上周三,“反盗版联盟”在深圳召开新闻发布会,宣布将对迅雷提出诉讼。当天,迅雷在隔壁召开了另一场发布会。因为“版权问题”而站到对立面的两个集团间的矛盾立即引爆。本周开幕的2009年互联网大会上,搜狐与优酷就视频版权问题打起了“口水仗”。
山雨欲来风满楼。在平静度过了五年之后,版权这颗定时炸弹炸响。对于网络视频行业来说,即将迎接的,或许不只是密集的诉讼,而是一次彻底的产业洗牌。
追求盈利:版权炸弹的导火索
事实上不只是搜狐,几乎所有视频网站在面对“版权”这个问题时都并非一无是处。来自可靠渠道的数据显示,搜狐此前斥资数千万,买下国内所有获奖电视剧集的互联网版权,在可预见的未来,为了帮助搜狐视频形成足够的支撑,张朝阳还将继续购买优质影视作品的版权。
如此大手笔的投入背后,是广告商对于视频网站认可度的逐步提升。来自多个渠道的消息都显示,2009年,位于一线的视频网站将迎来收支平衡,2010年很可能实现盈利。
相对于众多并未公开上市的视频网站来说,搜狐在这个时机切入视频领域多少有点尴尬。张朝阳无论如何也不能接受的现实是,参与同样的销售竞争,搜狐需要比别人多负担数千万的成本。他此前在接受采访时表示,希望通过诉讼向众多广告主和广告公司传递一个信息,在盗版内容上投放广告,一方面应该受到道德谴责,另一方面也存在法律风险。同样,张朝阳也是希望对视频行业起到敲山震虎的作用。
张朝阳在互联网大会上说:“我无法理解的一个事情是,像《潜伏》这样一个数亿人在看的片子,通过互联网只能赚一两千万,这是不公平的。互联网本身也是文化创意产业,我们需要一个健康的空间。没有投入,怎么能有产出?”
IPO催促企业扫清版权障碍
古永锵是中国第一个把视频网站概念带起来的人,从优酷上线的那一天开始,他就明白这个道理。
“只要是真想把视频当做事业来做的人,都会懂。”接近古永锵的人士说,“或者说,国内但凡以到美国上市为阶段性目标的视频网站,都懂得这个道理。而且对于他们来说,盗版也是必须解决的一个问题。最直接的原因就是,如果解决不了,你根本不可能IPO。如果无法IPO,只靠风险投资的钱,视频网站撑不到规模性盈利的那一天。”
来自可靠渠道的消息显示,国内一线视频网站在2009年实现基本的盈亏平衡后,2010年将开始启动上市计划。如无意外,最迟2012年优酷和土豆将分别完成上市。在此之前,优酷最后一轮融资计划已经部署完成,最后一笔来自风险投资的运营资金已经到位。
这样的节奏,也仅仅只限于优酷和土豆两家公司而已。来自DCCI、艾瑞、易观国际等多家数据公司的资料显示,上述两家公司分别占据了国内视频网站第一和第二的位置,各种关键指标之和占据了垂直领域内超过80%的市场份额。
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