美国时尚杂志销量持续下降
根据WWD的报道，美国时尚杂志的销售量持续下降，近6个月美国版ELLE的报摊销售量下降6.3％，而美国版Vogue的报摊销售量下降15％，当然它还是比ELLE卖得多，每期报摊零售5万册左右。Harper'sBazaar下降8.3％，而主要依靠订阅的W下降10％。Glamour和MarieClaire已经多年下降，为此Glamour还最近进行了改版。而Cosmo也下降了6％，区别是它的基数达到10万，而现在的销量则与04年持平。
为了保持销量，在零售无法保证的情况下，订阅是唯一途径，为此越来越高折扣的订阅价格被推出，订阅一年12本Vogue只要18美元（1.5美元一本，换成人民币10元都不到，咱们中国10元以下能买到时尚杂志吗？）。
根据WallStreetJournal报道，不景气的经济大环境，让时装和美容杂志的广告量下降，16本顶级杂志的9月号与去年同期均出现下降。比起去年创纪录的725页广告，今年美国版Vogue广告页数为674，下降了7％，W杂志下降18％，Cosmo下降3.2％。总体来说，据WSJ统计，今年第二季度的广告较第一季度下降8％。
网络的优势
与此同时，时尚品牌对于网络广告的投入开始增加，NewYorkTimes的报道指出，相比较提前2-3个月编辑杂志内容，网络对于流行趋势显然更快，而且新一代的Trendsetter已经习惯上网获取资讯。其中一些网站获得了广告主的青睐，如NeimanMarcus、Tiffany和Lancome等愿意支付1-5万美元在Webzine上做广告。广告主认为，网站的广告费更低，且效率高。Gucci以5万美元在Hintmag展示3个月秋冬广告，而在顶级时尚杂志的一页广告需要6-12万美元。
慢两拍的国内市场
当然，国内情况还是略有不同，时尚杂志仍然处于主导地位，新近推出的男性杂志更是一本接一本。网络方面，女性垂直网站和时尚网站也得到了VC的追捧。而那些按照曾经Style页面照抄的国内网站，我见过的不少于30个，好一点的有杂志集团撑腰，差一点的内容全部靠巴，联系方式除了Email和QQ，其他都没有，人家VC想投资也找不到个活人。
事实上，原来时尚方面的广告主本来对网络的预算基本是零，现在刚开始一些尝试，网站要完全靠广告盈利短期内似乎很难，甚至是中期。但是，考虑到杂志广告必将下降，所以未雨绸缪就非常重要，据说Elle中文网明年将投资千万进行推广抢占市场。 |
