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　　著名传媒研究专家喻国明日前做客本报报网直播室，畅谈奥运传媒大战给媒体带来的启示。

　　如果说有人曾认为北京奥运媒体大战将使传统媒体遭遇“滑铁卢”，那么毫无疑问，报纸等传统媒体在奥运战场上的表现已给了这种论调最有力的回击。像报纸这样的传统媒介在舆论引导、权威性以及报道的翔实等方面，仍保持了过去的特色，发挥着无可替代的作用。

　　比如《广州日报》在全国有自己的影响力、品牌和价值，也可以利用旗下的大洋网及其他互联网技术使自己的通讯手段和传播手段更丰富。

　　此外，喻国明还认为，从北京奥运会的媒体之战中可以看出，未来传统媒体与新媒体的融合及互利共赢的趋势已初露端倪。

　　根据半年前北京奥组委提供的相关数据，参与北京奥运会报道的注册记者有1万余人，非注册记者达2万余人，实际数字则可能远大于此。喻国明评价说，像报纸这样的传统媒介在舆论引导、权威性以及报道的翔实等方面，仍保持了过去的特色，发挥着无可替代的作用。

　　请市民记者运动员嘉宾

　　传播中对话更立体丰富

　　从1984年洛杉矶奥运会开始就关注奥运媒体反应的喻国明发现，新媒体的介入使近年来奥运会的报道和传播出现了很多新特点，甚至普通人也有可能成为新闻发布者。以《广州日报》为代表的一些媒体聘请了市民记者，网站从请专家点评比赛，演变为聘请运动员担任嘉宾，这些都在很大程度上扩大了媒介报道的宽度，形成了传播过程中丰富而立体化的对话交流和沟通平台。

　　奥运报道相关法律法规

　　创造传媒制度创新契机

　　奥运前出台了相关法律法规，从这些政策的出台可以看出，奥运为中国传媒制度的创新提供了重要契机。而就新闻传播制度而言，去年起，开始允许外国记者在遵守中国法律的前提下在中国境内自由采访,以及突发事件发生后应及时报道等规定，都是对新闻制度的创新。

　　这其中，尤其以刘翔退赛为典型案例。如果当时不这么处理，或许公众的猜测会更多，也更加难以控制。而这样的新闻制度创新，对于提高外界信任度有帮助，中国老百姓了解新闻事实的及时性也有很大的提升，确实是一种进步。

　　喻国明说，此次奥运报道，允许西方中小媒体记者进入中国，打破了过去由美联社等世界级大媒体单一化控制的局面，有助于增强国际社会从多角度、多层次对中国的理解。“从国际社会对北京奥运会的反映来看，虽然也有不同的声音，但整个舆论基调对中国还是表示赞赏的。”

　　传统媒体融合新媒体

　　互利共赢才是大趋势

　　综观国际传媒发展的潮流，受众的选择越来越多样化，今天的媒介消费将不再依靠单一媒介，而是通过媒介组合来实现。因此，媒介要在人们的期待视野之内扮演好自己的角色；此外，媒介还必须要有所谓的合作意识，共同合作形成一张“网”，把分散的资源重新组合。“比如说人们看奥运新闻，看形象选电视，看权威评论就选报纸，而当一个媒介集团把报纸、网络、电视作为一个套餐同时提供给目标受众时，受众就不再需要自己选择了。内部的专门化和外部的合作链接这种经营概念，在未来将是传统媒体和新媒体融合中媒体发展的一个趋势。”喻国明说。

　　喻国明认为，不要把传统媒体和新媒体看作是对立的双方，新技术并不是新媒介的专利，传统媒介也可以利用新媒体技术扩张自己的影响力和渠道。比如《广州日报》在全国有自己的影响力、品牌和价值，也可以利用旗下的大洋网及其他互联网技术使自己的通讯手段和传播手段更丰富。“报纸和网络两者之间衔接，相辅相成以求共赢，这就是未来媒体发展趋势。”