2009年11月12日，由传媒领袖网主办，人民网、新华网、记协网、网易、凤凰网共同协办的题为"传播的多元化时代"第二届传媒领袖高峰论坛在北京伯豪瑞廷酒店隆重举行。本次盛会云集近百位业界顶尖媒体的社长、总编辑和在华跨国公司的总裁及传播负责人出席该活动。此外，新华都总裁唐骏，中国新闻网副总裁玉树，新浪网执行副总裁陈彤，中国企业家总编辑黄丽陆，CRI国际在线市场总监何德龙等多位国内各领域传播大腕出席，全方位探讨了多元化时代传媒行业内的热点问题及未来发展趋势。以下是李善友先生的演讲实录：

　　李善友：刚才听老陈演讲很受教育，终于系统地知道什么叫做微博了，当年我和老陈打了五年的仗，在老陈要走之前，我得拍一下老陈的马屁。当时我和老陈一起要打仗的时候，老陈就跟天上的灯塔一样。如果在中国互联网的新闻历史上，如果一个人写下一个字，这个人应该是陈总。

　　老子讲过一句话“物极必反”，一个人做事情做到一定高度的时候，你过去的成就，往往会成为未来的阻碍。我记得在Web2.0高潮的时候，很多人说Web1.0要Out，几个月超过新浪、搜狐，陈彤要怎么保守势力。过几天我们发现新浪的博客一统天下，居然老陈现在又在新浪博客的基础上，又推陈出新，说什么Web3.0。所以，老人可以在超越自己过去的基础上永远超越，这种人是值得尊敬的。所以，最近新浪IPO了，老陈是又有名又有利了，所以我认为他也是应该有的。所以，在老陈走之前，把我们的掌声送给我以前的竞争对手。

　　我觉得今天的雪下得比较是时候，什么时候就应该干什么事。老天爷其实有内在的不变规律，春天的时候就应该春暖花开，夏天的时候就应该夏日炎热，秋天秋高气爽，冬天自然应该下雪。所以，老子也讲过“人仿地，地方天，天仿自然”，其实万事万物都有自己内在的规律存在，过我们老讲唯一不变的是变化，其实这个话说对了一半。如果唯一不变的是变化，我们还是看到了现象世界外表的变化。其实在这些变化的里面，有它不变的基本的规律，这就是道家的思想。

　　道家的基本思想有一个是自然规律的东西，任何一件事情走到极点的时候，物极必反才是真正的规律。我为什么讲这么多的东西？其实想引入到我现在所从事的行业，就是视频。视频这个行业说得好听一点，从它诞生的第一天开始，就不停地在变化当中，一直在大家讨论的热点里面去，说得不好听一点就是一个字“乱”，包括最近的版权，盗版联盟、分盗版联盟，这是怎一个“乱”字了得。但是，今天我本来想讲一些风花雪月的事情，在这个时候把我们的行业的特点不分析的话，其实我也是浪费各位的时间。

　　我想为各位分享一下，在各位看到的业界表面混乱的下面，到底有什么样真正发展规律的存在。在我理解，乱其实就是发展的迹象。按毛主席讲，没有乱就没有治，大乱之后必有大治。我们这个行业从诞生第一天开始，就是比较混乱的行业，2006年号称有2、3百家的视频网站一夜之间起来。一个行业有2、3百家在做这个网站，这是很混乱的一件事情。后来在这个混乱之下，怎么解决呢？大家引入了风险投资，有实力的公司化运营、商业化运营的网站，开始从混乱当中脱颖而出，走到了今天。朋友想起来08年初，我们07年底、08年初这个行业另外一个特别大乱的景象是什么呢？不知道各位是否记得，那个时候讲广电总局下了一个令，说只有国营的企业，才能够做视频网站。其实获得大投资的网站，绝大多数都是民营企业，这条令一下，整个的业界特别哗然，很多我的朋友、同学打电话说“善友你怎么办？你要不要从良？赶紧找一家国营背景的网站把自己从良算了”，有很多政府背景的朋友打电话说，要不然你从了我，我把你收了。后来怎么样？任何的矛盾发展到极点的时候，其实就是解决这个矛盾的时候。在08年这样一个混乱局面之后，各位可以看到，我们行业里面几乎所有的主流视频网站，都拿到了牌照。到现在，我们也在健康地运营着，按照国家的法律、社会的需求，正在健康有序的发展。

　　在今年，尤其是最近很多的混乱出来，最大的关键词，各位看到的就是版权，有反盗版联盟，到处开发布会，有各种各样的事情。当然，酷六是比较温和的，我们一直是稳健、保守的，我们没有出现在这个名单里面。所以，今天我们讲行业的趋势。这个行业是很混乱的，从第一天我们就讲商业模式，到底有没有收入，你带宽那么贵，总是很要命。

　　今天我想跟各位讲，为什么这个事情有了3、4年的发展，到了今天的时候，有了这样一个版权出来了呢？各位看到这一点，对于我而言，其实看到了它内在的规律、内在的潜质是什么？说明这个行业已经发展到了非常健康的行业。如果这个行业里面的人都不赚钱，谁会来打你？我花那个力气起诉你，有什么用？比如说有很多的庞然大物，借着打击盗版之名来进到这个行业里面发展，因为他也看到了这个行业的发展。其实在这个背后，09年这个行业发展得非常迅猛，总的来讲有两件事情，在09年的视频网站里面是非常明显的。

　　第一件事情就是视频网站的广告发展得很迅猛，其实我们有一个趋势，电视的视频广告往网络视频广告一定程度上的转移的趋势是很明显的。但这对于我们来讲是一件好事情，这也是视频网站最核心的商业模式就是这样的，几乎我们所有主流的视频网站的营收都非常健康，我们也过了1亿的收入，这个收入固然从绝对值上很少，但是和我们的历史相比较是很大的门槛。我相信我们这个行业最大的几家，明年全部可以活得很好。其实大家看到表面的东西，我们是在海底下大踏步往前走，这个行业盈利的哪一天马上要到来了。

　　推动这个收入变化的是什么呢？其实一个媒体讲广告收入，特别重要的基础是，你这个媒体要成为业界的主流，今天很重要的变化，视频网站的主流的形态，在逐渐形成。我们最早的时候把自己叫做视频分享网站，我们像Youtube一样，大家传上来视频看，有点正想微博的感觉。但是，在那个时候人们把我们当做社区，大家知道社区网站的广告价值，尤其是品牌广告价值是很高的。发展后来的时候，网友到我们网站来看的流量最高的不是短视频，而是长视频，是电影、电视，而真正有推动力的东西，是我们新闻类、媒体类的。所以，我们发信我们只是学Youtube是不行的，所以我们开始改，变成了一个视频的门户，我们开始有不同的频道，每个频道里面有头条、活动出来，看起来就像一个视频门户一样。

　　到了第三阶段的时候，正如我们里面内容的特色，包括一些原创内容的需求，我们越来越清楚自己的定位叫做网络电视台，所以从视频分享网站，到视频门户，到网络电视台，一个层次可以超越一个层次往前走。当我们是一个网络电视台的时候，这个影响力就凸显出来。

　　过去我们说新闻的源头都来自社区，但是今年很多的爆发性的新闻的源头都是视频。深圳海关的官员猥亵小女孩的事情，那是视频，还有哈尔滨警察打死人的事情是视频，包括最近有一条新闻发出来，上海有一个校园暴力，那是我们首家发出来。后来，央视、BBC都转播了酷六里面的视频。所以，这是一件非常有影响力的事情，包括去年奥运会我们参与，还有今年国庆的报道，都可以看到这个趋势。所以，两个特别重要的变化，是个我们网站收入的健康化，第二个是网站影响力的主流化，正是在这样好的情况下，才有了版权和收入的问题。所以，任何一个矛盾发展到一定阶段的时候，就是解决这个矛盾的时候，所以春天要做春天的事情，冬天要下雪，这个时候的的确确到了该要解决版权问题的时候了。

　　我是一个强烈地相信这个行业需要正版化往前发展的人，我也觉得这个时候是该解决的时候了。但是，一个人从小到大成长，每个阶段有不同阶段的特点，你不能过早地让它承担不能承担的责任，会把它压死的。我儿子4个月，我抱着我儿子，又不会说话、又不会走路，拿常人的标准看小孩是一个残疾人，不能要，这个小孩虽然小，但是未来的潜力是无比巨大的。我们看视频网站也是一样的，我们很年轻，长到一定程度的时候，就会接受这个程度里面我们应该接受的责任。我相信，今天开始到明年的时候，就是由乱而治的时候。毛主席他老人家很伟大的，他说大乱之后必有大治，我相信在今年开始的混乱，明年的视频网站会走向规范有序、繁荣发展的时候。

　　其实我们的行业相当小，我们的广告收入占整个网络广告收入大概2%、3%，我们占电视的广告收入大概1‰、2‰，所以大家很多的时候还是放大了里面的价值。包括我们很多的从业者，头脑也很发热，乱打架，弄得这个行业乱七八糟，其实是很没有意思的。其实，这个行业需要我们互相扶持往前走，有了网站说自己是寡头，你见过哪个媒体除了中央电视台之外成为寡头的？有的媒体说反盗版联盟，我觉得所谓的被起诉的盗版网站，他们所拥有的版权量，远远高于那些所谓正在起诉里面网站拥有的版权量。所以，这个行业真的很小，还需要大家往前走。

　　包括老陈，我刚到搜狐总编辑的时候，过了两个月他们送了我一份见面礼，新浪有一天下午把京城所有的记者请过去，开了一个发布会，说搜狐抄袭新浪，2个小时之后我也做了一个专题，说新浪抄袭搜狐，记者一会儿参加我的发布会，一会儿参加他的发布会，陈彤说我不是人，我说他不是东西，所以狗咬狗一嘴毛，所以这样很没有意思，这个行业很小，应该健康地往前发展。

　　在我的眼里，10年前搜狐和新浪把平面媒体编到网络中来，这带给平媒的变化是很有分量的，在10年之后，我们把网络媒体编到视频当中来，这也是一个革命性的变化。人讲少年强则国强，我自己认为网络强则国强，而网络视频强则网络强。所以，希望大家看到问题的真谛，大乱之后必须有关大治，视频网站的未来无比绚烂，谢谢各位！