本届奥运会,新媒体优势体现在哪里,新媒体的出现如何带动整个新闻传播的变革?8月21日的奥运直播室,请来了人民大学新闻学院教授喻国明,权威解读了奥运会的媒体大战。
“新媒介最大价值是解放了人的嘴巴”
本届奥运会媒体大战中,最大的亮点就是新媒体加入了媒体大战的行列,对于新媒体,喻教授说,与传统媒体相比,最大的价值在于解放了人的嘴巴。
喻教授说“新媒介最大价值是解放了人的嘴巴”
“新媒体更大程度上是一种表达的媒介,比如说我们都知道加拿大有一个著名的传播学者麦克卢汉,是专门研究传播媒介的,他认为媒介是传统的延伸,广州日报延伸的是人的眼睛,也可以是人的耳朵,使人们新千里眼和顺风耳一样,看得更多,听得更多,而新媒介网络价值跟传统媒介最大的价值是解放人的嘴巴,使人的参与和表达综合起来。可以把自己的诉求呈现给全世界的面前,新媒体更大的价值是宽容以及表达,这样的丰富信息之后形成聚合的价值,这是新媒介新的东西。”
喻教授说新媒体的出现,带动了传播领域的整体变革。
“比如说胡锦涛到温家宝,他们对新媒介的使用,在各国领导人当中,都是积极进取的工作。我们很少说布什利用网络跟市民聊天,或者是他的很多信息是从网上看到的。但是胡锦涛、温家宝都说,这个信息我已经在网上看过了,你们意见提得很好,我们都很重视。尤其是最近一个月之前,胡锦涛在网络上跟网民聊天,这种事情在全世界中是少见的,这说明中国领导人在传媒制度创新上进行沟通上是有想法的,而且不设底线。所以我觉得奥运会传播领域中的制度创新,价值不仅仅是在于对奥运会本身迎来比较丰富的、多样化的,而是传播领域整体影响力的提升。”
奥运会中的“公民新闻运动”
新媒体的最大特点是其强大的互动功能,掀起了新闻传播领域新的变革,喻教授称之为“公民新闻运动”,在奥运会中就有体现。
“这次奥运会大量地引入了新的传播内容和生产方式,有一些媒体聘请公民记者,或者是市民记者。全世界新媒体发展起来之后,新闻的发布者不仅仅是过去专业媒体发布,每一个个人都有可能成为新闻的发布者,在西方叫做公民新闻运动,在我们国家也有诸多的表现,他们充分利用的机制以外的眼线以及知情人来挖掘独家的新闻。”
喻教授说,电视现在请运动员来当解说,也是出于“公民新闻运动”的体现。
“比如说电视台里面,中央电视台过去播世界杯还是奥运会,请的是评球的专家,体育的名家,这次发现就配置了过去优秀的运动员,让运动员谈运动员,尤其谈他过去熟悉的项目,他能谈出感情,这是局中人和局外人的不同。我们发现这种运动员嘉宾,在谈自己的事情与自己专业领域的时候,都特别能谈,而且妙语连珠,让人觉得很专业。这是一种利用,还有市民记者,他可以用市民的眼睛、角度看他们关注的事情,我们报纸、电视、广播都是为老百姓办的,有的市民记者感兴趣一些事情,跟他类似的群体也是一样的,真正感动他的事情,也能感动跟他情况相同的人,这在很大程度上扩大了媒介报道的宽度,形成了传播过程中丰富立体化对话交流和沟通,这是非常好的一个尝试。”
《广州日报》把选择权交给了老百姓
新媒体时代,大大丰富了收集信息的渠道和容量,还有,更重要的一点,就是把选择权交给了老百姓,对于这一点,喻教授尤其赞赏《广州日报》设置导读版的做法。
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