于其他行业，占据网络广告投放整体费用的58%，对网络广告市场发展起着举足轻重的作用。

　　从月度数据变化来看，受奥运拉动，各行业的网络广告投放都有较大增加，但在9月份经济危机的打压下，又迅速回落，同时各行业显现出不同的波动情况：其中交通类在随后两个月迅速回暖，而房产类则持续下跌；IT产品类则连续两个月大幅下滑后，在12月份止跌回升。位于第二阵营的各个行业网络广告投放也受挫下跌，但波动幅度远小于领先行业。

　　核心投放行业发展受阻

　　IMF预测数据显示，经济危机将使中国经济在2009年GDP增速放缓至8%左右，而对中国各行业的负面影响已经显现，网络广告投放费用排名前四的各行业中，除网络服务外都受到较大压制：其中中国2008年汽车产销量由2007年20%左右的增速放缓至5%左右，2009年形势依然不容乐观；房产市场观望情绪浓重，房屋销售增幅持续下滑，地产行业现金流压力增加；惠普、联想等跨国企业在全球范围内的裁员则显示出IT行业受到经济危机较大的冲击。

　　在外部环境低迷的情况下，包括金融服务业在内的网络广告投放额较大的行业发展受阻严重，融资困难加上市场需求疲软，导致行业采取紧缩战略从而压缩营销费用，整体广告市场的增长乏力导致2009年网络营销也难以延续2008年快速增长局面。

　　优势依旧增长领先

　　艾瑞咨询认为，网络广告市场虽然受核心行业低迷发展影响较大，市场增速放缓，但与其他媒体横向比较，网络营销市场增长将依然保持领先地位，主要原因在于以下各方面的优势：

　　1。规模化用户更具黏性优势：2008年中国网民达到2.98亿，规模化网民成为传播效果的有力保障。同时更多网民使用互联网的时间远远超过传统媒体，并且具有很高的活跃度。

　　2。广告投放更为精准：用户需求个性化趋势日益明显，网络媒体通过不同类型网站、频道、板块、圈群可寻找到更精准和更细化的受众群体，促进广告投放的精准性。

　　3。营销效果更具可衡量性：网络媒体基于不同广告种类，产生CPT、CPC、CPA、CPS等多种不同的效果评价模式，营销效果可衡量性和可靠性更高。

　　4。依托互动了解真实需求：用户基于Web2.0社区、博客等互动平台产生大量行为习惯、消费倾向性等真实信息，企业通过这些信息能够了解到用户的真实需求，从而可更具针对性地及时调整市场策略。

　　5。整合营销满足广告主多样化需求：多样化营销模式形成的整合营销可满足广告主不同产品、不同层次的需求，优化企业营销投入的资源配置。

　　不同行业的投放趋势

　　调查数据显示，2009年有45.5%的企业会加大其网络广告的投放力度，45.%的企业会大体维持网络营销费用占整体营销费用的比例，而只有8.6%的企业会缩减网络广告投放。

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