新闻界普遍认为，新闻标题有四个作用：概括新闻内容，评价新闻的意义，吸引读者注意，美化新闻版面。其实，对读者来说，第三点才是最有意义的。因为读者不会关心你的标题是怎样概括内容的，是如何评价新闻的，他只是在接触标题的第一眼之后就决定：这则新闻需不需要、值不值得阅读？

　　在网络上，读者阅读新闻的流程大体是这样的：

　　新闻标题→点击→阅读

　　这里就遇到一个矛盾：大多数情况下，新闻在网络的一级页面上，绝大部分只有一行链接。这一行字要实现报纸新闻的版面位置、多级标题甚至导语的功能，因此，势必要求它有足够的字数，而网络空间往往有限。此外，读者希望看到简练、富有感染力的标题，被吸引着去“点击”标题，进入文本的阅读。可见，比起其他媒体的标题，网络新闻标题的重要性有过之而无不及。因此，如何在最短的时间内，用最便利的方式最大限度地吸引受众的注意力，就成为制作网络标题的理性追求。

　　标题的拟就，本质上是对新闻六个要素（时间、地点、人物、发生了什么、为什么、怎么发生的，也就是5个W和一个How）的取舍、概括和合理组构。新闻来源于事实。在无限丰富的信息中，某一条新闻务必要有它存在的传播价值，新闻标题的任务就是把这种价值以精练的语言和吸引人的方式表达出来。这就要求编辑去仔细寻找，努力辨别，从而决定把六个要素中的某一个或某几个放到标题里面。取舍、概括和组构的过程，就是编辑再现事实传播价值的过程，也是站在读者的角度实现顺利传播的过程。

　　为了达到网络新闻对标题的更高要求，在制作标题时，我们可以运用以下方法，实现新闻要素在标题里的最佳配置。

　　精简要素

　　简洁是新闻写作的基本要求，但是对网络新闻标题具有更大的意义。比起纸质媒体，相同时间内人们阅读网络新闻需要花费更多的精力，视觉更容易疲劳。而且，正如前文提到的，标题只有一行字，而且网页上的标题是从上到下密密麻麻排列下来的。要想迅速抓住读者，需要惜墨如金，推敲再三。

　　笔者认为，以下几个标题某种程度上都有新闻要素信息的重复：

　　人大代表质疑：北大清华是高校发展终极之路？（新华网）

　　既当市委书记又当企业董事长？质疑官商“两栖”身份（新浪网）

　　振兴东北沈阳先行：沈阳2004年城建10大工程解读（新浪网）

　　构建新格局：北京重点发展“东部发展带”（千龙网）

　　特别是最后一个标题，显得臃肿。我们可以把“发生了什么”这个要素的信息予以精简，修改如下：北京新格局：重在“东部发展带”。

　　一些新闻要素，所传达的信息要么陈旧，要么因为其他要素的突出重要而显得次要。这样的要素信息大可不必在标题里面出现，分散读者的注意力。

　　美著名制片人比尔来四川蓉城寻梦“东方伊甸园”（新浪网）

　　这则标题的卖点就是成都又有了新名片———“东方伊甸园”，而且是美国人给的。比尔（人物）此人对中国读者不是很熟悉，不是新闻的关键要素，没有必要出现。另外，“四川蓉城”这个地点要素有冗余信息，可以这样修改整个长标题：

　　寻梦“东方伊甸园”美著名制片人赴成都

　　“包装”要素

　　网络新闻标题中的信息，一定要根据新闻的接近性原理来安排。凡是那些相对于读者的物理空间、心里空间遥远或陌生的信息要避免在标题里面出现。相反，我们应该努力寻找那些读者熟悉的信息。虽然指代的是同一个要素，但是传播效果大不一样。

　　伊拉克境内基地新星扎卡维是美“吹”出来的？（千龙网）

　　这个标题比较长，很难让读者在第一眼扫视的过程中理解其含义并产生阅读冲动。伊拉克可以简称为伊，扎卡维（人物要素）这个名字中国人不一定都熟悉，但是臭名远扬的基地组织就不同了。新闻里称扎卡维为基地老三，这个“基地老三”正是我们所需要的。所以，可以修改为：

　　伊境内“基地老三”是美“吹”出来的？

　　腐败指数高达7.26中国反腐利剑直指金融系统（新华网）

　　这个标题里面的“腐败指数”是一个抽象的概念，因为缺乏背景材料，读者无法理解“高达7.26”的涵义。这种具体反而不如抽象一些好，所以可以修改为：

　　决战“重灾区”中国反腐利剑直指金融系统

　　决战“重灾区”这句议论符合读者对腐败的痛恨心理，同时“重灾区”表达了原标题“高”的意思，因而更加具有吸引力。

　　重点突破

　　标题要有吸引力，必须在6个要素中寻找一个突破口。到底选取哪一个或哪几个要素需要斟酌。

　　有这样一个新闻事实：一位农民从学木工技艺到开办家具厂，几年间竟成为百万富翁，10年间收养的残孤儿由1个增加到了199个。因为全部精力都用在孩子们的生活和教育上，工厂停了，资金耗尽，年老的他也由一名家财万贯的富翁沦落为一个负债22万的“负翁”。千龙网的标题是：

　　百万老富翁缘何10年甘愿沦为十万“负翁”（千龙网）

　　这个标题试图从“为什么”这个要素上做文章，可惜比较失败。首先这个标题罗嗦，而且令人费解，容易产生歧义，不妨突出“发生了什么（what）”这要素，把标题清晰化：

　　10年领养残孤儿199个百万富翁欠债22万

　　也可以这样改：

　　百多孤儿来百万家产去老农10年欠债22万

　　我们还可以看一个例子：

　　奉节干部为民工讨薪殉职胡锦涛批示（新华网）

　　“奉节”这一小地名信息并不特别重要（如果是重庆地方网站，那就另当别论了）。“殉职”一词过于书面化和抽象，模糊了“what”这一要素。根据新闻，是一司法所所长在为14位农民追讨工钱途中出了车祸丧生，所以，去掉地点要素，改为突出人物要素；同时，“批示”显得过于政治化，缺乏人情味，因此，整个标题可修改为：

　　总书记关注：所长为民工讨薪车祸身亡

　　优先排列

　　美国报业大王赫斯特曾经说过，“千万记住，如果你的第一句话不能打动读者，也就没有必要写第二句了。”读者最容易做的事情就是放弃阅读。人们在网上阅读新闻通常采用快速阅读的方式，对标题采取的是一扫而过的方式。如果一个标题的前半部分无法吸引读者的眼球，结果可想而知。因此，一个好的网络新闻标题，应该力争在开头就能够一下抓住读者，进而引导他完成整个阅读过程。

　　两会期间，很多新闻都是以“人大代表”、“政协委员”开头，像“人大代表质疑”、“代表建议”、“政协委员主张”等等。这些标题排列在网上，就像看公文似的。为了避免重要的内容被这样的开头淹没，可以考虑把最重要、最新鲜、最有看点的事实放到标题最前面。例如：

　　政协委员建议发千元大钞轻荷包银行专家异议（TOM网）

　　既然是双方意见不统一，可以采用问号；同时把人们关心的“钞票”放到最前面，而相对次要的人物要素放到后头：

　　发行千元大钞？政协委员建议银行专家异议

　　一段时期以来，关于本．拉登和基地组织的新闻在媒体上长篇累牍，读者对于此类新闻也就不那么敏感了。这里有一个标题：

　　捉拉登蒙阴影塔利班杀人应对美国怀柔政策（人民网）

　　“蒙阴影”和“怀柔”是抽象的字眼。根据新闻内容，我们可以把塔利班报复美国，杀害被美国收买的村民的事实放到最前面，同时用惊叹号突出，标题的火药味和卖点就出来了：

　　谁被收买就杀谁！塔利班如此反抗美军捉拉登