[传媒领袖网 朱珠 整理报道]无数中国老百姓熟悉的央视著名大型节目《同一首歌》，因为一个“停，还是不停”问题的反复纠结，成为了几乎整个10月的焦点。曾在国庆节后就传出过《同一首歌》将要停播的消息，近日,随着武汉武商集团股份有限公司（以下简称武商集团）借《同一首歌》圈钱过亿事件的引爆，致使该节目最终遭到停播。昔日的"金牌栏目"终于走到了尽头，除了心痛，我们更要追问一句是谁搞砸了昔日"金牌栏目"的“金”招牌。有智人曰：“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”。

　　1.曾经的辉煌终于“曲终人散”走到了尽头

　　央视热播长达9年之久的金牌栏目《同一首歌》又一次站在了风口浪尖，早有传闻的“这首歌”即将“曲终人散”，终于在前几日它走到了尽头。12月21日,有记者向《同一首歌》制片人孟欣求证，经证实《同一首歌》确已被停播，但孟并未透露停播的真实原因。其实即便如此，我们也应当以宽容的心态允许它“完满谢幕”。毕竟，它曾经带给过我们无数场赏心悦目的“音乐盛宴”，它是个适合全家老少其乐融融共同收看的节目，它的影响力全国家喻户晓。我们无法忘记，它是那个所到之处无不受到热烈欢迎和追捧的走到哪里，哪里就会万人空巷，且这种狂热追求是风雨无阻的；明星出场，无不掌声雷动，台上歌声响起，台下欢呼声、伴唱声不绝于耳。可以说，几乎所有的老百姓都对同一首歌耳熟能详，我相信，只要是《同一首歌》的歌声唱起，每个人都会知道那个狂欢的夜晚即将结束。我们必须承认：《同一首歌》，它曾经是一种成功。

　　2.危机“四”伏埋下“恶因”终食“恶果”

　　《同一首歌》于2000年1月27日创立，借用歌曲《同一首歌》，以鲜明的主题为线，请来大家熟悉的歌手，唱一些经典老歌，并通过制作中国特色的系列大型演唱会和公益演唱会，吸引重量级歌手赶场，赢得观众和出资人，商业化运作模式和效益在众多文艺类节目中首屈一指。“风流总被雨打风吹去”，火红九年，遭遇停播，进入10月，成为话题。综合媒体消息，《同一首歌》之死缘于危机“四”伏。

　　危机一：官司缠身。2004年，歌曲《同一首歌》的词曲作者陈哲、孟卫东把节目组以侵犯著作权告上法庭，孟卫东说，这首1990年创作的歌曲被央视利用来创办节目，节目中也唱了无数次，但他们从不知情，也没有得到一分钱报酬。节目是商业化运作，很多人因此暴富，但他们却经常被人误解，“都说节目这么火，我肯定一夜暴富了！我再不出来理论，肯定要继续被误解下去。”《同一首歌》次年更换了主题曲，但名称一直未变。

　　危机二：绑架明星。2007年刘德华拒绝出席《同一首歌》“英雄母亲”公益演唱会，气哭了导演孟欣，此事闹得沸沸扬扬。先是一些人指责刘德华耍大牌，接下来却是大多数网友集体指责央视：《同一首歌》本质是商业化运作，却一直用公益的旗号“绑架”歌手。有刘德华拒绝的先例，很多一线明星拒绝《同一首歌》，就再也没有舆论压力了。明星大腕越来越少。

　　危机三：暴利难继。《三联生活周刊》曾经通过宝鸡政府官员之口，曝光《同一首歌》暴利内幕：这个二线城市通过三年追求请来《同一首歌》，为此政府给了税后费用700万元。其中邀请歌星200万元，在央视播出160-170万元，其他几百万据说是制作费用。这笔款项还不包括场地、电路建设成本、节目组和演员的食宿等费用，项目中途还被西安和北京的娱乐公司转手。因为能在央视播出，即使暴利，也是各地争抢的目标。但随着政府杜绝公款追星等条例的出炉，《同一首歌》受到很大影响。无人买单，卖票根本无法收回成本。

　　危机四：追兵超越。演出收入逐渐降低，老人老歌缺乏新意，已让《同一首歌》举步维艰。而《欢乐中国行》等的迅猛崛起，加上地方电视台同类特色节目，令其逐渐失去昔日辉煌。

　　综合各方观点，《同一首歌》面临的四面楚歌，并非只是单纯节目内容和体制上的老化，在某些操作模式上，同样存在“明修栈道”式的漏洞。业内人士张先生透露，按照《同一首歌》的性质，绝对是不能售票的，但“一切皆有可能”。当时在某地的演出前，主办方偷偷地对外发售门票，“其实《同一首歌》剧组早就发现了，但没人出来制止，而是用摄像机拍下了一些售票的画面。”第二天，剧组才找到当地政府，警告“售票不符合演出性质，但这次就算了”。当然，“算了”肯定是有代价的，“很多情况下，售票的当地政府会‘进贡’一两千张门票给剧组，就当息事宁人。”浙江省演出公司经理尤兴华告诉记者，《同一首歌》每次出去演出，都是超级庞大的“阵容”：“舞美、灯光、制作班底，没个四五十号人根本下不来。每次你看剧组提供的机票乘客名单，总有十几个人是莫名其妙的，其实就是蹭票来玩的。”尤兴华还说，为了迎接《同一首歌》剧组，通常主办方都会专门成立一个财务组，有时候在演出前一天晚上，剧组会派人拿过来很多发票：“但有些发票根本说不清开销名目，而且数额都不小，少则几万元，多则十几万元。”无论如何，所有发票必须在开演前报掉，“否则演出根本不会开始。”“这么多年，这个盘子也应该整整了。”张先生说的这句话，经典得足可以总结《同一首歌》的终结。

　　3.精明的商业运作模式 敛财就靠公益明星两大法宝

　　可能许多公众以为《同一首歌》是公益节目，其实它不是。从最初发家到地毯式的走穴吸金，《同一首歌》绝对离不开全国各地政府和演出商们的“扶植”。以前《同一首歌》走进某座城市、走进某个企业的公益演唱会，节目组喊价最少是500万—600万元，而500万只是基本演出，不包含港台歌手，这在央视已经是“公开的秘密。这不是一般演出商所能够承担的，靠卖票根本无法收回成本，大部分情况下其市场化商业运作的背后大多由地方政府、大型国企买单。虽然是商业化打造的节目，却巧妙地通过制作独具特色的系列大型演唱会和公益演唱会吸引众多明星前来，《同一首歌》的成功就在于其创造的社会公益影响力，这也使其获得巨大的商业利益。《同一首歌》之所以能做到今天这个盘子，很多做法都“太聪明了”：以商业演出为主战胜了曾经的社会公益，哪里掏钱就为哪里“卖命”宣传。其实很多人都不知道，《同一首歌》并没有专业的演出公章，而且剧组方面从来不签演出合同。有不少演出商都对《同一首歌》怀着明火执仗的愤恨和不满，曾有圈内人向记者揭秘“他们那里只跟你签播出合同，即几月几日会在央视播出。”这样一来，几乎撇清了在演出方面的任何问题，进退自如，如果演出有什么纰漏、事故，在法律上都和剧组没太大关系。南京的演出策划人L则说，《同一首歌》剧组几乎是“规避风险”的行家：“你会发现，他们坚决不会跟企业签合同，所有的演出，最后都是跟当地政府签。”因为前者容易跟“圈钱”沾边，太敏感。而白纸黑字落下的演出合同，也不是《同一首歌》剧组来签，他们通常的做法是委托一家代理商来出面，这个“使者”的身份几乎每年都在换人，“流水不腐，户枢不蠹嘛，这样才不容易发现破绽。”还是应了那句老话“多行不义必自毙”。《同一首歌》逐渐遭到了越来越多大众的非议，这使得《同一首歌》的罪状被陆续披露在媒体和公众面前。《同一首歌》的N宗罪被悉数列举，几乎能集结成册。2007年6月，《三联生活周刊》曾发表过一篇名为“《同一首歌》的圈钱内幕”的文章，》通过宝鸡政府官员之口，我们方能得知《同一首歌》的暴利内幕：宝鸡这个二线城市通过三年追求，通过中介公司几经周折地联系上总导演孟欣，才请来了《同一首歌》，为此政府掷出了税后费用700万元大手笔。耗资700多万的事情决不是个小数目，谁家钱也不是大风刮来了，政府花的巨资所到底都是纳税人的钱，但高价请来的商业演出真的值得不值这个价，是否能达到预期同值的效果，还是换回700万“玩票”的潇洒，这恐怕只有过来人才知道的不能说也是说不出的苦吧。今年10月，广东媒体披露，“坊间传《同一首歌》每场喊价五六百万。广州演出商接受采访时表示,不是央视索要那么多,而是层层转手,发达地区玩一下可以,可落后地区也都来做,说到底还是用纳税人的钱。”日前，杭州演出商李泉安(化名)也曝光说，“《同一首歌》的报价基本都在500万元左右，里面包括两个半小时的基本节目。但这‘基本节目’的名堂实在不敢恭维，其实就只有翻来覆去的十几个内地歌手，其他就是舞群和乐手。”李先生曾在2001年时，牵线搭桥让《同一首歌》“走进杭州”，据他透露，只要接演出的政府和企业不细问，《同一首歌》剧组通常会在演出前十天半月“说明”这一情况：“港台歌手的费用是不包括在这500万元里的，如果要请，只有额外加钱。”很多情况下，当地政府和企业为了脸上有光、场面好看，只好打落门牙往肚里吞，临时再砸钱。《同一首歌》打着“公益”和“明星”这两块牌子大肆牟取暴利，其精明的商业运作模式背后怎一个“利”字了得。粗略估算一下，该栏目一年策划演出四五十场，如果以每场演出500万元计，40场就是两个亿。如果以每场演出100万元利润计，40场就是4000万元，这个效益相当惊人。有人说相比较下，与《同一首歌》相似的《欢乐中国行》才是一档真正意义上的公益节目，并且目前还在正常播出。”

　　新闻回放

　　无数中国老百姓熟悉的央视著名大型节目《同一首歌》，因为一个“停，还是不停”问题的反复纠结，成为了几乎整个10月的焦点。

　　10月4日，传《同一首歌》将在国庆假期之后停播。

　　10月8日，孟欣首次向记者确认《同一首歌》将停播。

　　10月9日，孟欣否认自己曾经接受过采访。

　　10月11日，《同一首歌》主持人梁永斌在博客上称：未曾得到停播的通知。

　　10月15日，中国国际电视总公司副总魏平确认《同一首歌》将停播。

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