无论是ZCOM、Xplus，还是主流网等电子杂志网站，都将广告作为自己未来的主要盈利模式。但随着各大电子杂志网站与传统媒体内容合作的深入，电子杂志的内容逐步趋向同质化。

　　面对目前尚未稳定的电子杂志市场，广告主对电子杂志广告效果的认可度仍然不够。

　　内容同质化广告主在犹豫

　　包括ZCOM、主流网、Xplus在内的电子杂志网站，其主要内容都是通过与传统媒体合作来获得。电子杂志网站都希望通过对传统媒体内容的包装和精准分类，进而获得广告收入。根据几大电子杂志网站之前透露，广告无疑是将来的主要收入来源。

　　“然而，现在的电子杂志内容趋同，在各个网站上看到杂志内容的都有大致相同，而且内容质量也不够稳定。”主流网CEO张春晖对搜狐IT表达了自己的担忧。他说，虽然电子杂志精准的广告效果让广告主很感兴趣，但是由于内容的同质化和细分不够，广告主正观察效果，目前还没有进入大规模投放阶段。

　　为解决内容问题，主流网除了与传统媒体合作之外，也与部分网站和论坛进行内容合作，希望以此实现内容上的差异化。

　　其他电子杂志网站显然也意识到了这一问题。为了能够获得更多用户的青睐，今年8月，ZCOM与知名时尚杂志《瑞丽》达成独家合作。而其他电子杂志网站也加强了在独家内容上的争夺。

　　不过，独家的内容毕竟是少数。目前，电子杂志浏览量最大的集中在时尚、生活等大众领域，而这些领域拥有的内容却有着很高的重合度。

　　Online派VS客户端派

　　在电子杂志领域，广告为主的盈利模式和与传统媒体合作的内容模式已经得到认可。然而，如何让电子杂志更好的渗透到读者当中去，各家电子杂志网站又有着不同的观点和策略。

　　ZCOM、Xplus、Zbox等属于客户端派，他们都拥有自己独立的客户端，只有下载了相应的客户端后，用户才能进一步下载并欣赏这些电子杂志。虽然他们中的部分网站也提供在线阅读，但功能并不完善。

　　客户端派的好处在于，电子杂志网站可以方便的掌控用户桌面，监测用户浏览习惯，以达到精准投放广告的效果。同时，拥有客户端的电子杂志可以做得更大，内容更为丰富。

　　当然，这类电子杂志也同样面临下载速度慢的问题。为此，ZCOM于今年3月收购老牌下载软件Flashget，希望以此提高下载速度。

　　不过，主流网和腾讯等更喜欢采用Online的形式推广自己的电子杂志。主流网更是坚决的走在Online的道路上。其CEO张春晖说，客户端下载相对麻烦，在推广时也可能有些“流氓手段”，主流网更愿意以Online的方式将电子杂志送到读者面前。

　　对于这两种模式，不同的人有不同的看法。一位经常查看电子杂志的网友告诉搜狐IT，相较而言，自己更喜欢在线欣赏电子杂志，“总觉得下载非常麻烦，而且现在流氓软件满天飞，很不愿意冒险安装一款客户端”。也有网友认为，电子杂志是值得收藏的网络产品，拥有客户端则可以方便用户下载保存和欣赏。