近年来，虚拟社交网站（ＳＮＳ）以迅雷不及掩耳之势迅速发展壮大，越来越多的白领一族和校园一族投身开心网、校内网等虚拟社交网站。相关资料显示，仅开心网的注册人数就达到几千万人。这片热土吸引了ＩＴ厂商、风险投资商的目光，纷纷前来掘金，传统媒体也不甘寂寞，意图通过社交网站扩大自身影响，探索报道新方式。

　　近日，由新华社音视频部打造的“新华社电视”已经以“机构用户”的名义登录开心网的首页。与此同时，上海文广新闻传媒集团正式入驻开心网，成为全国首家落户ＳＮＳ网站的传媒集团。业内专家表示，传统媒体进入社交网站，看重的是互联网日益深入人心的影响力。

　　拉近与受众距离

　　一向以严肃、权威著称的新华社，将电视业务融入以娱乐为主的开心网，这似乎是对传统新闻理念的一种颠覆，然而这种做法并非新华社首创。

　　新华社音视频部主任吴锦才表示，在国外，传统电视媒体利用社交网站的交互、评论功能和人气，提升自身的影响力已成为电视传媒的一种新趋势。

　　据了解，早在两年前路透社就开始进驻网游《第二生命》开办虚拟世界通讯社，通过网游平台让更多网民了解新闻。而把传统媒体与社交网站的合作推向高峰的要数美国总统奥巴马的就职典礼报道。据了解，奥巴马就职当天，美国有线电视网（ＣＮＮ）与社交网站ＦａｃｅＢｏｏｋ合作、福克斯新闻网与视频网站ＨＵＬＵ合作，把报道推向高潮。当天ＣＮＮ在线视频点击超过１３００万次，而通过与ＦａｃｅＢｏｏｋ的合作，ＣＮＮ在短短一个月内就培养了３９万名“粉丝”，他们可以每时每刻对ＣＮＮ的电视节目发表自己的看法。

　　然而，在中国，传统电视媒体与视频网站、社交网站的合作才刚刚开始。据悉，此次新华社与开心网合作后，只要是开心网的用户，点开首页的“新华社电视”，就可以看到新华社即时发布的电视新闻，以及根据电视报道动态不断更新的新华社十大主播、十大电视评论员、海内外十大出镜记者。

　　吴锦才介绍说，新华社电视是新起的一项业务，主要优势是广布海内外的新华社记者，主要特征是现代理念、国际视野，主要风格是现代、时尚、有活力。“进驻开心网，就是期望在几千万开心网网友中打造自己的‘粉丝’，逐渐形成忠实的目标用户。网友们可以加自己为新华社电视的‘粉丝’，通过投票的方式选出自己所喜欢的人物，并且可以加新华社的十大主播、十大电视评论员、海内外十大出镜记者等为好友，与新华社的‘名嘴’、‘名记’近距离交流，使受众离新闻越来越近、越来越亲切”。

　　上海文广进一步扩大与开心网的合作。据介绍，上海文广率领旗下东方卫视、第一财经、新闻综合、ＩＣＳ、星尚、纪实频道、新娱乐、五星体育、艺术人文９个电视频道，以及广播频率动感１０１、ＬｏｖｅＲａｄｉｏ和上海交通台３个广播频道，全面进驻开心网，成为开心网的机构用户。上海文广旗下的媒体主持人、团队成员也纷纷加入，在开心网与“粉丝”实时互动，发布新闻、交流心得。

　　业内分析师张书乐表示，传统媒体通过网络打破了与受众之间的距离隔阂，拉近了与受众的现实距离。“这其实是原本就基于现实构架下的社交网站未来应该走的道路”。

　　与网站合作共赢

　　“传统媒体与社交网站的合作象征意义大于实际意义，它令现实世界和虚拟世界的分界越来越模糊。”张书乐表示，双方的合作实行朋友圈实名制，让虚拟和现实的距离不再遥远。

　　吴锦才说：“新华社电视虽然具有来自全球的海量信息资源，但需要走进受众，需要寓教于乐，需要用贴近受众的形式凸显新华社的电视报道风格，同时探索与新媒体合作产生的新的报道方式及商业运作模式。”

　　据了解，此前新华社电视与开心网在今年５月１２日纪念四川汶川大地震一周年的直播报道中就有过一次精彩的合作。作为传统电视报道进入新媒体的一种探索，新华社音视频部以纪念四川汶川大地震一周年电视直播报道为契机，把其中的部分内容放到开心网上。从５月１１日早晨６时推出，到下午１３日下线，“新华社音视频部和开心网汶川地震一周年寄语专题”留言达６３万条，均为实名留言、正面内容，创造了专项寄语纪录。

　　开心网总经理程炳皓说：“作为一家社会娱乐网站，我们正在寻找提升的道路。新华社电视作为国家通讯社和世界性通讯社的新业务进驻开心网，将大大提升开心网的形象，拓展开心网未来的发展空间。”

　　上海文广新闻传媒集团新媒体公司总经理芮斌表示：“通过此次合作，将进一步放大主流媒体在互联网领域的声音，进一步树立上海文广在网民心中的形象。传统媒体借力领先的社交网站，可以积聚更多‘粉丝’和人气，同时通过社区平台更便捷地获取民意舆情，促进节目制作的良性发展。”

　　程炳皓表示：“作为国内最具活力、最具创新意识的传媒集团之一，上海文广进驻开心网，将给开心网带来更时尚的资讯、更新鲜的话题、更广泛的互动和更开心的用户体验。”

　　业内人士认为，社交网站作为新生的互联网力量，正被越来越多的年轻用户所青睐。与社交网站的合作，也成为传统媒体尝试新型报道模式、探索新型传播渠道的一个有效途径。另外，借助与开心网的合作，新华社音视频部将迅速提升自己在视频资源领域的影响力。而对于尚未真正找到盈利模式的开心网来说，与新华社的合作也将进一步提高其人气指标，吸引更多投资者的注意。

　　据了解，短短几天时间，新华社电视在开心网上的“粉丝”就已经超过２０万，上海文广在开心网上的“粉丝”已经逼近１０万。传统媒体与社交网站的合作取得阶段性胜利。不过业内人士认为，这仅仅是一个开始，我国媒体要想比肩国外媒体尚需时日。

　　吴锦才表示，新华社与开心网合作的目标是发出中国的声音和传递中国的观点，向全世界的新闻观众提供不同选择。“几个月来，我们大量招人，提高我们的电视能力，但要真正挑战ＣＮＮ或英国广播公司（ＢＢＣ），仍需很长时间”。