3G是英文3rdGeneration的缩写，意思为第三代移动通信技术。一般讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

　　3G与目前的第二代移动通信网络（2G）的主要区别，就是在话音的基础上，增加了高速无线互联网和多媒体业务。如果我们将融合了手机、电视、电脑、互联网等功能的3G终端叫做电脑的话，那么，未来三四年后将有数亿台电脑游走在中国的大街小巷。如果考虑到3G终端还融合了照相机、GPS、传感器等应用功能，它给社会带来的改变将超乎我们的想象。3G手机将继电视机、电脑之后，成为我们生活中的“第三屏”，而且将向电视、电脑、手机“三屏合一”演进，全方位地渗透、影响并改变我们工作、生活的方方面面。

　　3G无线网络与目前的2G无线网络相比，无论是网络速度，还是各种应用，以及接入成本，都有着绝对的优势。“只要有手机信号的地方就可以上网”，将成为3G时代的真实写照。手机媒体所具有的高度便携性和贴身性，打破了时间、地域和终端设备的限制，人们可以随时随地地接收文字、图片、声音、图像等各种信息，实现用户和信息的同步。

　　3G对纸媒有何影响

　　手机所特有的“随时、随地、随身”的特点和比电脑普及、比报纸互动、比电视便携的优势，将使任何媒体都无法避免3G所带来的挑战和冲击。

　　1.削减受众的纸媒接触时间。截至2008年底，我国网民数达到2.98亿（比上年激增41.9%），手机网民数达1.137亿（较2007年翻了一番多）。手机上网已逐渐成为一种主流的网络接入方式。

　　目前手机虽然存在屏幕小、待机时间短等问题（其实，这些问题已逐步得到缓解），但随着3G无线网络的出现，通过手机上网获取各种资讯的人必将越来越多，上网的时间也会越来越长。据有关预测，5年内将有一半手机用户成为3G用户（数据来源：中国信息产业网）。因为3G终端功能的强大吸引，越来越多的人将通过手机网络来获取信息，在个人有限的时间里，接触传统媒体的时间必将呈减少趋势，其中包括受众花在一份报纸上的阅读时间也将会越来越短。

　　2.挑战纸媒的采编模式。在3G时代，人人都是“麦克风”，个个都是“新闻发言人”，自媒体的发展有了更强大的技术支持。在高速网络的支持下，任何人只要拥有一部3G手机，无需配备数码相机、DV等设备，就可以成为“草根记者”，都可以在第一时间把自己知道的事情，借助手机，通过QQ、博客、播客、BBS论坛、电子邮件、MSN等发到网络上。这种现象被有些人称为新闻的“全民出版、全民传播、全民DIY”时代。

　　这些“草根记者”发布新闻的速度可以比任何传统媒体都快，甚至有可能是零反应时间，如出现网络视频音频直播。同时，我们也看到，这些“自媒体”的基数趋于无穷大的增长，而且表现形式日益多样化。这些源于高度的私人化、平民化、自主化的信息发布载体，都可能成为传统媒体的竞争对手，对传统媒体构成强大冲击。

　　3.弱化纸媒的服务功能。由于3G网络速度提高和带宽增加，手机的功能和用途随之越来越丰富，例如，手机银行、手机缴费、手机音乐、手机游戏、手机拍照、手机邮件、手机门禁、手机定位、手机遥控等，小小的手机几乎可以实现大部分生活功能，成为人们离不开的随身信息工具。这是传统的固定网络所无法比拟的。

　　手机作为随身携带的移动设备，不仅可以把服务功能发挥到极致，而且还可以增强服务的互动性，以随时了解受众的需求变化和信息反馈。比如通过手机订餐或订购体育赛事的门票，开通交通预警信息订制服务等。

　　手机的这些功能势必弱化传统媒体的服务功能，减少人们对传统媒体的依赖心理。如气象预报是目前许多报纸的常规内容，有的报纸还辟有专门的气象版面，但当读者有更方便的获知气象信息的渠道，如通过3G手机获取，这样的内容在纸媒上是不是还有存在的必要？

　　4.冲击纸媒的广告营销。伴随着3G手机的广泛应用，移动营销必将很快成为新的营销模式。

　　3G手机作为一种集通信、互联网应用、娱乐等功能于一体的多媒体掌上终端，其最大的优势在于灵活性、便携性和及时性。它将极大地提高3G时代手机广告的表现能力。广告主可根据广告诉求、广告内容和目标受众的不同特征选择合适的广告表现形式，以达到最佳的广告投放效果。如与传统电视广告类似，发展手机电视广告业务。有研究人员称，3G手机将是报纸向“动众”（即移动中的受众，他们可以通过使用手机等随身数字移动设备，接收媒介信息）全时提供高质量的内容和广告的绝佳平台。

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